四川梓潼：变革重塑,擦亮“祈福七曲山·励志两弹城”文旅品牌

（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

□ 余汝志 严菀琪

□ 本报记者 王进

近年来，四川省绵阳市梓潼县紧紧围绕加快建成成渝双城经济圈旅游目的地，积极探索“文旅+”融合发展，持续擦亮“祈福七曲山·励志两弹城”文旅品牌，为城市发展、乡村振兴注入源源不断的活水。

该县连续三年上榜“全国县域旅游发展潜力百佳县”，排名从2023年的93位上升至今年的83位，2025年上榜中国县域旅游发展潜力百强县，排名第81位。

“三向”发力品牌聚势成峰

文旅资源较散、较弱，游客停留时间短，怎么办？该县以“问题清单”倒逼机制重塑，通过“核心牵引+梯度裂变+全域联动”三向发力，构建“1+3”矩阵，实现文化价值转化与旅游流量变现同频共振。

“核心牵引”构建统领新范式。编制《梓潼县文化和旅游深度融合发展三年行动方案》，聚焦“祈福七曲山·励志两弹城”主品牌，建立“一个品牌指挥部+一张任务鱼骨图”架构，实现品牌故事“一个声音对外”。优化七曲山、两弹城公众号及小程序，游客扫码即可预约参观、听讲解、购文创，实现“品牌统领、场景联动”。

“梯度裂变”打造品牌孵化链。依托翠云廊、厨师之乡、千年石窟三大特色资源，建立“资源普查—价值评估—IP孵化—市场验证”四步孵化机制，系统打造金牛古蜀道、卧龙千佛岩、长卿读书台等历史遗迹品牌，感悟汉江韵、追思将军楼、筑梦工学院等三线记忆品牌，探幽翠云廊、亲水潼江畔、观花鸭鹤岩等生态体验品牌，构建形成一体多元的文旅品牌矩阵。

“全民共创”塑造宣传新场景。建立“名人故事+民间达人”内容共创模式，采访“两弹一星”功勋后人、奥运冠军、川菜大师等名人；举办“梓潼人亮IP”短视频打卡活动，形成“全民拍、全域播、全时热”的裂变传播效应。截至目前，三大子品牌话题网络阅读量突破1300万次，七曲山、两弹城两大核心景区游客停留时长由2天延长至3天，综合收入增长20.3%。

“三链”同构产业融合生金

针对文旅产品单一化、带动弱等问题，该县以“文化基因链、生态康养链、产业赋能链”三链同构为主轴，创新打造“文旅+百业”新模式，实现文化软实力向发展硬支撑迈进。

“研学链”深耕文化IP。该县把故事搬进现场、把课堂搬上舞台，创编话剧《国魂》走进中央党校，推出《英雄·丰碑》等原创红色经典剧目，实行“高校点单+梓潼送剧”巡演机制，目前，已在清华、北大等知名院校开展全国巡演50余场，累计覆盖观众12万余人次。

“康养链”放大生态优势。该县把七曲山18公里森林步道升级为“天然疗愈走廊”，配套七曲小筑等精品民宿集群、药食同源体验坊，形成“白天登山吸氧、晚上艾灸助眠”24小时康养闭环，实现“森林里开处方、古柏下闻药香”。1~10月，七曲山景区共接待游客82.8万人次，综合收入达1.22亿余元。

“百业链”激活全域动能。以“文旅+”反向赋能百业。城建端，植入文昌文化基因，实现“推窗即见景，呼吸皆文化”；农业端，以潼江为带，创建潼江河谷、鸭鹤岩、文昌艺术部落等4个3A级景区，拉动消费225万元；产业端，打造“文昌贡”农产品区域品牌，圣迪乐鸡蛋、饭扫光等10余家龙头企业“借船出海”，产品远销50个国家和地区，年销售额突破20亿元。同时，同步建成全省首个林长制主题公园，让文旅动能真正“流进城市、留在乡村、富在百姓”。

“三维”联动服务提质升级

该县从“城市温度、智慧速度、消费厚度”三维发力，消除游客“快进不快、回头不多”等问题，构建“主客共享”新图景。

“城市温度”刷新场景颜值。该县坚持“景城一体”，把文化元素植入城市更新。全域点亮“魁星点斗”文昌文化路灯，无量路拆墙透绿、文化宫无界融入街区，实现“小巷成街景”转换；状元第2公里堤岸化身“水映文昌”城市阳台，再现“低头看水、抬头赏景”的沉浸场景；建成崇文广场、含薰门等新地标，形成“抬眼入画、移步皆景”的城市界面。

“智慧速度”刷新服务质感。该县创新“梓潼文旅统管”模式，建立“一码入园、一刷入住、一键反馈”机制。七曲山、两弹城等核心景区所有酒店均可“刷手机”入住，实现“1分钟入住、0秒退房”，排队时长由3分钟降至1分钟；健全“游客评价—问题整改—质量提升”闭环管理体系，实现满意度实时上网、问题急速处理。

“消费厚度”刷新留客深度。为把游客的“过境游”转化为“深度游”，该县立足“两弹城”和七曲山景区等丰富的文旅资源，打造集“文昌宴”等地方美食、风情民宿、特色演艺多业态于一体的历史文化街区，持续开展文昌洞经古乐、梓潼木刻年画等非物质文化遗产展示展演。