告别焦虑，拥抱向往，传祺锚定了新能源用户的真需求

广州车展，犹如年末车市的“大舞台”。车展观众日上，2.2“广汽馆”更是人如潮涌，被挤爆了。其中，在传祺展区前，向往系列的三款车型——传祺向往S7、传祺向往M8、传祺向往S9被围得水泄不通。向往系列人气如此火爆，足以佐证其对用户有着强烈的“吸引力”。

就在车展媒体日上，广汽集团新任总经理閤先庆正式发布传祺向往全新定位——全力把传祺向往系列打造成“无里程焦虑的新能源车系”。同时，传祺向往计划将在明年推出一款中型及一款中大型MPV产品。

这意味着传祺将继续将最前沿的技术、最优质的资源、最深刻的用户洞察，倾注于“向往”这面旗帜之下。今后，传祺向往就是传祺新能源车。这也将是传祺向往2.0“新定位”刷新的其中一环。

在功夫汽车看来，定位梳理之后，传祺新能源的版图将凝聚成一个更锐利的箭头，直指新能源时代最大的痛点——里程焦虑。这也将吹响传祺向往塑造“长续航”、“高品质”、“高保值”价值的“冲锋号”，为用户提供内核更清晰，更有温度的产品价值和情绪价值。

可以说，传祺向往2.0的定位新梳理，就是传祺新能源转型“聚变”的新起点。

（1）巩固三大“产品价值”支柱，向往“内核”更清晰了

传祺向往2.0，瞄准的是那些在生活中稳健前行，不失热爱与担当，也不忘浪漫的“家庭守护者”。这群用户对新能源汽车的续航和智能化有着高要求，对空间、品质和保值率也绝不妥协。传祺向往，正是为他们量身打造的“闭眼入”之选。

这份底气，源于传祺向往产品三大核心价值支柱：长续航、高品质、高保值。

长续航，是自由的通行证。“里程焦虑”是悬在所有新能源车主头上的达摩克利斯之剑。传祺向往给出的答案，是超过1200公里的综合续航。这是什么概念？是从武汉自驾到北京的距离，也足以从容穿越广袤的羌塘无人区。依托广汽“国家卓越工程师团队奖”的强大实力，向往车系实现了“一车三用”——日常城市内短途通勤用纯电，经济舒适；周末郊游用增程，静谧平顺；长途高速用插混，方便省心。向往M8使用的2.0T ATK混动发动机，热效率更是高达44.14%，实现同级领先的低油耗高效能。它让出行回归轻松愉悦的本质，无需困在精打细算的数学题中。

高品质，是信赖的压舱石。“开不坏的传祺”不仅是老车主的评价，更是经历市场检验的真理。传祺向往诞生于国内首个传祺向往919航空品质智慧工厂，历经行业最严苛的“五高一山一尘”环境耐久验证体系考验。前不久，广汽集团更荣获了《中国质量奖提名奖》，彰显了中国质量第一梯队的实力。这种对品质的偏执，让传祺向往不仅是一台车，更是一位值得托付的出行伙伴。

高保值，是安心的价值锚。在增换购成为主流的今天，保值率是购车决策的关键因素。今年上半年，传祺登顶中国汽车流通协会发布的2025上半年汽车保值率风云（参数丨图片）榜,荣获“保值率行业标杆奖”，并连续3年蝉联自主品牌保值率冠军，旗下E8、GS8、M8在各细分榜单中不断霸榜，可谓“流水的榜单，铁打的传祺”。这不仅体现了产品的高品质和可靠性，更反映出百万家庭对品牌的高度认可。选择传祺向往，就是选择了一份不易贬值的安心。

在功夫汽车看来， “长续航、高品质、高保值”，共同构成了传祺向往作为车市“硬通货”的A面。这也将清晰定位传祺向往在车市中的价值坐标，巩固传祺向往系列的价值内核。

（2）主打“无焦虑”生活解决方案，情绪价值给足了

传祺向往2.0的定位梳理，体现了广汽传祺对用户情绪的精致洞察与深度契合。传祺向往所能提供的情绪价值，无疑就是车市“硬通货”的B面。好比硬币上浮雕与光泽，决定了它在拥有者心中的分量与魅力。

“向往的生活圈”，是一个包揽用户“吃穿住行用学娱”的权益体系。经过了一年多的深耕落地，向往生活圈让用户相当于拥有了一位“假期生活管家”。热门喜剧演出、景区家庭套票、顶级赛事观赛门票……这些福利将车与生活场景无缝链接，让传祺向往不再局限于出行，而是提供了“有温度”生活方式的入口，使人车生活的生态无缝链接，枝繁叶茂。

具体的例子不胜枚举。传祺向往不仅先后担任2025FIBA女篮亚洲杯、亚洲体育舞蹈节、2025世界跆拳道锦标赛、第十五届全国运动会等官方指定用车。向往S7还获得了罗永浩的力荐和歌手柳爽的喜爱；向往M8则成为了例外时尚、方所文化创始人毛继鸿，以及篮球运动员周鹏的不二之选。

传祺向往还积极与各类文化活动跨界合作，塑造与用户情感共鸣的紧密纽带。传祺向往与国民级综艺《向往的生活》的深度合作，堪称品牌营销的神来之笔。

作为节目的官方指定用车，传祺向往S7、M8、S9全程陪伴蘑菇屋家人，记录了无数美好瞬间。节目内外，“开传祺向往，过向往的生活”从一句口号，转变为越来越多人共同向往的生活愿景。

这种情感层面的深度绑定，让传祺向往的认知度在短短半年内快速提升到65.7%。它塑造了更清晰的用户认同感、传递着被向往的生活状态。

（3）有朝气有锐气，传祺向往更让用户“向往”

从今年3月，传祺向往系列正式发布，随后短短半年，传祺向往就陆续推出了传祺向往S7、向往M8、向往S9三款车型，覆盖SUV与高端MPV市场。传祺向往系列以时不我待之姿、快速上新的节奏，展现出崭新的“朝气”与“锐气”。

从诞生伊始，传祺向往从设计、产品、技术、服务等多个方面同时发力。传祺携手华为、宁德时代等在新能源车领域有着出众口碑的优秀合作伙伴，将大厂智造积淀与创新技术深度融合。传祺、华为乾崑、宁德时代共同组成的“黄金三角”，也持续刷新着外界对传祺的印象。

数字或许是枯燥的，但数字却往往最有说服力。今年10月，广汽传祺全系销量达36,056辆，同比增长2.6%。其中，新能源车型表现尤为突出，同比增长5.1%。特别是向往S7，10月销量达3,139辆，环比增长96%。截至10月，广汽传祺新能源车型累计销量突破15万辆大关。

事实上，传祺不仅在产品上与华为有着深度的合作，在企业内部流程的再造上，也充分学习了华为的先进经验。其中，最令人关注的是，广汽导入IPD，广汽传祺用IPD开发流程开发定义新产品。广汽传祺率先响应，刀刃向内，落实到位，为向往系列磨砺出市场利刃。

尤为让功夫汽车印象深刻的，是一场场用户全开麦的“听劝”恳谈会。现场火药味十足，为的是能够准确收到用户最切身的需要，洞察最真实的用户需求。

譬如，向往S7的用户对品质有意见，工程团队便立即行动，连同供应链企业一同发现、改进问题。又如，在传祺向往S9上市前，传祺组织了大批用户体验官与产品项目组成员展开高质量交流，深度洞察用户需求，以此来完善产品。

这些切实行动绝非走走过程的表面功夫，而是真正深入到产品、体验、乃至制造流程上的创新与改善。见微知著，传祺向往的朝气和锐气，正是从一款款新产品、新体验的快速推出展现出来，真切地让用户对传祺的新能源转型愈加有信心。

（4）功夫拍案

向往系列在广州车展上的火爆，以及传祺向往2.0的再定位，刷新了外界对传祺的认知，更对向往新一年的征程充满期待。

在功夫汽车看来，传祺向往2.0的再定位，不仅是传祺新能源战略转型的“新起点”，也标志着传祺正从“产品导向”，向着“用户导向”发生深刻转变。致力为用户提供“无焦虑的生活解决方案”的传祺向往系列，确实精准捕捉到了用户需求的转变。

当今车市的竞争，不单是产品的竞争，也是生态的竞争，更是价值观的共鸣。当“产品价值”和“情绪价值”都给足了，用户自然就会感受到这种吸引。因此，可以预见的是，传祺的新能源和MPV板块都将迎来新一轮的起飞，为“新广汽”的腾飞助力。