名人汇客厅｜霸王茶姬：张俊杰从孤儿到百亿茶饮的逆袭和爱情

北京《名人汇客厅》

——新媒体融合投资发展服务平台——

为中国现代化人才和企业品牌发展赋能

在新茶饮赛道群雄逐鹿的时代，一杯融合东方美学与现代口感的鲜奶茶，让霸王茶姬从云南昆明的街头走向全球6000余家门店，更成功登陆纳斯达克，成为“新茶饮美股第一股”。这背后，站着一位传奇的90后创业者——张俊杰。他的人生轨迹，是从孤苦少年到商业巨子的逆袭史诗；他的创业故事，是用一杯茶撬动百亿市场的商业传奇；而他与“光伏女神”高海纯的跨界联姻，更谱写了当代商界势均力敌的爱情佳话。本期《名人汇客厅》，让我们走进张俊杰的世界，探寻他如何在风雨中成长，在浪潮中创业，在岁月中遇见同行者。

命运多舛的少年：在黑暗中寻找微光

1993年，张俊杰出生于云南的一个普通家庭，原名张军的他，本该拥有无忧无虑的童年，却在10岁那年遭遇了人生的重创——父母相继离世，让他一夜之间沦为孤儿。突如其来的变故，将他从温暖的港湾推入了命运的狂风暴雨，10岁的孩子，还未读懂生活的意义，便要独自面对生存的残酷。

此后的7年，是张俊杰人生中最黑暗的时光。他四处流浪，居无定所，靠着打零工勉强糊口，饥饿与孤独是他最亲密的“伙伴”。在那些看不到希望的日子里，他甚至连基本的读写能力都不具备，世界在他眼中，是模糊而冰冷的。但命运的残酷并未磨灭他心中的微光，骨子里的坚韧与不服输，让他始终相信：只要不放弃，总有一天能走出泥潭。

17岁那年，一次偶然的机会，张俊杰走进了一家中国台湾企业开的奶茶店，成为了一名学徒。这份看似普通的工作，对他而言却如救命稻草一般珍贵。他格外珍惜这个能遮风挡雨、解决温饱的地方，每天天不亮就到店，天黑了才离开，洗杯子、切配料、学做茶，无论多么琐碎枯燥的工作，他都做得一丝不苟。“那时候觉得，能有一份稳定的工作，能喝上一杯自己做的奶茶，就是最大的幸福。”多年后，回忆起这段岁月，张俊杰依然感慨万千。

在奶茶店的日子里，张俊杰不仅学到了制作奶茶的手艺，更找到了人生的方向。他发现自己对茶饮有着天然的敏感度，一杯茶的配比、温度的把控、口感的调和，都能让他沉浸其中。为了提升自己，他利用空余时间学习认字写字，向店长请教经营技巧，观察顾客的喜好需求。从店员到店助，从店长到区域督导，再到区域负责人，短短5年时间，张俊杰凭借着一股拼劲，在茶饮行业站稳了脚跟，更完成了从学徒到管理者的蜕变。这段底层打拼的经历，让他深刻体会到了普通人的不易，也让他读懂了市场的需求，为日后的创业埋下了伏笔。

创业征途：以东方茶为翼，划破行业迷雾

2010年之后，中国茶饮市场开始萌芽，传统奶茶逐渐向新茶饮转型，但市场上的产品大多同质化严重，缺乏独特的品牌定位。此时的张俊杰，已经在茶饮行业摸爬滚打多年，积累了丰富的行业经验和管理心得。他敏锐地察觉到，随着消费升级，年轻人对茶饮的需求不再仅仅是解渴，更追求品质、文化与体验。而中国作为茶叶的发源地，有着千年的茶文化底蕴，却始终缺乏一个能走向世界的现代茶饮品牌。“我想做一杯属于中国人的现代东方茶，让全世界都能感受到中国茶的魅力。”这个念头，在张俊杰的心中生根发芽。

创业的道路从来都不是一帆风顺的。2015年，张俊杰离开熟悉的舒适区，加入上海木爷机器人技术有限公司，担任合作部副部长，负责亚太区业务。这段跨界经历，让他接触到了更先进的企业管理模式和全球化的商业视野，也让他学会了如何在复杂的市场环境中整合资源、应对挑战。两年后，时机成熟，张俊杰毅然辞职，带着自己多年的积蓄和对茶饮的热爱，回到了云南昆明，在2017年11月正式创立了霸王茶姬。

初创时期的霸王茶姬，面临着资金短缺、品牌无名、市场竞争激烈等诸多难题。张俊杰身兼数职，既是创始人，也是产品研发师、市场推广员、门店管理员。为了打造差异化的产品，他带领团队深入云南茶山，精选原叶茶，反复调试配方，力求在保留茶叶本味的基础上，融入现代年轻人喜欢的口感。“一杯好茶，原料是根本。”张俊杰始终坚持这一理念，从茶叶的采摘、运输，到牛奶、水果等配料的选择，都有着严格的标准。

与此同时，张俊杰开创性地将国风美学融入品牌基因。门店设计采用新中式风格，木质桌椅、水墨丹青、宫灯雅韵，营造出宁静雅致的消费场景；产品命名极具东方意境，“伯牙绝弦”“花田乌龙”“醒时春山”，每一款产品都像一首诗，让人过目不忘。这种“原叶鲜奶茶+国风美学”的独特定位，让霸王茶姬在同质化的市场中脱颖而出，一经推出便受到了年轻人的追捧。

但创业路上的危机从未消失。随着品牌知名度的提升，模仿者层出不穷，市场竞争日益激烈；原材料价格上涨、门店运营成本增加等问题，也让霸王茶姬面临着不小的压力。面对困境，张俊杰展现出了超越年龄的冷静与果断。他深知，产品是品牌的核心竞争力，因此不断加大研发投入，2025年一季度仅产品研发成本就新增了5360万元。当消费者反映喝了霸王茶姬睡不着时，他带领团队用一年时间，经过成百上千次配方测试，采用二氧化碳超临界萃取法脱因，成功推出轻因茶系列，既保留了茶的风味，又解决了咖啡因不耐受的问题，为品牌吸引了大量新客户。

在商业模式上，张俊杰也不断创新。2026年1月1日起，霸王茶姬将实行新的联营商业模式，公司牺牲供应链利润，通过营业额抽成的方式与加盟商风险共担，物料价格普遍下降35%以上，牛奶从14.5元降到11元，让加盟商的综合毛利提升1.1个百分点。这种“让利加盟商，共赢发展”的模式，不仅增强了品牌的凝聚力，也为霸王茶姬的规模化扩张奠定了基础。

从昆明的第一家门店到全球6681家门店，从默默无闻的初创品牌到市值超185亿元的上市公司，从年GMV不足千万到突破百亿，张俊杰用8年时间，完成了一场华丽的商业逆袭。2025年4月17日，霸王茶姬在美国纳斯达克挂牌上市，上市首日收盘价为32.44美元，市值超过400亿元。站在纳斯达克的敲钟台上，张俊杰感慨道：“霸王茶姬的梦想，是把东方茶带到世界的每一个角落。今天，我们迈出了重要的一步，但这只是开始。”如今，霸王茶姬的海外门店已达169家，分布在马来西亚、新加坡、泰国、美国等多个国家和地区，洛杉矶首家门店开业首日便售出超5000杯，新加坡市场足月门店单店GMV更是高达180万元，印证了东方茶的全球化潜力。

爱情与联姻：势均力敌的同行者

在事业取得巨大成功的同时，张俊杰的爱情也迎来了圆满。2025年11月，一则重磅消息引爆商界：霸王茶姬创始人张俊杰即将与天合光能联席董事长高海纯结婚，这场被誉为“茶饮与光伏的跨界联姻”，让两家总市值超612亿元的上市公司紧密相连，成为了万众瞩目的“世纪婚礼”。

新娘高海纯，1993年出生，与张俊杰同龄，毕业于美国布朗大学，被誉为“最美光二代”“光伏女神”。作为天合光能创始人高纪凡的独生女，高海纯并未坐享其成，而是凭借自己的实力在新能源行业闯出了一片天地。2017年回国后，她没有空降高管职位，而是从最基础的投资者关系经理做起，一步步晋升为战略投资部副总经理、天合富家董事长，最终在2025年1月成为天合光能联席董事长，扛起了这家市值超426亿元企业的转型重任。在光伏行业低谷期，她带领公司从单纯的产品制造商转向能源解决方案服务商，为企业开辟了新的发展路径，用实力赢得了行业的尊重。

一个是草根出身、凭借一杯茶逆袭的创业奇才，一个是精英传承、在光伏行业乘风破浪的商界女神，张俊杰与高海纯的结合，看似跨界，实则是灵魂的相互吸引、事业的彼此成就。他们都是90后，都在各自的领域深耕细作，都有着远大的理想和坚定的信念。正如网友所言：“这不是攀高枝，而是他自己长成了另一棵大树，与另一棵大树并肩而立。”

这场婚姻，没有传统豪门联姻的利益算计，更多的是基于共同价值观的相互欣赏与支持。张俊杰的坚韧不拔、敢闯敢拼，打动了高海纯；高海纯的聪慧干练、格局远大，也吸引着张俊杰。他们都明白，最好的爱情，是彼此成就，是既能各自闪耀，又能携手同行。在商业上，霸王茶姬代表的新消费品牌与天合光能代表的新能源行业，虽然领域不同，但都有着全球化的发展布局和创新精神，未来或许能在绿色消费、可持续发展等方面碰撞出合作的火花。

对于张俊杰而言，高海纯的出现，不仅是生活中的伴侣，更是事业上的知己。在创业的道路上，他经历过无数的孤独与压力，而高海纯的理解与支持，让他有了更强大的内心去面对挑战。“她懂我的坚持，也懂我的不易。和她在一起，我感觉更有力量了。”张俊杰在谈到高海纯时，眼中满是温柔。而高海纯也表示，张俊杰的创业故事让她深受感动，他的拼搏精神和对品牌的坚守，值得每一个创业者学习。

这场定于12月15日在常州中吴宾馆举行的婚礼，注定将成为商界的一段佳话。当茶饮的清香遇见光伏的阳光，当草根的逆袭邂逅精英的传承，张俊杰与高海纯的结合，不仅是两个人的幸福，更是两种力量的汇聚，预示着未来更多的可能。

以茶为媒，向光而行

从孤苦无依的少年到执掌百亿上市公司的企业家，从奶茶店学徒到“东方茶全球化推动者”，张俊杰的人生，是一部写满坚持与奋斗的励志史诗。他用一杯茶，承载了中国千年的茶文化，也承载了自己对生活的热爱与对梦想的追求；他用创业的汗水，浇灌出了属于自己的商业帝国，也为无数草根创业者点亮了希望之光。

而他与高海纯的爱情，让我们看到了当代商业社会中最美好的爱情模样——势均力敌、相互欣赏、彼此成就。他们不仅是生活中的伴侣，更是事业上的同行者，将带着各自的梦想与坚持，携手走向更广阔的未来。

如今的张俊杰，依然保持着创业初期的初心与热情。他说：“霸王茶姬的目标，是未来能为全球100多个国家和地区的消费者，每年提供150亿杯现代东方茶。”这个看似遥远的梦想，在他的一步步努力下，正在逐渐成为现实。

在茶饮行业竞争日益激烈的今天，张俊杰用“听劝”的运营法则赢得了用户的心，用创新的商业模式增强了品牌的竞争力，用全球化的视野开拓了新的市场空间。而在人生的道路上，他用坚韧与善良战胜了命运的不公，用拼搏与坚守实现了梦想的腾飞，用真诚与珍惜收获了美满的爱情。

未来，当霸王茶姬的茶香飘向更多的国家和地区，当张俊杰与高海纯的爱情在岁月中愈发醇厚，我们有理由相信，这位90后创业者的故事，还将继续书写新的精彩。以茶为媒，向光而行，张俊杰的人生，正如他所打造的霸王茶姬一样，清香悠远，回甘绵长。（欢迎投稿约稿 名人汇客厅 文涛）

编辑/刘文涛｜排版/孙星星

校对/陈家栋｜图/文于豆

——访谈嘉宾征集中——

人物专访/企业访谈/欢迎投稿

新闻发布/IP打造/品牌策划/项目投资

名人汇客厅媒体矩阵

（声明：本微信公众号刊载此图文及视频均由受访作者或第三方平台提供，本平台是出于传递信息为目的，若有错误或侵权，请联系我们更正处理）。