省委书记拿起一只“拉布布”

撰文 | ‍‍余晖

11月19日，河南省委书记刘宁到新乡市获嘉县、红旗区，调研产业发展、科技创新等工作。

位于红旗区的新乡泡泡玛特文化创意有限公司，是刘宁调研的地点之一。

据当地新闻画面显示，在现场，刘宁与企业负责人深入交流，询问产品设计、发展规划、营销方式等情况，还拿起了一只“拉布布”。

近期，泡泡玛特旗下的“拉布布”爆火，一度出现“一娃难求”的现象。泡泡玛特创始人王宁是河南新乡人，其创立的这个潮玩品牌，如今已在全球市场占据一席之地。刘宁此次前往的新乡泡泡玛特文化创意有限公司，主要负责泡泡玛特全球客服业务，为全球用户提供专业咨询与售后服务，电子商务等线上业务增长势头迅猛。

提到河南，很多人首先想到的是“中原粮仓”。但如今，这片土地正在孕育越来越多的新消费品牌：从服务标杆胖东来、茶饮巨头蜜雪冰城，到潮玩代表泡泡玛特，一批具有全国影响力的品牌正让河南越来越“潮”。有博主将这三家企业称为河南跑出的“三头象”。

这些新消费品牌之所以能成为现象级企业，关键在于精准把握了消费变革的脉搏。刘宁在调研中指出，文创产业具有知识密集、高附加值、高度融合性等特征，市场前景广阔。

当前，我国消费市场正在经历深刻转型。消费者不再仅仅满足于“吃得饱、穿得暖”的生存型消费，而是更多追求品质、体验与情感共鸣的发展型消费。

包括“拉布布”在内的潮玩之所以走红，正是因为它们看似“无用”，却能为消费者提供宝贵的“情绪价值”。这种从“有用”到“有趣”的消费转变，正是新消费品牌崛起的重要基础。

数据显示，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元；有关机构预测到2026年这一数字将达到1101亿元，年均增速超过20%。中国在2023年超越德国成为全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。

同时，这一产业还有很大的增长空间——从人均IP消费来看，中国远低于市场总量排在前十的其他国家。

今年以来，从中央到地方，提振消费的政策信号持续释放。

今年3月，中办、国办印发了《提振消费专项行动方案》，提到要支持开发原创知识产权（IP）品牌、开拓国货“潮品”国内外增量市场、支持新型消费加快发展等。7月，商务部部长王文涛在国新办发布会上特别提到了很“潮”的谷子经济、潮玩盲盒这类新潮流新风尚，以及风靡全球的“Labubu现象”。

对于河南这个经济大省、人口大省而言，释放消费潜力更具现实意义。

2024年，河南全年生产总值6.36万亿元、增长5.1%，社会消费品零售总额2.76万亿元、增长6.1%，居民人均可支配收入增长5.4%，主要经济指标增速高于全国平均水平。

有成绩也有挑战。今年的河南省政府工作报告提到，“需求不足特别是消费不足是影响经济增长的主要矛盾”。今年，河南还将“加力提振消费”。

在此次调研期间，刘宁说，“希望企业深耕河南市场，用好科技支撑，激发文化创新创造活力，孵化更多现象级IP形象及产品，满足公众对文化消费的多元需求，以文化赋能经济社会发展。”

从一只小小的潮玩，到一批现象级新消费品牌的崛起，河南正在书写从“中原粮仓”到“消费高地”的转型新篇。