以“负面清单”促健康科普“走正道”

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医务人员开展健康科普活动，是造福公众的善举，但在流量至上的网络环境中，一些打着“医学权威”旗号的内容逐渐变味。近期，的出台，既是对乱象的及时纠偏，也为老年人筑起了一堵健康科普信息防火墙。

针对“神医”“神药”等营销乱象，清单以禁令回应，严禁借科普之名行推销之实。如今，一些医生通过短视频、直播等形式快速积累粉丝，却在“涨粉”背后逐渐偏离专业底线。有医生在“科普”中植入“神药”推广，或夸大某疗法的效果。对缺乏专业知识的老年人来说，这种披着科普外衣的营销极具迷惑性，极易导致花了钱还耽误病情。清单明确，不得虚构病例、夸大治疗效果、炒作“神医”“神药”；同时规定，不得以健康科普形式推销和销售医药产品、养生课程、保健食品等牟利。这正是打击此类现象的一记重拳。

面对患者隐私泄露风险，清单为信息保护意识薄弱的老年人筑起防线。以专业之名获取信任，更应以敬畏之心守住隐私边界。一些医务人员在视频中展示诊室画面，甚至无意间拍到患者面孔，这不仅违背医德，也让部分老年人陷入“被看见”的尴尬。为此，清单提出，不得泄露患者个人信息，未经授权不得展示可识别身份的图片或影像。

清单要求医务人员恪守专业边界，以切实防范对老年群体的信息误导。清单规定，不得宣传与岗位不匹配、超出本人专业领域的内容，旨在杜绝诸如“口腔医生讲解心脏病”等行业乱象。部分科普内容虽非故意误导，但为迎合大众兴趣而偏离专业轨道，无形中削弱了医疗信息的严谨性与权威性。尤其对难以辨别医生专业资历的老年群体而言，此类越界言论易形成认知偏差，进而干扰其科学就医决策。

清单直面人工智能（AI）滥用乱象，强制要求“验伪标签”，为老年人辨识内容真伪提供醒目路标。随着生成式AI工具的普及，一些医务人员或运营团队将内容交由AI撰写，既无验证，也无标识。清单要求不得滥用AI技术，并应加注明显的AI生成标识，是对老年人的有力保护。不是每一个观众都能分辨真伪，尤其是长期依赖手机获取资讯的老年群体，更需要借助外力帮其守住“内容可信”这一底线。

健康科普不能成为“营销外壳”或“人设包袱”。对于年事已高、行动不便、获取正规知识渠道有限的老年人而言，互联网健康科普本应是他们与专业知识连接的一道桥梁。但若这道桥梁沦为商业流量的跑马场，老年人将被误导、被消费、被伤害。让健康知识回归“为人民服务”的本质，才是科普的价值所在。每一位老年人都应在科普中感受到专业的温度，而不是商业的套路。

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来源：老年健康报

文：尤颖康（媒体人）

策划：郑颖璠

编辑：马杨

校对：于洋
审核：李诗尧 徐秉楠