杀疯了的迪桑特，统一东北大哥审美

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东三省新省服。

作者：槽值

来源：槽值（ID：caozhi163）

天一冷，东北就要开始整活了。

供暖了、下雪了、采冰了，这些冬日限定节目每年都会准时出现，从不迟到。

眼下今年第一批纯血犟种旅游特种兵，已经跃跃欲试，整装待发。

当然，做攻略第一步，一定是上社交平台问一句：“如何能做到既适应温度，又看起来像本地人？”

不是为了出片，而是为了保命。

从加绒棉裤、耳套护膝，到三明治穿衣法、加长加厚羽绒服，作业越抄越迷糊，而最终结果说来也简单。

面对外地老铁的询问，东北人不语，只是一味的发送“箭头子”——迪桑特。

01

东三省新省服，不服来战

“不是乱推荐，如今走在东北街头，迪桑特都快变成东北省服了。”

在冬天踏入东三省境内，永远没人能知道自己会看到多少迪桑特。

可能是在火车站，可能是在步行街，也可能是转角的一家便利店……

你可以在任何地方，和这个品牌相遇。

▲图源：小红书

刚开始可能没啥特别，后背一排英文DESCENTE，前胸或臂膀上是简单的“箭头子”logo。

但当它坦率而频繁地出现时，很难不让人产生一种错觉：“东北是不是有啥外地人不知道的校服文化？”

曾经的“三步一大鹅，五步一北面”，如今已被如有丝分裂繁殖的迪桑特取代。

从硬软壳冲锋衣，到防寒羽绒服，再到各类内搭单品，迪桑特店里的款式，未必有街上的全。

值得一提的是，迪桑特在东北人中间，不论是商务局，还是体制内，拥有着极高的认可度。

坊间甚至流传着这样的小词：体制内你从不犯错，因为你只穿迪桑特。

当地人调侃，现在东北饭局上，十个人有八个穿迪桑特，不知道以为是什么工作服发布会。

而当别人纠结“大家都穿同一个牌子不会尴尬么”时，据说在东北大街上：

“撞衫”带来的非但不是尴尬，反而可能是一个心领神会的眼神。

你可以从中解读出对彼此品味一致的认同和默契，和无需言明的身份认同。

▲东北人“张译”同款/图源：小红书网友安利的迪桑特同款

这绝非夸张，小红书上有超过2万篇笔记，教你怎么把迪桑特“穿出体制内高级感”。

所谓“其他户外产品在登山，迪桑特在开会”，关于“商务穿衣规则”的教程里，迪桑特也是重要单品。

也有外地人始终搞不懂，日常穿着户外品牌就算了，开会也穿是作何解？

迪桑特会之所以成为热门选择，网传中首先和logo象征意义脱不开关系。

“向下三箭头低调、务实，代表着深入群众、扎根基层的工作方向，穿身上代表随时准备行动。”

可以说，迪桑特的logo是如护身符般的存在，让人们把它当作“职场隐形战袍”，心甘情愿焊在身上。

象征意义外，它在服装颜色选择和版型设计上，也对体面的形象要求手拿把掐。

方便运动的挺括面料，保证了坐下开会时也不会显皱，简洁板正不显脏。

深色和中性色搭配，既避开扎眼的鲜艳色，又能配合立整的剪裁勾勒出干练轮廓。

▲图源：小红书@任逍遥Nuyoah，已获授权

黑色给人以沉稳低调感，藏蓝款适合凸显正统可靠，深灰不起眼但不失为一张安全牌。

这一切，对一生追求大大方方的东北人来说，绝对是难以抗拒的诱惑。

▲辛芷蕾在电视剧《输赢》里穿着迪桑特

更别说1000~8000元的价格区间，丰俭由人。

无论你是追求性价比的实用型选手，还是讲究格调的业内精英，都能找到自己的舒适区。

对初入体制内的新人来说，它不至于掏空整个月的收入，但能换来积极上进的底气。

对人到中年的职场老炮，迪桑特实在、耐穿的风格，又成了自己对外最好的名片。

“谁路过迪桑特的门店，能忍住不进去瞧一眼，那是对自己前途一点都不上心呐。”

能被东北的中流砥柱人群认可，相当于迪桑特在东三省地区拥有了最强背书。

对远道而来的游客而言，单从穿搭角度考虑，“箭头子”也是不错的选择。

不太街头，也不太土气，不太出挑扎眼，又实用，分寸感拿捏得恰到好处。

不管你从哪里来，要到东北哪里去，选它的理由都能用这一句话概括——

“这迪桑特你就穿吧，外地人来了就能无缝衔接变成本地人。”

▲图源：北国网

02

迪桑特们，已经把东北包围了

当然，如果你以为如今的东北穿搭，只这一个品牌一家独大，就大错特错了。

这里不仅有流传甚广的“省服联盟”“新东北三宝”：始祖鸟、可隆、迪桑特。

也有新近崛起但不失品味的“黑马组合”：菲尼克斯、凯乐石、海丽汉森。

前者以“骨架子、树杈子、箭头子”的黑话打入内部，为“向下扎根、向上生长、骨干力量”代言。

后者则凭借着一种大隐隐于市的安全感，悄无声息占领了越来越多人的衣柜。

▲图源：小红书

至于这一批户外品牌们，为何能在东北流行，背后既有审美和经济层面原因。

也有横向对比并结合东北人的脾性之后，才能看透的内在因素。

“穷穿貂，富穿棉，有钱穿休闲”这句话的流行，不是空穴来风——

一方面，象征身份与财富的貂皮大衣已悄然退位，活跃于镜头前的东北大花又略显失真。

另一方面，如今各大户外运动品牌，正悄悄在东北扎根，并改变着当地人的穿搭理念和习惯。

▲图源小红书@象牙山扛把子 1987，已授权

东北地区冬季漫长而寒冷，每年平均气温可达零下20度，泼水成冰、罡风如刀是常态。

在极致的寒冷面前，什么内紧外松、内薄外厚的穿衣法则，统统失效。

对比其它城市流行品牌，lululemon时髦，但一条瑜伽裤近千元，不抗造也不够接地气。

凭POLO衫出圈的拉夫劳伦虽然经穿，但气质又太小资，在朴实无华的东北大地总觉得不够合群。

▲图源小红书@甜茶girl，已授权

倒是专业户外品牌的技术优势，在此得以充分发挥，完美契合东北气候下的穿衣需求。

如迪桑特之前的一款过膝羽绒服，因为够抗风保暖，被东北人封为“行走的电褥子”，整个冬天焊在身上。

▲图源小红书@小吕马甲线呢，已授权

去年一款采用智能恒控系统，可以手动调节三档温度的外套也红极一时。

甚至还未在核心户外爱好者中普及开来时，就率先被东北人发现。

……严格来说也不意外，毕竟常年在极寒天气下生活，东北人怎么不算“天生户外爱好者”？

▲图源：小红书@miubetty，已获授权

而将目光投向更远的地方，能成为“高赞答案”，迪桑特必然也不止被动选择这么简单。

某种程度上，其实它也代表了户外品牌们，近年来争相入驻东北这一趋势的缩影。

从门店数量来看，迪桑特在东北三省共计开出59家门店，其中辽宁以25家居全国之首，沈阳门店数量最多。

不同于迪桑特在其他省份的集中化布局，东北三省格外广泛且散布在各地市，可谓雨露均沾。

▲图源：小红书@miubetty，已获授权

而经常一同集提及的可隆，则更早在2018年就在东北及华北布局了近70%的门店。

干脆直接把“户外品牌界兵家必争之地”的东北，变成了品牌根据地。

对此，有人不禁感叹：“东北人就这样被树杈子、箭头子、鸡架子们硬控。”

先别急着感叹，准确说硬控东北人的，另有其人。

03

“东北新省服”，是怎样练成的？

如果把时间往前拨去，命运的齿轮，早就已经开始在东北这片土地转动。

2016年安踏集团将迪桑特引入中国，当时选择的首个线下门店落脚地，就是长春。

▲迪桑特还曾请来吴彦祖做代言

可以说机缘巧合，也可以说善于营销的安踏在下一盘大棋，只是不可否认：

在当时中国运动市场已经杀成红海的局面来看，这一次布局无疑是明智且具有前瞻性的。

彼时，lululemon凭借对supergirl群体的洞察，用一条瑜伽裤打开了市场。

On昂跑则依托跑步占领上海街头，一跃成为人人标配的“中产三宝”。

无一例外都通过和某项运动进行捆绑，以此来提升自己的品牌价值。

同样定位“有钱有闲”的运动的迪桑特，行动也不可谓不迅速。

直接以滑雪、高尔夫、铁人三项等高端运动，在一片红海中稳定了品牌的核心占位。

▲图源：安踏体育分析报告：迪桑特，安踏的第三增长极

冬天卖滑雪服，春天卖高尔夫装，夏天搞铁人三项装备，秋天推都市机能系列。

“只要你路过迪桑特门店瞅一眼，它就有办法让你走不动道。”

不过，全面的产品线之外，迪桑特在线下布局的眼光，才是真正制胜的关键。

当其他运动品牌还在为赛事赞助拼得急头白脸时，迪桑特默默把店铺开在了高端商场，和奢侈品牌做邻居，完美诠释了那句话：

“出门在外，身份都是自己给的。”

从北京SKP，到上海恒隆，从与爱马仕做邻居，到接棒阿玛尼的黄金店铺位……

迪桑特默默把自己的高端定位植入人们脑中。

▲图源小红书@林公馆，已授权

针对核心运动群体的营销，迪桑特也没落下。

在滑雪土豪、高尔夫“老钱”经常出没的地方，把品牌店铺布置成科技馆。

季节一到，滑雪模拟装置直接搬进城市，人人都能体验雪上驰骋的快感。

面对会员提供雪具保养站服务，面对大众拉来吴彦祖、陈伟霆代言、跟Dior搞联名……

商务风和运动风两种系列，既能满足职场需求，又能兼顾运动场景。

“既能穿迪桑特去滑雪，又能去开会。”

从格调到实用性，每一部都站在爱穿、会穿的东北人审美上，能爆火也不奇怪了。

那么，看到这里问题来了，许多外地朋友都曾问过同一个问题：东北人为啥如此看重穿着？

早在1997年的《红高粱模特队》里，火辣辣的赵队长就发表过重要指示：

“人是衣，马是鞍，一看长相二看穿。”

再回到眼下的2025年，东北人穿啥，也早已用一套一套的说词儿解释明白了——

“别怪爱情来得迟，指定没穿凯乐石；

想要爱情不重样，必须穿点猛犸象；

想要爱情白日红，那你必须穿可隆；

做人不穿萨洛蒙，指定没有对象疼……”

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