从广州车展看问界M9：为何能成“比肩BBA”的豪车？

每次全国范围内的大型车展都是各家车企展现自身实力的好机会，就在最近广州车展之上，问界M9豪华亮相，魔方技术平台2.0正式发布，更是带动了问界展区占据了C位，问界的玩法我们到底该怎么看？其用AI重新定义汽车时代的逻辑又该怎么看？

一、问界惊艳亮相广州车展

据证券时报的报道，日前，赛力斯魔方技术平台2.0在广州国际车展正式亮相，同时，问界全系车型亮相，创下品牌参展史上规模与阵容之最。现场人潮涌动，观众争相感受“智慧重塑豪华”带来的极致驾乘体验。其中，问界M9更是凭借超高人气与话题度，稳坐全场C位。

超高人气的背后，是实打实的市场实力与用户认可。作为高端新能源的领军品牌，问界不仅在销量维度刷新行业认知，更在安全、口碑、保值率等核心指标上树立行业标杆。截至目前，问界全系交付突破90万辆，持续领跑高端新能源汽车市场。其中，问界M9表现尤为亮眼，全系累计交付突破26万辆，创50万元级车型交付新纪录，展现出强劲的市场号召力。亮眼数据的背后，是用户以真金白银投出的信任票。

二、重新定义汽车的玩法该咋看？

仔细研究这一系列的玩法，我们能够发现一个全新的逻辑生态正在构建，而问界正在成为不输于BBA的核心实力品牌，这一系列的动作我们该怎么看呢？

首先，AI驱动的“魔方技术平台2.0”构筑全新技术驱动力。在当前快速发展的智能汽车领域，AI驱动的“魔方技术平台2.0”构筑起了全新的技术优势驱动力。魔方平台2.0明确提出“AI驱动的智慧电动汽车平台”的定位，这标志着从传统的“软件定义汽车”向更先进的“AI定义汽车”的跃迁。

通过接入鸿蒙生态和小艺智能体，车辆具备了“能听、会看、懂思考”的能力，成为用户的“全场景智慧伙伴”。这种超越传统人机交互范畴的情感化、拟人化智能体阶段的应用，不仅提升了用户体验，也为汽车行业带来了前所未有的变革潜力。

其次，精准切入高端市场，问界的高端力已经稳固。从商业逻辑的角度来看，问界精准地切入了30-50万元的高端市场。以M9、M8占据豪华旗舰区间，M7、M5覆盖主流高端市场，形成了完整的价格带布局。这种布局策略巧妙地避开了低端同质化竞争的红海市场，聚焦高价值用户群体。高端市场的用户通常对产品的品质、性能、科技含量等方面有着更高的要求，同时也具备更强的消费能力。问界通过不断提升产品的技术含量和品质水平，满足了高端用户的需求，赢得了用户的认可和信赖。

通过一款又一款的爆品，问界验证了自己的商业模型。根据杰兰路发布的《2025年度上半年新能源汽车品牌健康度研究》，问界品牌位居2025年上半年品牌发展信心指数榜首，问界M9以85.2分夺得新能源车型净推荐值（NPS）总榜第一名，其品牌健康度在行业持续位居前列。与此同时，在中国汽车流通协会发布的《2025年1-9月中国汽车保值率研究报告》中，问界M9已9个月蝉联大型SUV保值率第一，并问鼎插电混动（含增程）与纯电动双领域榜首，成就“双料保值率冠军”，彰显其穿越周期的产品力与市场韧性。这些成绩的取得，充分证明了问界商业模式的可行性和有效性。通过精准的市场定位和优质的产品供给，问界实现了从产品研发、生产到销售、服务的全链条盈利，形成了有效的商业闭环。

第三，以平台型生态重构产业链形成新逻辑。车展背后的问界已完成身份蜕变，以全新产业布局重构产业链价值。传统汽车产业的竞争局限于单一环节的比拼，而赛力斯构建了“纵向绑定核心伙伴、横向贯通全产业链”的生态模式。

纵向层面，通过与华为的深度协同，以“资本+技术+治理”的绑定模式，深度参与辅助驾驶、智能座舱等核心技术的联合研发，这种合作让其智能化核心技术始终保持领先。华为ADS系统的大量实测数据来自问界车型，成为华为技术落地的最佳载体，这种共生关系形成了1+1>2的生态化反。

横向层面，通过“共建汽车产业大脑”，将研发、生产、供应、销售、服务全链路数据贯通，构建起高效的智能运营体系。截至目前，其“产业大脑”已串连起300+合作伙伴，全链直通50余家核心供应商，聚焦10大业务领域的智能运营，贯通车路云等2000万条产业数据，联通业务关键指标数据超过430项；建成100万节点知识图谱、5G+连接和100P算力的数智能力底座，并建设了数字化场景30余个，初步构建了生产制造等4大类单场景AI智能体……

这种“技术平台+生态协同+服务闭环”的模式，既具备特斯拉垂直整合的优势，又依托华为生态与本土产业链形成了更强的协同效应，开创了汽车产业的新竞争逻辑。

第四，一切的背后都为问界的品牌力奠定了基础。在技术、产业、商业的多重支撑下，问界实现了从“产品竞争”到“品牌竞争”的跨越，“智慧重塑豪华”的认知深入人心。传统豪华品牌依赖历史积淀，而问界为豪华赋予了新的内涵，即以智慧为核心，以安全为基石。这种品牌主张精准击中了高端用户的核心需求，在智能电动车市场建立了独特的品牌认知：安全不再是附加功能，而是“最大的豪华”，这种价值主张让问界跳出了“配置堆料”的竞争陷阱，让问界M9成为了新的豪华汽车标杆。

问界通过“传统豪华+科技豪华”的新豪华理念，构建了差异化的品牌竞争力。在延续传统豪华车对品质、服务和身份象征的追求基础上，问界深度融合智能科技、电动化与用户体验创新，形成了区别于BBA的独特价值主张。这种融合不仅契合新时代高端消费者的偏好，也为中国乃至全球豪华车市场注入了新的活力。

当多数车企仍在纠结于续航、算力等单一指标时，问界已构建起“技术+生态+品牌”三位一体的竞争力，问界凭借高端用户结构、品牌认知度、市场销量表现以及差异化战略，已实质性地建立起不输于BBA的品牌力，并正在重塑高端汽车市场的竞争格局，这才是我们最需要关注的地方。