新媒体国际传播暨品牌出海 高质量发展大会在青岛成功举办

2025年11月21日，新媒体国际传播暨品牌出海高质量发展大会在青岛国际新闻中心新闻发布大厅隆重召开。本次大会以“创新国际传播生态，助力品牌出海远航”为核心主题，汇聚政府部门、媒体机构、科研院所、出海企业及平台代表，共探新媒体时代国际传播创新路径，为中国品牌全球化发展注入协同力量。同期举行“新媒体国际传播联合体”成立仪式，宣告“新媒体国际传播联合体”正式成立启动。

中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙、青岛国际新闻中心主任张锡岭、青岛市贸易发展服务中心主任刘婷等出席大会并致辞，中国外文局欧非中心、凤凰网、知识产权出版社、中央民族大学、海尔集团、青岛市新媒体协会、火山引擎、抖音等单位代表共同参与，现场氛围热烈，成果丰硕。

联合体应运而生 构建国际传播“同心圆”

在全球化深度发展与数字技术迭代升级的背景下，国际传播格局呈现多元化、碎片化特征，单一主体面临资源分散、渠道有限、文化适配不足等现实挑战。为破解行业痛点，凝聚传播合力，由中国广告协会国际传播工作委员会、中国外文局欧非中心、凤凰网、知识产权出版社、中国新闻史学会国际传播专业委员会、青岛国际新闻中心、青岛市贸易发展服务中心、青岛市新媒体协会等单位联合发起成立“新媒体国际传播联合体”。

青岛国际新闻中心主任张锡岭对各位嘉宾出席表示热烈欢迎，并围绕内容生产、技术支撑、平台运营、全域传播、对外交流等方面，介绍了近期所取得的国际传播工作成果。他提出，国际传播从来不是单兵作战，而是一项系统工程，有赖于各方资源的协同与整合，号召新媒体国际传播联合体成员，携手共建协同高效的国际传播生态，让中国故事、中国声音传得更远、更响，让中国品牌在全球市场上行得更稳、走得更强。

青岛市贸易发展服务中心主任刘婷在致辞中表示，青岛是北方对外开放的重要门户，当前正从“产品走出去”“产能走出去”加快迈向“品牌走出去”的新阶段。以海尔、海信、青啤为代表的一批青岛企业，已从单纯把产品卖向全球，转向在国际市场布局品牌、建设渠道、参与标准制定，品牌出海成为新一轮对外开放的重要方向。她表示，品牌出海离不开国际传播的赋能，要通过多语种、多平台的内容传播，把城市形象和产业优势转化为海外客户“看得见、听得懂、愿意信”的认知，打通“传播端”与“贸易端”，为企业全球化提供更专业的服务保障。

中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙在致辞中详细阐述了联合体的成立背景、组织架构与未来规划。他强调，联合体以“资源共享、优势互补、协同创新、共赢发展”为核心宗旨，将充分发挥青岛的区位与资源优势，搭建跨领域、跨行业的协同传播平台。通过整合各方力量，打破主体壁垒，形成“一盘棋”的传播格局，让中国故事、品牌价值与文化魅力通过多元渠道直达全球受众。中国外文局欧非传播中心主任赵丽君、中国广告协会国际传播工作委员会执行主任陆文龙、凤凰卫视编委、凤凰网资深总编辑邹明、中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中、中国新闻史学会国际传播专业委员会常务副会长雷蔚真、青岛市新媒体协会会长李亚川共同为联合体揭牌，标志着这一覆盖新媒体平台、传播机构、出海企业、科研单位的协同生态正式启动。中国品牌创新发展联盟理事长、青岛市新媒体协会会长李亚川代表联合体发布倡议书，向各界发出共建国际传播共同体的邀请。

多维智慧碰撞 共绘品牌出海新蓝图

为进一步凝聚共识，大会还进行了“新媒体国际传播联合体”成员观点和经验交流分享，各界代表从不同维度分享实践经验与前沿思考，为国际传播创新与品牌出海提供多元视角。

中国外文局欧非传播中心主任赵丽君作为中央媒体代表，结合海外传播实践，强调了跨文化沟通中内容本土化的重要性，提出媒体机构应发挥专业策划与内容生产优势，搭建中外文化交流的桥梁。中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中从学术研究角度，解析了新媒体技术对国际传播格局的重塑作用，建议加强国际传播趋势与跨文化受众洞察研究，为实践提供理论支撑。CGMO 创新增长俱乐部主理人梅波则聚焦中国品牌营销新趋势，提出新形势下品牌出海应兼顾技术赋能与文化适配，通过创新形式提升全球受众的认同感。

火山引擎、抖音、Tiktok相关负责人则从平台赋能的角度分别介绍了新媒体日常应用、技术工具与流量生态对国际传播的支撑作用。重点展示了AI智能创作、跨文化数据分析、海外合规监测等技术如何降低传播成本、提升传播效率，以及短视频、直播等多元形式在品牌出海中的应用案例，为参会企业提供了可落地的技术解决方案与传播思路。

五大核心倡议 筑牢协同传播新基石

为推动联合体规范发展与高效运作，大会发布的《共建新媒体国际传播联合体倡议书》明确了五大核心方向，为构建可持续的国际传播生态奠定基础。

一是凝聚共识，共筑传播共同体。倡议各类主体打破壁垒、开放包容，以共同目标凝聚合力，让新媒体平台、传播机构、出海企业、科研单位各司其职、协同发力，形成优势互补的传播格局。

二是资源共享，搭建高效服务平台。构建渠道、内容、技术、人才全方位共享体系，整合全球传播通路、优质内容素材库、多语言翻译资源、AI 技术工具与人才交流平台，实现资源倍增效应。

三是协同创新，提升传播核心效能。坚持“本土化表达、全球化视野”，创新内容创作与传播形式，开展品牌故事传播、海外市场推广等专项行动，助力企业打破“有产品无品牌”的困境。

四是合规自律，坚守传播责任底线。严格遵守各国法律法规与文化传统，建立合规咨询机制，传递可信、可爱、可敬的中国形象，维护国际传播的良好生态。

五是开放合作，拓展全球传播网络。积极吸纳海外优质机构加入，加强与“一带一路”沿线国家及新兴市场的合作，通过跨境项目联动促进民心相通。

跨界协同发力 书写国际传播新篇章

本次大会的成功举办，不仅标志着新媒体国际传播联合体的正式落地，也标志着一个跨界交流、资源对接、协同创新的国际传播长效平台正式启动。参会人员涵盖新媒体国际传播联合体成员、青岛市新媒体协会成员单位、中国品牌创新联盟成员、青岛市电商协会、青岛市跨境电商协会及火山引擎、抖音特邀代表等，形成了政府引导、市场主导、学术支撑、企业参与的多元协同格局。

作为大会举办地，青岛凭借优越的区位优势、雄厚的产业基础与开放的发展环境，成为联合体落地与发展的重要支点。未来，联合体将以青岛为起点，辐射全国、链接全球，通过资源整合、技术赋能、创新实践，助力更多中国品牌走向世界，让中国声音更清晰、中国故事更动人。

来源：大众报业·半岛网