从梅西到内马尔，为什么球星都开始卖运动饮料？

做不好身材管理的内马尔，开始带货中国运动饮料了。

11月18日，中国饮料品牌「源制所」官宣与巴西籍足球明星内马尔（Neymar Jr.）携手共创的饮料品牌「newliv」，推出两款口味的「燃补水」电解质饮料。在品牌宣传片中，内马尔身着印有中文的白T恤，亲自分享了产品理念。

然而，片中内马尔试喝的动作，却被不少人质疑诚意不足。且从目前的传播数据来看，此次合作的官宣声量还差点意思。

究其原因，离不开内马尔近年来的形象变化。

一方面，出身贫寒的巴西少年天才勇闯欧洲足坛的故事，让他一度被公认为是梅罗之下的「世界第三人」。巅峰时期，就连红牛都曾邀请他亲自设计，合作推出限量版的劲能饮料。

可自从内马尔转会沙特联赛又回到桑托斯，逐渐远离欧洲五大联赛这样的中心舞台后，他在亚洲市场、乃至中国的曝光度与话题热度明显减弱。

红牛内马尔限定款 图源：红牛社媒

另一方面，内马尔近年来频繁的伤病以及不自律的场外新闻，也让他在代言一款健康的运动饮料时，可信度受到一定波及。

就在今年五月，他才刚刚与另一巴西品牌合作，推出名为Pley by Ney的混合果汁加椰子水饮料。仅仅时隔半年，又以中国健康饮料「品牌代言人」身份重新回到消费者视野，难免引发了大众对他「共创」含金量的质疑。

内马尔代言的Play by Ney 图源：品牌社媒

实际上，明星球员涉足运动饮料领域并不是什么新鲜事。

梅西去年创立的「Más+」品牌，截至今年5月已售出超350万件产品，在Instagram上积累了49.6万粉丝。

库里与美国前第一夫人米歇尔·奥巴马共同打造的PLEZi Hydration自今年3月上市以来，通过沃尔玛等线下渠道和亚马逊线上渠道销售，也在社交媒体上获得了2.6万粉丝的关注。

左：梅西与Más+ 右：库里与PLEZi Hydration

纵观这些案例，无论最终产品销量如何，明星球员的参与大多集中在品牌启动阶段。后续的角色，也大多停留在以赛场形象增强产品曝光上，很少会涉足运动饮料的实际运营销售环节。

从这个角度看，创立运动饮料品牌的价值，或许更多在于丰富运动员的个人商业形象，属于商业化布局中的一环。

对内马尔而言，「燃补水」确实算得上是他个人品牌矩阵的新成员。而对靠「26颗蓝莓」等果汁起家「源制所」来说，这次标志着品牌首次进军运动饮料赛道。

内马尔代言的燃补水 图源：品牌社媒

根据Innova市场洞察数据，2025年中国功能性饮料市场规模预计将达到1471亿元，年均复合增长率高达7.08%。这片蓝海上不仅有佳得乐、宝矿力等海外品牌，也有元气森林推出的外星人电解质水、东鹏饮料旗下的「补水啦」这样的本土产品。

在巨头林立的运动饮料市场，「源制所」选择靠绑定有知名度的国际球星，快速建立这条赛道上的品牌认知，也无可厚非。内马尔的明星光环确实能够为品牌打开市场提供一张「入场券」。

这个过程中，更需要思考的是，内马尔的受众群体虽然覆盖球迷与粉丝群体，可近几年来他颇具争议的公众形象，也可能让更广泛的大众消费者对品牌产生疑虑。

「燃补水」能不能成功分走中国运动饮料市场的一杯羹，答案其实并不全在内马尔身上，更在于品牌能否接住他的名气所带来的第一波流量，并以此为基础，在产品、销售渠道上打开大众市场。

显然，真正的市场考验，才刚刚开始。