华帝营销人事调整加速渠道整合，或迎来新一轮“加速跑”

来源：新浪证券

　　11月18日晚，华帝股份发布人事调整，聘任韩伟担任公司副总裁，接棒原线下营销副总裁王操，线上营销副总裁蒋凌伟，整合营销业务。

　　据华帝相关人士透露，此次人事调整主要系公司营销整合发展的战略规划需求，是一次积极的、主动的营销体系提质增效的整合举措。架构调整后，将更有助于华帝的渠道战略、销售策略以及品销联动的快速落地。

　　对于华帝此次人事变动，行业专家表示，这也许是华帝渠道变革的关键一步，面对复杂的市场环境，公司主动求变，加速渠道整合和结构优化，有助于改善盈利能力边际。

　　当下厨电行业正从“规模扩张”转向“价值深耕”，存量竞争下，渠道效率与全域协同成为破局关键。华帝近年来通过如“万店领航”、打造音乐节营销IP和新零售游学IP，与美团、高德地图等平台开展本地化服务等多种举措提高渠道竞争力。2025年前三季度，华帝线下渠道的营业收入实现 14.86 亿元，线下渠道毛利率实现 45.89%，同比增长6.83%；新零售渠道毛利率达41.51%。

　　过去四年，华帝的毛利率分别为40.77%、39.52%、41.11%和40.71%，平均约在40%左右，优于大盘。华帝构建的“线下体验+线上引流+新零售渗透”全域网络，正是支撑高毛利结构的重要支柱。

　　资料显示，韩伟于2016年加入华帝，在华帝任职期间，担任过营销总部总经理、副总裁、高级副总裁和董事长助理等职务。纵观韩伟在华帝的履职经历，渠道整合与战略布局能力尤为突出。

　　数据显示，在韩伟2016年主导营销期间，华帝营收为43.95亿元，同比增长18.15%，归母净利润达3.28亿元，一转2015年下降态势。随后更逐步增长至2018年的60.95亿元。2018年华帝归母净利润增至6.77亿元，同比大幅增长32.83%，创下阶段性新高。这一成绩的取得，与韩伟推动的渠道转型密不可分。他积极推动华帝从传统依赖线下渠道转向线上线下多元协同发展。

　　长远来看，华帝此次人事变动不仅顺应了厨电行业从分散渠道向一体化运营的转型潮流，更以“品销合一”的模式创新，为行业在存量竞争周期中实现高质量增长提供了实践路径，彰显在行业变革中的前瞻布局能力。