春力茶业：以创新产品撬动年轻消费群体 传统茶企进军新茶饮市场

近日，浙江春力茶业有限公司正式宣布进军新式茶饮市场，推出系列冷萃茶新品，并同步部署智能茶饮自助售货机。这家拥有30年茶叶生产经验的传统茶企，正通过“产品+渠道”的双重创新，积极应对市场变化，尝试改写现制茶饮的市场格局。

作嵊州市茶叶行业的龙头企业，浙江春力茶业有限公司长期专注于传统茶叶的种植、加工与销售。近年来，面对市场的快速变化，公司通过调研发现，传统茶企正面临年轻消费群体流失的困境。数据显示，在18——35岁的消费者中，仅23%有购买传统茶叶的习惯，但90%以上每月至少消费3次现制茶饮。这一发现成为推动公司进行创新的关键因素。

浙江春力茶业有限公司董事长黄春军表示：“现在消费者需要什么东西，我们就生产什么样的茶叶。”公司新推出的“剡溪灵韵茶”采用专用设备生产，其风味精准贴合了当下消费者的喜好。

在产品层面，春力茶业依托自有配套茶园，从源头保障品质，并在加工技术上精准把控杀青温度与时长，以契合消费者对茶饮口感与质量的核心诉求。新品设计极具巧思，品类多样，涵盖了枣香玫瑰、菊花枸杞等多款袋泡茶及灵韵杯产品，精准匹配年轻消费群体的审美与饮用习惯。

公司市场部经理全鑫含详细介绍了产品包装的设计理念：“它的设计灵感来自我们的西白山茶园，以春茶绿为主色调，云雾白为辅色，营造春意盎然、如诗如画的感受。元素设计上提取了嵊州非遗竹编的编织纹样，通过现代几何手法进行再演绎，纵横交错，极具质感。包装还采用了双层局部镂空的设计以突出质感。”

与冷萃茶新品配套的是春力茶业自主研发的智能茶饮售货机。该设备自带冷藏功能，销售各类茶叶产品。消费者只需扫码下单，即可便捷获取茶包与矿泉水，实现“即买即泡、即时饮用”的便捷体验。全鑫含在介绍公司内部试点的售货机时演示道：“买上一瓶矿泉水，买上一个茶包，直接把茶包塞到矿泉水里面去，就可以喝上一杯非常舒服的冷萃茶了。”

黄春军进一步透露了渠道拓展计划：“公司的产品可能在机场、高铁站全面铺开，给广大消费者带来方便。”随着茶饮市场年轻化和数字化浪潮的持续推进，传统茶企的转型已成为行业趋势。春力茶业的此番探索，有望为这个拥有千年历史的行业，开辟一条连接传统与未来的新路径。

（来源：嵊州市融媒体中心）