美兰德：提升中国地标影响力，构建数智时代强大文化与消费引领力

2025年11月20日-22日，由中小企业合作发展促进中心、亚洲经济协会、海口经济学院、北京大学周边传播研究中心联合主办，海口经济学院中广天择传媒学院、中国(海口)地标周边传播研究院、华侨大学周边传播研究院承办的“第四届中国地标周边传播论坛”在海南海口举办。

美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生受邀出席论坛，并进行了《提升中国地标影响力，构建数智时代强大文化与消费引领力》主题分享，系统解析中国地标价值的演进逻辑，前瞻其未来趋势，为各方主体把握战略机遇提供洞察。

在数智时代与全球化深度融合的背景下，中国地标的角色已发生根本性演变。它不再仅仅是空间意义上的景观或建筑，而是演进为承载国家文化自信、驱动区域经济发展、提升政务治理效能、锻造文旅品牌核心竞争力的复合型战略资产。

地理标志融入十五五战略布局，双轮驱动释放产业与文化新价值。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中对发展新质生产力、推进乡村全面振兴、发展社会主义文化等方面进行了相关要求。聚焦地标维度实践，地理标志的高质发展能够推动地理标志产业向品牌化、"专精特新" 方向发展，培育新质生产力；能够让更多 "土特产" 成为富民强县的 "金名片"，助力共同富裕；能够打造中国特色的地理标志品牌，显著增强文化软实力和经济硬实力，提升国际影响力。

权威咨询机构美兰德数据显示，2025年物产类地标传播声量有大幅增长，头部地标声量集中效应显著。2025年自然类地理标志TOP50国内传播声量占比达82.23%，文化类TOP50占比达91.47%，物产类TOP50占比升至78.34%。其中泰山、太湖、西湖分别位列自然类地理标志网络融合传播影响力指数TOP3；故宫、天坛、布达拉宫分别位列文化类影响力指数TOP10；茅台、五粮液、哈密瓜分别位列物产类影响力指数TOP10。

崔燕振先生表示，地理标志的价值是从产业升级、全球化竞争到国家软实力的多维支撑和共振。对国家而言，地标是文化软实力的具象体现。以故宫、天坛等为代表的头部IP，是向世界讲述中国故事、促进文明对话的核心载体。其影响力直接关系到国家外贸合作、形象构建与国际话语权的提升。

对政务工作而言，地标是推动高质量发展与治理现代化的重要抓手。通过地标周边的城市更新、生态保护、产业规划，能够有效检验和提升政府在文化传承、空间规划、数字经济监管等方面的协同治理能力。权威咨询机构美兰德数据显示，沿海风光、京陕文化、西南物产传播声量较好，区域优势显著。山东、江苏、浙江为自然类头部地理标志国内传播声量省份TOP3；北京、陕西、河南为自然类头部地理标志国内传播声量省份TOP3；四川、贵州为物产类地理标志国内传播声量省份TOP2。

对文旅品牌发展而言，地标是吸引全球流量、撬动消费升级的超级引擎。成功的数智化地标项目，能够将文化吸引力转化为实实在在的消费引领力，带动吃住行游购娱全产业链价值增值，成为区域经济韧性的压舱石。

一

地标价值的维度重构：从物理空间到国家战略资产

1. 文化维度：从景观到情感锚点的升华

地标的核心价值首先体现在文化维度上完成了从“可观看”到“可体验”的转变。传统地标如长城、故宫等，已通过IP化运营实现了文化叙事的现代化转译。云岗石窟壁画展、北京中轴线上的“雨燕”数字形象、大运河的活态传承等案例表明，成功的地标不再是冰冷的建筑群，而是能够引发情感共鸣的文化超级触点。

更深层次上，地标承担着构建集体记忆、创新发展活力的使命，极大地提升了地标的文化价值与商业价值。城市更新中老厂房，通过引入新业态激活空间的文化基因，将其升级为连接过去与未来的情感锚点，如2025杭州氧气音乐节在杭州大运河杭钢公园举办，近4万乐迷齐聚，让这座工业遗存再次成为文旅融合新“秀场”。美兰德数据显示，微博话题#2025年杭州氧气音乐节# 阅读量超2500万人次，抖音话题#氧气音乐节播放量超7500万次。

此外，聚焦2025年作为“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”的特殊时令节点，地标也承载着加强国家和中华民族凝聚力，带动革命老区等地区爱国教育基地与红色景区发展的特殊价值。美兰德数据显示，陕西省延安市金延安景区于2025年“五一”假期推出的大型红色沉浸式情景剧《保卫延安》，接待游客量同比增长20.97%，收入同比增长100.06%。

2. 经济维度：从景点到区域经济引擎的蜕变

多元业态融合打造沉浸式互动体验，商业地标赋能城市IP建设。地标的经济价值已远超传统的门票收入模式，进化为带动区域发展的价值枢纽。“首店经济”、复合业态等创新模式持续助推地域经济发展，如上海兴业太古里路易威登品牌搭建的“路易号”巨轮是其全球首个船型建筑概念地标，以19世纪航海传奇和旅行箱历史为设计灵感，融合品牌百年工艺与上海的港口文化，已成为城市新晋网红打卡地。美兰德数据显示，“路易号”所在的兴业太古汇日均客流高达8至10万人次，周边重点商场客流同比增长超50%，销售额普遍实现翻倍增长。

此外，IP融合+多元焕新，新晋网红打卡点成为区域发展新引擎。如郑州东站作为中部核心交通枢纽，凭借落日景观与双子塔光影特效，借短视频传播火爆全网。美兰德数据显示，3月18日话题“郑州东站”冲上热搜第一。抖音话题#为了这个镜头特意去了趟郑州播放量3.4亿次。

3. 技术维度：从工具依赖向体验主导的范式革命

技术赋能正在重塑地标的价值创造方式。AI、AR/VR等技术从辅助工具演进为体验设计的核心力量。“无人机灯光秀”、“云上中轴”、数字孪生等项目表明，技术不再仅仅用于复原与展示，而是用于创造超越物理空间的沉浸式、互动性体验。这种技术融合不仅扩大了地标的受众范围，更创造了全新的价值维度——数字地标资产。

AI技术焕新地标文旅，沉浸体验释放区域地标新动能。张家界开启的“AI峡客吟——2025诗歌盲盒共创大赛”邀请游客与AI共同创作，展现其山水之美；数字敦煌AI修复系统通过50微米精度的数字扫描技术，结合AI算法，延缓壁画的老化进程。不仅实现文物信息的永久保存，也为学术研究和公众展示提供了新可能；美团旅行携手5A景区河南宝泉景区、宇树科技家族，首次将人形机器人应用于景区线下互动，清明假期接待游客破 10 万人次。

此外，科技多维赋能城市地标，低空经济正在打造新型城市“地标”，美兰德数据显示，"魅力重庆"无人机灯光秀以3分钟城市亮灯仪式与15分钟无人机表演为核心，通过“月月焕新”主题展现“山水人城”融合的视觉盛宴，打造科技赋能的城市光影艺术名片。活动期间网民美誉度高达96.7，#重庆万架无人机表演挑战吉尼斯世界纪录# 微博话题阅读量859万人次。

4. 社会维度：从官方叙事到全民共建的治理创新

地标的社会价值体现在其治理模式的变革上。地标建设与传播正从政府主导的单一模式，转向“人人都是传播者”的全民共创生态。特别是以青年为主要用户的社交平台上自发的“微观叙事”，比官方宣传更具感染力，形成了城市品牌的有机生长。

北京市多部门联合举办“北京范儿”短视频大赛

当前，年轻化跨界联名已经成为地标传播的新秘钥。以电竞为代表的IP联名城市地标持续助推城市地标影响力攀升。成都春熙路商圈于11月4日至11月9日举办2025英雄联盟全球总决赛嘉年华，打造沉浸式互动体验，推出四川非遗主题皮肤，在游戏中融入青城山、火锅等元素。从熊猫乐园到非遗皮肤，从全城应援到明星对决，成都以“痛城”姿态诠释了电竞的无限可能。美兰德数据显示，全城地标联动（IFS、太古里等），线下参与超 20 万人次，线上话题阅读量超 8000 万人次 。此外，城市与高热IP代表的联名还包括泡泡玛特主题公园等盲盒经济形态、五月天演唱会城市打卡装置等演出经济。

多样的联名与多主体社会参与不仅提升了地标的活力和真实性，更持续吸引不同圈层受众打卡与关注，跨圈收获公众的注意力与认同感。地标成为连接政府、企业、社区与个人的社会粘合剂，在提升城市品质与美誉度的同时，也增强了社会的凝聚力和创造力。

五月天#5525回到那一天 巡回演唱会 北京地标打卡装置

二

前瞻趋势：地标价值演进的三重导向

1. 体验导向：从空间消费到意义消费的深化

未来地标价值的提升将更加注重体验的深度与个性化。智慧化支撑的深度参与模式将逐步取代“下车拍照”的浅层打卡。游客不再满足于“看到什么”，而是追求“感受到什么”和“带走了什么”。地标体验设计将更加注重文化解码与情感连接，使游客能够真正“看得懂”、“玩得深”。

以特色活动赋能物产地标实践为例，2025“龙井问茶”开茶节期间，贡牌携手知名主播开展直播活动，通过茶园实景拍摄、非遗技艺展演及春茶品鉴，带动明前茶预售量同比显著增长；第17届中国（重庆）火锅美食文化节创新采用“一主多辅、全域联动”模式，创新打造“重庆火锅节马拉松”，持续吸引网友关注热议，助推地域产业发展出圈。

在未来，AI导游、沉浸式剧场、互动式展览等创新形式将成为标准配置，地标游览将演进为一场跨时空的文化对话。这种体验升级不仅提升了游客满意度，更创造了更高的消费价值和更强的品牌忠诚度。

2. 融合导向：边界消融与生态共生的价值创新

地标价值的未来在于打破传统边界，实现多元融合。虚实融合表现为数字孪生地标与物理地标的并行发展与相互赋能；文旅商融合体现为地标成为连接文化体验、旅游消费与商业创新的平台；跨区域融合如大运河保护协作机制，展示了线性文化遗产的整体价值创造模式。

事实上，技术深度融合、体验多维升级、跨界传播引流持续助推地标数字化进程加速。如由央博与熵链科技联合打造武夷山 "传奇武夷・行浸式数字剧场"为传统文化与自然遗产注入全新生命力，运营三个月游客沉浸体验时长达到4.5小时，周边民宿入住率环比增长220%；三星堆 ×《王者荣耀》展开深度联动，推出以古蜀文明为灵感的限定皮肤系列，展现“一眼见古今”的文化叙事，精准呈现三星堆神秘恢弘的文明意象。美兰德数据系显示，#王者三星堆皮肤动画CG# 等微博话题阅读量超3000万人次。

这种融合导向将催生新的地标形态和价值创造逻辑。地标不再是孤立的点，而是网络中的节点，通过连接与互动产生系统效应。未来的地标发展竞争将是生态系统的竞争，而非单个景点的竞争。

3. 安全导向：从文化保护到全面安全的价值维度拓展

地标价值的管理将更加注重安全维度的全面覆盖。地标价值管理将涵盖更全面的安全维度：数据安全（地理信息数据主权）、品牌安全（IP价值维护）、产业安全（供应链韧性）与文化安全（叙事真实性）。构建地标资产的全生命周期风险管理体系，是保障其长期价值的基石。

要坚持预防为先、防治结合、系统保护原则，构建地标风险防护体系。通过技术赋能与制度管控防范数字空间与数据安全风险；以立法完善与协同执法防止文化内涵与品牌侵权风险；凭借推动产业生态转型与风险防控产业与经济韧性风险。

三

国际传播：从“头部IP”出海到“国家形象共建”的战略升维

1. 现状与挑战：成就显著但面临“认知鸿沟”

当前，中国地标国际传播已奠定坚实基础。以故宫、长城、兵马俑为代表的传统头部IP，以及以上海外滩、北京鸟巢为象征的现代性地标，凭借其强大的视觉冲击力和历史底蕴，已成功植入全球大众意识，成为世界认知中国的“默认标签”。传播渠道亦呈现多元化格局：从CGTN等官方平台的权威引领，到好莱坞电影与中国影视剧的“软性植入”，再到TikTok、YouTube上海外游客自发创作的Vlog，构成了立体化的传播网络。数字技术赋能尤为关键，“云游览”、VR/AR体验等项目有效打破了地理隔阂，降低了国际受众的认知门槛。

权威咨询机构美兰德数据显示，2025年中国地标海外传播声量倍速增长，自然、文化类地标占据主导。2025年自然类/文化类/物产类头部地理标志TOP50海外传播声量较2024年分别增长130.5%、115.3%与125.7%。

然而，深层挑战依然严峻。首先，国际社会对中国的认知存在严重的“形象固化”与“文化折扣”。传播声量高度集中于少数头部IP，导致丰富多彩的区域性地标（如哈尼梯田、福建土楼）以及体现生物多样性的自然遗产（如可可西里）在国际视野中近乎“隐形”，中国国家形象面临被“扁平化”的风险。同时，外国受众对中国地标的理解多停留在“奇观”欣赏层面，难以深入理解其背后的历史哲学、生活方式与情感价值，传播效能遭遇“文化深度”的瓶颈。

其次，叙事视角存在隔阂。部分传播内容仍带有“宣传腔”和国内思维惯性，宏大的国家叙事多于能引发情感共鸣的“个人体验式”小故事，与海外受众习惯的话语体系不匹配，影响了传播的穿透力和信任度。

2. 战略升维：推动“三大转向”，构建对话式传播新生态

为跨越“认知鸿沟”，未来的地标国际传播必须实现以下转向：

叙事转向：从“内容出海”到“价值对话”。传播的核心应从地标的物理外观，转向其承载的哲学思想、美学价值与当代意义。例如，解读西湖不应止于美景，更应传递其千年“文人精神”家园的内涵；介绍福建土楼，应展现其作为“聚族而居”东方伦理的实物教科书价值。关键在于鼓励 “他视角”叙事，主动邀请海外创作者、学者、普通游客，用他们熟悉的语境和个性化的体验来讲述中国地标故事，以此打破文化隔阂，实现从“单向输出”到“双向对话”的质变。

主体转向：从“官方主导”到“生态共建”。应充分激发全民共创的活力。中国市民、游客通过海外社交平台分享的地标日常，这些充满烟火气的“微观叙事”是官方宣传无法替代的宝贵资源。同时，需构建跨国传播联盟，与国际知名文化机构、旅游平台、科技公司合作，共同开发基于中国地标的数字产品与体验项目，形成利益共享、风险共担的传播共同体。

技术转向：从“工具应用”到“智慧赋能”。利用数字孪生、元宇宙等前沿技术，构建永不关闭的“数字地标”，这不仅是对冲现实风险的手段，更是开辟全新传播阵地的战略机遇。同时，应借助专业工具与咨询机构力量，以数据驱动精准传播，分析不同地域受众的偏好，实现传播内容的个性化定制和精准触达，提升传播效率。成都春熙路电竞嘉年华、三星堆与《王者荣耀》的跨界联动，已展示了游戏这一“世界性语言”在年轻群体中传播地标文化的巨大潜力，此类模式值得在国际传播中推广。

美兰德传播咨询首创“蓝鹰政务文旅品牌传播监测数据系统”

四

战略机遇：面向未来的地标价值最大化路径

1. 推动价值观转变：从“资源观”到“资产观”

各地应超越将地标视为静态文化资源的传统观念，确立地标作为动态战略资产的定位，以地标为抓手，塑造具有核心竞争力的“专精特新”企业。通过科技赋能、产业链延伸和商业模式创新，将地理标志转化为市场竞争力；构建 "地理标志 + 企业品牌 + 产品创新" 的价值体系，实现从区域特产到全国乃至全球品牌的跨越。

2. 构建数字基建：夯实“技术+数据”双轮驱动的创新底座

面对体验经济与数字融合的大趋势，必须加快构建支撑地标未来发展的新型数字基础设施。核心是建设统一规范的地标数字孪生平台与资产管理系统，为地标在数字空间的存续、创新与价值衍生提供坚实基础。利用AI与大模型能力，对地标数据进行智能分析、内容生成与个性化体验设计，将“无人机灯光秀”、“AI诗歌共创”等创新实践规模化、常态化。

3. 深化国际对话：从符号输出到文明互鉴

地标的国际传播必须超越传统“宣传”模式，转向共建、共享、共情的“文明对话”新范式。

这要求我们积极落实国际传播部分所提出的“三大转向”：在叙事上，从宏大介绍转向能引发共鸣的“他视角”故事，深入挖掘地标蕴含的哲学思想与生活方式；在主体上，从官方主导转向激励全民共创、跨国联盟的生态共建，鼓励更多利用游戏、影视等“世界性语言”触达全球年轻受众；在技术上，从工具应用转向智慧赋能，利用元宇宙、VR/AR等手段打造沉浸式“数字地标”，打破时空限制，让海外受众能够“深度参与”而非“浅层观看”。最终目标是使中国地标成为连接中国与世界的文化桥梁，在全球范围内激发理解、尊重与共鸣。

站在新的历史起点，中国地标已超越其物理形态的局限，跃升为承载文明基因、驱动产业创新、塑造国家形象的战略性资产。其价值跃迁的核心，在于成功构建了“文化底蕴、经济动能与数字智能”三位一体的发展新范式。这不仅是文旅产业的升级，更是发展新质生产力、推进文化自信自强在国家空间层面的生动实践。

面向未来，地标建设必须坚持以“活态传承”守护文明根脉，以“科技赋能”重塑体验边界，以“全域融合”释放产业价值。通过构建数字孪生底座、创新国际对话叙事、健全安全治理体系，使地标成为连接历史与未来、中国与世界的超级节点。这要求从传统的“资源观”彻底转向前瞻的“资产观”，将地标置于国家发展全局中进行系统性谋划与运营。

提升地标影响力的崇高使命，在于使其成为彰显“中国之治”的窗口、展示“中国之创”的平台、传递“中国之美”的纽带。美兰德将继续与国内顶尖学者、业界精英一道携手共进，用海量融合传播监测数据库资源、融合传播专业研究模型与科学指标体系助力中国地理标志融合传播效果评估与地标品牌建设。为深度挖掘地标资产提供高质、有效的政务、文旅与品牌咨询服务与破局增长的成功经验。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。