双11奢侈品消费“翻红”

年年都说奢侈品卖不动了，事实真的如此吗？

如果大家去商场逛逛，会发现那些奢侈品专柜确实冷清了不少，然而实际上，购买奢侈品的“大军”其实依旧庞大，只不过当中许多人似乎换了一个购买方式，从“正价入手”来到了“折扣捡漏”赛道。

就拿最近双11数据来说，网上有声音也说今年是有史以来“最沉默”的一届双11，没想到奢侈品的表现却意外亮眼，据天猫公布，10月20日正式开售后，平台奢牌整体成交同比两位数增长，Balenciaga、Burberry、Canada Goose、Coach、MiuMiu、Ralph Lauren等品牌均在天猫实现高双位数增长。

特别是主打品牌特卖的唯品会(VIPS.US)，今年1-9月，其奢侈品销售额同比增长就超过了30%。双11期间，多个大牌表现尤为亮眼，其中EA7涨了38%，BALLY涨了35%，Burberry涨了22%，汤丽柏琦更是猛增60%。

这些数据无一不证明，消费者不是不爱买奢侈品了，只不过不再为“品牌溢价”无脑买单。或许奢侈品正价市场的遇冷，与近两年全球经济增长疲软离不开关系，但这届消费者心态的转变，似乎才能根本解释为什么奢侈品折扣市场悄悄走红。

最明显的变化是，以前年轻人为了买一款新包或者一双限量球鞋，甚至可以缩衣减食到透支钱包，而现在他们更青睐于奥莱、唯品会这类特卖渠道，即使有些衣服包包并非当季新款，但大牌之所以为大牌，只要款式耐看、设计经典，依然可以是年轻人的心头爱。

何况这些特卖平台的商品来源，一般都是利用供应链优势，直接与经销商甚至品牌方谈下来的合作，既保证了折扣低价，又保证了正品品质，消费者可以花更合理的价格买到心仪的品牌，这何乐而不为呢？

并且今年奢侈品折扣行业还迎来了一个大动作，电商唯品会全面接入中国中检正品管理库，将对其入库奢侈品100%全检。只有通过了中检鉴定师交叉鉴定，生成了一对一的鉴定报告证书，才能上架销售。

这意味着今后在网上买奢侈品，多了一道保障，不用收到快递之后还要自费送到第三方机构鉴定了。作为央企，国内没有比中检鉴定更权威的存在了，这种“售前鉴真”的模式，让许多本就青睐唯品会的消费者自然更加认可。

总而言之，奢侈品特卖赛道的崛起并非偶然，而是消费者理性选择与平台保障共同作用的结果。随着人们对性价比的追求日益增强，未来，奢侈品折扣市场预计还将持续升温。

毕竟“买的划算”，还“用的安心”，这才是品质生活的一种精明享受。