视频播客爆火：名人年入百万，普通人也能分流量红利？

哈喽，大家好，杆哥这篇评论，主要来分析播客爆火：名人年入百万，普通人也能分流量红利?

罗永浩单期节目播放量超500万，实现百万级广告赞助；清华博士转型后，11个月涨粉量接近过去五年总和。

如今的播客，早已不是小众圈层的自嗨。从名人到素人，从平台到品牌，都在这场内容变革中寻找机会。

头部名人破圈带货，中腰部玩家吃到红利

播客的爆发，离不开头部名人的带动。8月18日，鲁豫第一档播客《陈鲁豫·慢谈》独家上线B站。

短短3个月，这档节目累计涨粉55.3万，首期对谈易立竞的内容，播放量高达460.7万，是普通音频播客的数十倍。

罗永浩的表现更亮眼，他的《罗永浩的十字路口》在B站涨粉72.5万，与影视飓风Tim的近3小时对谈，播放量达512.9万。

流量背后是实打实的变现能力，罗永浩、于谦等头部创作者，早已实现百万级商业变现，鲁豫、大左也收到大量广告赞助。

头部效应明显，中腰部创作者也没被落下。清华AI博士“糖果果的陈同学”，今年1月开始试水播客。

凭借一期讨论DeepSeek的节目，他单期涨粉1-2万，11个月累计涨粉5.3万，接近2019年至2024年五年的一半涨粉量。

深耕音频播客十几年的游戏UP主“核电波”，7月转型播客后，粉丝涨了近5万，播放量和用户黏性都显著提升。

平台下场加持，比音频更抓用户

创作者的爆发式增长，离不开平台的推波助澜。如今各大平台都在发力播客赛道，生怕错过风口。

腾讯已下场布局，小红书10月推出“播客 Live 时刻”系列，不仅做主题直播，还搭建线下录制空间。

B站更是成为核心阵地，数据显示，2025年第一季度，B站播客受众就超过4000万，观看时长同比增长超270%。

为什么播客比音频更受欢迎？核电波团队的感受很直观，音频播客中后段用户就会流失，弹幕越来越少。

但播客全程都有观众互动，哪怕是1小时的长内容，也能保持高留存。这一点在游戏垂类更明显，用户就爱听深度解析。

益普索的报告也印证了这一趋势，95%的受访者知晓播客，85%了解但未观看的人有强烈观看意愿。

品牌营销玩出新花样，植入不再硬邦邦

看到用户聚集，品牌自然不会缺席。但与传统硬广不同，播客的营销更讲究“润物细无声”。

她研社赞助鲁豫与女性脱口秀演员的对谈节目后，触达的新用户占比高达78%；泰兰尼斯赞助大左的节目后，用户主动搜索量环比增153%。

品牌们还玩出了新花样。三星冠名核电波三期节目，却不要求主题围绕品牌，节目里聊实体游戏，品牌自然出镜。

瑞幸则选择场景植入，《罗永浩的十字路口》里，咖啡始终放在嘉宾手边，存在感十足又不突兀。

格力的玩法更深入，让市场总监朱磊直接作为嘉宾，参与于谦《多新鲜呐》的录制，围绕末日主题展开对话。

这档节目站内曝光超7000万，全网曝光破2.2亿，既传递了品牌理念，又不会让用户觉得是广告。

高奢品牌也加入进来，蒂芙尼七夕推出电台节目，还和许知远合作《游荡集》播客版，借深度对话传递品牌调性。

行业尚处早期，机会与挑战并存

虽然发展迅猛，但播客仍处在行业早期。艾瑞咨询预测，2025年中文播客全球用户或将突破1.5亿人，增长空间巨大。

对创作者来说，现在入局门槛不算高。陈同学就表示，播客制作难度和成本没比短内容高多少。

最大的挑战是邀请嘉宾，只要解决这个问题，像他一样做到周更并非难事。核电波也摸索出低成本拍摄方式，成功从音频转型。

对品牌而言，这里更是新的营销蓝海。过去音频播客多是定制主题，现在可以冠名、植入、嘉宾参与，形式更灵活。

更重要的是，播客还能多渠道分发，音频传播客平台，切片发社交平台，低成本撬动多平台流量。

不过也有人质疑，播客只是明星创作者的狂欢，是小而美的精英叙事。但从目前来看，这种质疑正在被打破。

无论是名人还是普通人，无论是大品牌还是垂类厂商，都在这个赛道找到自己的位置。这场长内容的文艺复兴，才刚刚开始。