从体育IP到生活方式，小糊涂仙要做有温度的“幸福共创者”

与冠军同行，小糊涂仙解锁幸福新可能。

文 | 李霞

11月22日，小糊涂仙“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛（以下简称：“仙羽中国·与冠军同行”）在河北廊坊拉开帷幕，羽毛球奥运冠军傅海峰的亲临，将全场气氛推向高潮。

这是小糊涂仙第三次在廊坊举办“仙羽中国·与冠军同行”活动，在这个“以球竞技，以球会友”的平台，球迷有机会与傅海峰零距离互动，从技术指导到同场竞技，普通人对羽毛球运动的热爱被看见、被点燃。

互动背后，我们也看见了小糊涂仙选择以羽毛球运动为切入点，通过重塑体育叙事方式，将体育营销从单次曝光升级为一场围绕用户心智构建的持久行动。

01

共“傅”热爱

小糊涂仙在河北廊坊挥拍

传统体育叙事中，内容生产长期为专业媒体所主导，视角往往定格于明星运动员与重大体育赛事，普通人的运动日则常常被边缘化，难以进入主流叙事。

如今，体育正迎来“全民时代”，体育叙事也从昔日单向的“仰望偶像”，转向为与大众共创共鸣、深度链接的“体验真实”。

在这一转变中，小糊涂仙借“仙羽中国·与冠军同行”重构了体育内容的表达逻辑，让品牌主张在真实的互动与共鸣中得以传递。

以本次河北廊坊站活动为例，特别邀请了羽毛球奥运冠军傅海峰共同参与，就不是一次简单的品牌曝光，而是小糊涂仙“幸福行动计划”的实践，并将品牌角色从传播者升级为幸福记忆共创者的深度尝试。

一方面，通过与傅海峰互动、技艺切磋等环节，让观众进一步领略到羽球内涵和魅力，更加热爱这项运动，让品牌倡导的“用心酿就幸福生活”理念在真实的运动氛围中自然落地，形成更具温度的情感联结。

另一方面，这也是小糊涂仙向县域市场继续下沉的攻略，作为畅销28载的品牌，小糊涂仙一直深耕河北市场，该地的消费者多年来一直支持着小糊涂仙的发展，对品牌有着特殊的意义，此次选择回到河北廊坊第三次举办活动，也是对广大消费者的深情回馈。

不论是活动形式还是内容层面，小糊涂仙都将品牌营销提升到文化共鸣的新高度。正如广阳区教育和体育局党组成员、二级主任科员、副局长郄育在致辞中表示：“小糊涂仙酒业集团所倡导的‘幸福生活’理念，与我们推动全民运动、实现全民健康的宗旨高度契合。”

▲广阳区教育和体育局党组成员、二级主任科员、副局长郄育

02

撬动心智

围绕人群做生活方式延伸

在新消费浪潮下，品牌竞争已从产品功能层面升维至价值共鸣的争夺。消费者不再满足于单一的商品交易，而是希望通过品牌表达自我认同、实现圈层归属、体验情感联结。其实，这种心智占领策略在“仙羽中国·与冠军同行”IP上也很明显。

自2024年启航以来，从嘉善到南阳，从济南到廊坊，“仙羽中国·与冠军同行”走过全国多座城市，邀请李俊慧、王晓理、傅海峰等多位世界冠军加盟，为普通爱好者搭建起羽毛球学习交流的平台。截至目前，这一系列活动已累计覆盖数千名羽球爱好者，逐渐成为羽球圈颇具口碑的品牌IP活动。

而小糊涂仙的“仙羽中国”IP除了核心的“与冠军同行”活动外，还推出“仙羽中国·菁英训练营”、“羽毛球趣局”等系列活动，按不同的层级，进行消费者分类培育，在羽毛球领域更广范围、更深层次地持续发力。

同时，小糊涂仙还通过赞助国内外高规格羽毛球赛事，如2024年全国羽毛球单项锦标赛、团体锦标赛，2025年宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛，第十五届全国运动会羽毛球项目资格赛等，搭建起独具特色的体育营销IP生态，创新群众体育营销模式。

正是这种立体化的渗透方式，助力小糊涂仙在注重品质生活的人群中完成了有效的心智培养，将白酒文化从传统餐饮场景延伸至健康、活力的生活方式中。如在本次活动过程中，傅海峰参与的小糊涂仙·福运封藏酒封坛仪式，就是品牌以“时间沉淀品质”呼应体育精神的坚守与传承，让传统底蕴与现代健康生活理念形成自然共鸣。

03

做“厚”品牌

以幸福主义夯实长期价值

随着越来越多的消费者认同小糊涂仙传递的幸福主张，品牌也呈现出一条清晰的心智建设路径：不依赖单一的产品功能宣传，而是通过体育IP内容、文化价值共鸣以及参与体验，成为大众心中“品质生活”的具象表达。

总结来看，在品牌愈发追求短期流量的当下，小糊涂仙却始终锚定“幸福”这一核心命题，将“用心酿就幸福生活”的主张融入品牌发展的每一个维度。

幸福主义的首要落点，在于让产品成为“幸福体验”的可靠载体。此次在活动中亮相的小糊涂仙·仙15，正是这一理念的具象呈现，其在团圆宴、挚友聚、庆功席等幸福场景中，能够自然转化为情感传递的媒介，成为美好时刻的见证与参与者。

幸福主义的长期价值，则体现构建更深层次的社会认同。羽毛球运动“顽强拼搏、团结协作”的精神，与小糊涂仙“追求卓越、不断创新”的理念高度契合，小糊涂仙希望借助各项赛事的高曝光为品牌带来价值传播，加深消费者对于品牌精神的理解，并为推动羽毛球运动的普及贡献一份力量。

品牌的“厚度”，从来不是靠短期流量曝光，而是靠价值理念的深度渗透。小糊涂仙正是以幸福主义为线索，将品质坚守转化为幸福的基础，成为能够承载大众幸福生活的伙伴。我们相信，未来小糊涂仙将继续在时光沉淀中增厚品牌底蕴，最终实现与消费者、市场的长期共生。

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