豆瓣8.1，4天热度破万：《唐诡》已成爱奇艺第一IP？

作者| 李寻欢

编辑| 糖炒山楂

“等了好久终于等到今天，盼了好久终于把梦实现。”

历经《漂白》《临江仙》《朝雪录》《生万物》的争议性破圈后，爱奇艺终于在本月迎来了2025年迄今为止，唯一一部超高热度和不俗口碑兼具的剧集：《唐朝诡事录之长安》（下称《唐诡3》）。

开播第4天，该剧在爱奇艺的站内热度正式破万，成为平台今年第五部破万剧，豆瓣也为《唐诡3》开出了8.1的高分。即使随着剧情徐徐展开，评分人数增加好几万，但该剧8.1的评分依旧稳如泰山。

截至娱乐独角兽发稿前，该剧已更新至30集，作为一部单元探案剧，即使最后一个案子口碑不及预期，也很难再影响它的口碑。更何况，《唐朝诡事录》系列编剧只有魏风华一人，几十个案子都足够硬核，没理由差在这最后一桩。

四年间，连续三季大爆，不仅都叫好又叫座，还正规划四五六季和短剧，可以说“《唐诡》宇宙”已在事实上形成，《唐朝诡事录》也已成为爱奇艺第一剧集IP，而它的横空出世与连续成功，对于其它平台乃至整个剧集行业，都有着深远的意义。

连续三季叫好又叫座，《唐诡》凭什么？

2022年9月，《唐朝诡事录》上线前夕，观众几乎都在等着看国庆档，看张译、王俊凯主演的的《万里归途》，没有多少人在意这部无流量、无IP、无大制作的剧集，只当它是爱奇艺剧集储备库的其中一员，默默无闻。

毕竟，监制郭靖宇与主演杨旭文、杨志刚都有不同程度的争议缠身。即使光从明面上的主创班底、投资规模、剧集题材等层面来看，《唐朝诡事录》也几乎不存在什么大爆的可能性，能否成为一匹小黑马还得看质量是否足够好。

但上线一周后，随着国庆档不及预期，又有疫情因素影响，在家中就能观看的《唐朝诡事录》逐渐高走，口碑和播放量都一升再升，被10w+网友打出了豆瓣8.0的高分。

编剧结合了众多唐传奇和时代风俗，为观众描绘出了盛唐的广袤与瑰丽，比如《长安红安》涉及的东西两市，共有二百二十行，达官显贵多居于东，街道更为规整且多手工业，西市则华胡杂处，是诸多胡商集聚之地。人一上百，千奇百怪，物欲横流，人心各异，那盛世下的种种诡异也就呼之欲出。

可以说，大唐风物和诡异案件是《唐朝诡事录》系列的两大致胜法宝。

在这样的背景下，金吾卫中郎将卢凌风与狄仁杰关门弟子苏无名顺势双强携手，共破长安奇案。《长安红茶》《石桥图》《众生堂》《黄梅杀》《甘棠驿怪谈》《鼍神》《人面花》《参天楼》，九个诡异案件风格不同，原因各异，但都主打一个“诡”字，探案小队也先后加入了画师裴喜君、护卫樱桃和医师费鸡师，组成了“唐诡五人组”。

到了第二季，有了前作破万的基础，《唐诡2》可以说是被爱奇艺寄予厚望。虽然前期的故事不甚吸引人，但《仵作之死》篇章却赚足了眼球，也正是该篇章的播出，助推《唐诡2》的评分从8.3涨到了8.6。

它不仅让观众发出了“光是一个《仵作之死》就值五星”的感慨，还让他们高喊“希望《唐诡》系列可以拍一百季”。一百季未必有，但拍个十季，目前看是真不难。

以《唐诡3》而言，故事主线从西行转换到了长安。一国都城，自然涉及更大的权利斗争和更深的人心难测，所以第一集就是《康国的金桃》，借小小一个金桃贡品，来讲太上皇、长公主和皇帝的皇权之争，以及大将李凤的趁机作乱。

更难能可贵的是，《唐朝诡事录》系列从未止步于一个又一个单一的诡案，它不仅诡案内部不重复，在写诡时还不忘借案写人，并通过人物弧光和角色的逐渐丰满，来不断强化“唐诡五人组”的羁绊，升华剧集的现实映照。

而第三季的成功，也在持续反哺前两季，继续形成长尾效应。比如《唐诡3》热播以后，前两季都出现在了爱奇艺的飙升榜上，显然已有N多观众觉得单看更新中的《唐诡3》不过瘾，从而成功“入坑”《唐朝诡事录》系列。

《唐诡》宇宙，能走多远

在《唐朝诡事录》系列之前，内娱有不少被寄予厚望的IP系列。

优酷的《白夜追凶》系列、《异人之下》系列（最新一季转到了腾讯视频），腾讯视频的《庆余年》系列、《三体》系列等，都是要IP有IP，要热度有热度，要口碑有口碑。

但当一部剧最初没有做好N季的规划，爆火后自然有这样那样的事情掣肘，比如故事打磨、拍摄时长、观众预期，以及最难以协调的原班人马和演员档期。

《白夜追凶》时隔七年，推出《白夜破晓》，观众已经把前情忘得差不多，新故事却又远远追不上预期，以至于两季的豆瓣评分一个天一个地（8.9和5.9）。虽然《白夜破晓》招商拉满，甚至一度打破招商纪录，但之于《白夜》系列而言，可以说是基本走到了尾声。

相比而言，《庆余年》系列要成功许多。两季时间相对时隔较短，张若昀、陈道明等主演也都有足够的国民度和路人缘，哪怕是编剧王倦，也吸引了不少粉丝关注。S+级别的阵容结合爽文叙事，直接让《庆余年2》一日热度破三万，成为被腾讯视频盖棺论证的“剧王”。

但受限于开发周期漫长、世界观延展不够、完结时限等因素，观众不可能动辄等一部季播剧四五年的时间。

《唐朝诡事录》之于《庆余年》等系列剧，最大的优点就是开发周期较短，且在理论上只要限制主角团的升级，完全可以拍出十多季。

郭靖宇等主创在路演时透露，《唐朝诡事录》三四季是连拍，第四季《唐诡奇谭》还是原班人马，目前已完成前期拍摄，正在进行紧张的后期制作，预计播出节点在今年12月或明年1月，最迟在明年春季会开播。

据悉，《唐诡奇谭》采用了中剧的形式，每集只有20分钟。《唐朝诡事录》的第五季、第六季还是连拍的模式，第五季的剧本正在创作当中，故事将从长安转移到蜀道，从蜀地的广袤程度和流传的种种唐传奇来看，该剧颇值得期待。

除却长剧以外，《唐朝诡事录》还将开发《长安县尉》《万年县尉》《九重楼》等竖屏短剧，前两者主角暂不明朗，《九重楼》则确定主角为杨志刚饰演的苏无名。

更令人惊喜的是，《唐朝诡事录》不止线上的长短剧集，还有各种联名和沉浸剧场的落地。

据不完全统计，《唐诡3》在爱奇艺获得了40+品牌的合作，并与康师傅、当当、ZFC等十余家品牌进行了不同形式的联名合作，如《唐诡》康师傅方便面、当当印签+《唐诡》人设卡、ZFC虫草奢润粉底膏《唐诡》联名版、中信《唐诡》杯垫胶片卡、泰迪熊《唐诡》挂件。

《唐诡2》热播以后，北京、深圳、青岛等地陆续出现了《唐诡》的沉浸式演出剧场。从六轴动感平台到热感风感，从交互式机关到真人NPC互动，应有尽有，可让观众化身唐人，沉浸式体验《唐朝诡事录》系列的剧情。

当然，《唐朝诡事录》系列还有进一步增长的空间。

比如《赴山海》播出期间，会员定制卡便曾助推该剧热度飙升，甚至一度带动爱奇艺Q3会员服务收入环比增长3%，被写入爱奇艺财报。

而《唐朝诡事录》系列四年间播出三季，如果换了流量小生，肯定已经大爆特爆，但男一号杨旭文的微博粉丝却始终维持在千万上下，在非宣传期也没有太多声量传出，其余主要演员的粉丝增长还比不上他，可以说《唐朝诡事录》系列“剧火，人不火”。

除了《唐朝诡事录》系列以外，爱奇艺还跟长信传媒进行了又一季播剧的合作。据郭靖宇透露，全新IP《烟雨神游记》已经开机，未来可能形成今年一部《唐诡》、明年一部《烟雨》的节奏。

据悉，该剧是从东方神话史诗为角度切入，神鬼之说只会比《唐诡》多，不会比《唐诡》少。该剧导演巨兴茂与长信传媒合作十余年，之前拍过《灵魂摆渡》系列，还接替柏杉成为此次《唐诡3》的导演，鬼怪、灵异类剧集明显在他的舒适区内。从这一角度出发，《烟雨》宇宙很是值得期待。

据爱奇艺在11月18日发布的Q3财报显示，爱奇艺总收入66.8亿元，虽然有《生万物》的网台双爆和《捕风追影》的10亿+票房，但总收入还是同比减少了8%，归属于爱奇艺的净亏损为2.48亿元。

相信随着《唐诡3》的出现，爱奇艺Q4的财报会好看很多。未来，如果《唐诡》《烟雨》两大IP都能如愿以偿成功，那之于行业而言，也是一件大好事，它们能让越来越多的平台和头部制作公司看到：内容行业没有捷径可言。

如果有所谓的成功密码，那一定是长期主义、专业主义，与其费尽心思买版权投资数亿做所谓的大IP+大流量+大制作，不如认认真真写剧本、踏踏实实演好戏。最后，在剧火之后，不要做换演员等影响观众观感的事情，而是一如既往，秉持初心。