名人汇客厅| 双凤皮鞋：40年穿“阅”时光，一双鞋撑起中原商业传奇

北京《名人汇客厅》

——新媒体融合投资发展服务平台——

为中国现代化人才和企业品牌发展赋能

扎根河南40年的老品牌，早已不是单纯的制鞋企业，而是刻进中原人记忆的生活符号。她指尖轻抚着身旁展示的经典款皮鞋，将这个从凤凰路小作坊起步，如今坐拥全国数百门店、年产能500万双的品牌故事，缓缓铺陈在时光长河里。今天名人汇客厅给您分享双凤皮鞋：40年穿“阅”时光，一双好鞋撑起的中原商业传奇。

一、破茧：从赤脚医生到制鞋人，一双鞋的初心萌芽

1979年，刚从中专毕业的周国荣，成了郑州市管城区杨庄村医务室的一名赤脚医生。白大褂、听诊器，在旁人看来安稳体面的工作，却让心怀闯劲的她总觉得“离理想还差一步”。

一个春日的午后，她漫步在商代古城墙，望着不远处的二七纪念塔，一个“大商”的念头在心中升腾——她要经商，要在改革开放的浪潮中闯出自己的天地。

可做什么生意呢？这个困惑在她一次次因脚大买不到合脚女鞋时，有了答案。“每次问店员有没有40码的鞋，得到的都是一双男鞋，要么挤脚要么款式不合心意。”周国荣笑着回忆，“当时就想，要是能自己开个鞋厂，先给自个儿做一双合脚的好鞋，再让跟我有一样困扰的人都能满意，多好。”1984年，这个大胆的想法落地生根，她毅然辞去铁饭碗，在郑州凤凰路租下简陋厂房，带领十几位姐妹创办了“双凤”皮鞋厂——因厂址在凤凰路，鞋子成双成对，而凤凰象征吉祥美好，“双凤”之名由此而来，饱含着对品质与愿景的双重期许。

创业初期的艰难，远超想象。没有启动资金，她挨家挨户向亲戚朋友求助，把能借的钱都凑了个遍；没有制鞋技术，她白天盯生产，晚上就去省制鞋研究院进修，笔记本上记满了制鞋工艺的细节；没有专业人才，她数十次南下广州、温州，软磨硬泡聘请制鞋专家，光是往返的火车票就攒了厚厚一沓。“那时候厂房里没有空调，夏天光着膀子踩缝纫机，汗水顺着脊梁骨往下淌，鞋底的胶味呛得人直咳嗽。”周国荣的眼神里满是感慨，“但看着第一双成型的皮鞋，摸着柔软的真皮面料，就觉得再苦再累都值。” 凭借着一股子韧劲，双凤皮鞋渐渐有了名气。

郑州市百货大楼、紫荆山百货大楼等国有商场主动抛来橄榄枝，专柜前开始出现排队选购的顾客。可谁也没想到，正当生意步入正轨时，一场危机悄然降临——1995年起，部分国有商业企业经营下滑，拖欠货款的情况越来越严重，最多时竟有数百万元欠款无法收回，双凤皮鞋厂几乎被拖垮，陷入半停产状态。那段时间，周国荣每天天不亮就出门要账，辗转各地奔波，常常吃闭门羹、遭冷遇，不到半年就愁白了头。“但我心里憋着一股劲，不能让跟着我的姐妹没饭吃，不能让‘双凤’就这么没了。”

二、涅槃：砍掉代销渠道，

用“专卖店+硬品质”破局重生 绝境之中，周国荣选择“痛则思变”。1998年，她做出了两个震惊行业的决定：一是彻底放弃依赖国有商场的代销模式，开设自己的连锁专卖店；二是投入数百万元，引进意大利片皮机、冷热定型机等国际先进设备，搭建专业生产流水线。这在当时的制鞋行业看来，无疑是“冒险之举”——彼时专卖店模式尚未普及，高额的房租和装修成本让许多企业望而却步，而引进进口设备更是一笔不小的开支。

“别人不敢做，我偏要试试。”周国荣的语气坚定，“依赖别人销售，主动权永远在别人手里；只有自己开店，才能直接面对消费者，知道他们真正需要什么。而好设备才能做出好鞋子，品质永远是立足的根本。”为了保证质量，她从上海、无锡引进资深设计人员，推行ISO9002质量体系认证，要求每一双皮鞋都要经过选料、裁剪、缝制、定型、打磨等数十道工序，哪怕是鞋面上一根多余的线头、鞋底一个微小的瑕疵，都要返工重来。在她眼里，“一双好鞋就是一件工艺品，容不得半点马虎”。

功夫不负有心人。标准化生产让双凤皮鞋的品质实现质的飞跃，连续三届被国家质检总局授予“国家免检产品”称号，“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等荣誉也接踵而至。而专卖店模式更是打开了新局面——统一的装潢、显眼的位置、贴心的服务，让双凤皮鞋迅速走进消费者心中。

郑州街头的第一家专卖店开业时，门口排起了长队，老顾客带着新顾客，冲着“品质靠谱、穿着舒服”的口碑而来。“有位阿姨带着女儿、孙女一起来买鞋，说她们家三代人都穿双凤，这是对我们最大的认可。”周国荣脸上满是欣慰。 更让人津津乐道的，是双凤皮鞋“宁让企业吃点亏，也要让消费者满意”的服务理念。

在售后服务上，他们推出限时服务、无节假日服务和义务修鞋服务，不仅严格遵守皮鞋“三包”规定，还主动提高服务标准——不管是不是在双凤买的鞋子，只要有维修需求，都能免费处理；鞋底磨损、鞋跟松动，哪怕是穿了好几年的旧鞋，店员都会耐心修补。这份“不计成本”的服务，让双凤收获了海量回头客，也让“买放心皮鞋，就去双凤”的口碑在中原大地口口相传。 随着口碑发酵，双凤专卖店如雨后春笋般涌现。

在郑州，从二七广场到花园路商圈，从老城区到新城区，80余家专卖店星罗棋布，占据着十字路口、商业街等黄金位置；在河南全省乃至全国，200余家经销商主动加盟，销售网络覆盖越来越广。当红蜻蜓、达芙妮等同行在市场波动中纷纷闭店时，双凤皮鞋却凭借着“品质+服务+渠道”的铁三角，稳稳扎根市场，甚至被中国皮革协会誉为“双凤模式”，成为行业学习的标杆。

三、深耕：40年守“鞋”初心，

老品牌的新活力 时光流转，市场风云变幻。从改革开放初期的供不应求，到市场经济下的百花齐放，再到如今电商冲击、消费升级的新环境，制鞋行业经历了无数次洗牌，许多老品牌渐渐淡出视野，而双凤皮鞋却始终屹立不倒，秘诀就在于“专注”与“创新”。

40年来，双凤始终坚守“专业做鞋”的初心，心无旁骛深耕主业。在产品上，他们坚持选用头层牛皮等优质面料，质感柔软、透气性好，鞋底则采用聚氨酯、牛筋果冻底等材质，既防滑耐磨又轻便舒适。款式设计上，既保留经典百搭的基础款，满足中老年人对舒适和耐穿的需求，又紧跟时尚潮流，推出休闲、通勤、运动等多种风格的新款，吸引年轻消费者。“我们的设计师会定期去米兰、巴黎看秀，把国际流行元素融入本土需求，让老品牌也能跟上年轻人的审美。”周国荣介绍，如今双凤的产品覆盖各个年龄段，年生产能力达到500万双，成为河南省皮鞋制造业的重点企业。

在技术上，双凤从未停止创新的脚步。作为参与2个国家标准和3个行业标准起草修订的企业，他们累计沉淀了大量制鞋专利技术，从鞋面无缝缝制到鞋垫透气减震，每一处细节都凝聚着匠心。近年来，他们更是紧跟数字化浪潮，将3D建模、智能裁剪等技术引入生产，既提高了生产效率，又能更精准地贴合人体脚部曲线，让鞋子的舒适度再上一个台阶。 而更让人惊喜的是双凤的“跨界升级”。

2025年，企业宣布启动老厂区焕新计划，投资5.1亿元将原厂区改建为上海交通大学郑州数智医学与3D打印创新园区，打造集研发、孵化、生产于一体的智能制造基地。“这不是脱离主业，而是延伸主业的价值。”周国荣解释，“制鞋本身就与人体工学、材料科学息息相关，3D打印技术可以用于定制化鞋履、智能辅具的研发，数智医学能帮助我们更深入地研究脚部健康，让双凤在‘舒适穿鞋’的赛道上走得更远。”

如今的双凤皮鞋，早已不是单纯的制鞋企业。在郑州，80余家专卖店依然是街头熟悉的风景，门口的“免费修鞋”招牌温暖依旧；在全国，200余家经销商构成了完善的销售网络，产品走进千家万户；在社会责任的舞台上，周国荣带领企业累计向妇女儿童事业、教育事业和慈善事业捐款捐物达300万元，安置下岗职工、助力乡村振兴，用实际行动诠释企业担当。而她本人也收获了“全国三八红旗手”“中国皮革行业巾帼标兵”“中国杰出创业女性”等诸多荣誉，成为河南女企业家的典范。

四、传承：时光淬炼的品质，

一代人的生活记忆 “在河南，谁的衣柜里没一双双凤皮鞋？”这是许多中原人的共同回忆。对于老一辈郑州人来说，双凤皮鞋是结婚时的“三大件”之一，是走亲访友的体面礼物；对于中年人来说，双凤是上班通勤的可靠选择，是陪伴自己打拼的“老伙计”；对于年轻人来说，双凤是父母口中的“放心品牌”，是试穿后就离不开的舒适体验。

“有位老顾客跟我说，他小时候穿爸爸买的双凤皮鞋，现在带着自己的孩子来买，这一双鞋，穿的是时光，是信任。”周国荣的声音里满是温情，“40年了，我们没有换过品牌名，没有偏离过制鞋主业，就是想让消费者知道，双凤永远是那个靠品质说话、让大家放心的老品牌。”这份信任，让双凤在电商冲击下依然保持着强劲的生命力——许多顾客宁愿放弃线上的低价诱惑，也要走进实体店试穿体验，感受真皮的质感和贴心的服务。

周国荣带有一双珍藏多年的老皮鞋：鞋面已经有些磨损，但鞋底依然结实，鞋型保持完好。“这是我们建厂初期生产的鞋子，跟着一位老顾客走了十几年，后来他特意送回来，说想让我们看看双凤的品质。”她轻轻擦拭着鞋面，“这双鞋告诉我们，做企业就像做鞋子，只有用料扎实、工艺精湛，才能经得起时间的考验。”

如今，周国荣依然保持着每天到工厂转转的习惯，从车间生产到门店服务，每个环节都要亲自过问。对于双凤的未来，她有着清晰的规划：“我们要继续坚守品质，创新款式，让老品牌焕发新活力；要把‘双凤模式’推广到更多地方，让全国消费者都能穿上舒适的好皮鞋；更要把这份匠心传承下去，让‘双凤’这只吉祥鸟，继续在制鞋行业翱翔。”

40年风雨兼程，双凤皮鞋从凤凰路的小作坊，成长为中原大地的商业传奇；从十几人的小团队，发展为拥有千余名员工、数百门店的行业标杆。这背后，是周国荣“敢闯敢拼”的创业勇气，是“品质为王”的经营哲学，是“顾客至上”的服务理念，更是一代企业家对初心的坚守与对责任的担当。 一双皮鞋，承载着40年的时光记忆；一个品牌，见证着中国民营企业的成长与蜕变。（欢迎投稿约稿 名人汇客厅 文涛）

编辑/刘文涛｜排版/孙星星

校对/陈家栋｜图/文于豆包

——访谈嘉宾征集中——

人物专访/企业访谈/欢迎投稿

新闻发布/IP打造/品牌策划/项目投资

名人汇客厅媒体矩阵

（声明：本微信公众号刊载此图文及视频均由受访作者或第三方平台提供，本平台是出于传递信息为目的，若有错误或侵权，请联系我们更正处理）。