陈华首提：茅台愿做守护者、践行者、同行者、推动者、共创者

执笔 | 姜 姜

编辑 | 扬 灵

11月18日，中国消费名品全国行（贵州站）暨“赤水河谷·中国酱香”区域品牌推广活动在茅台国际大酒店举行。茅台集团党委书记、董事长陈华以“共享消费名品新机遇 共创中国酱香新未来”为题发表讲话，系统阐述了茅台围绕“传承、品质、生态、创新、开放”所开展的“五大实践”，并进一步提出“五大愿景”，号召酒业同仁携手，共同维护并发展好“赤水河谷·中国酱香”这一金字招牌。

国家工信部发布首批“中国消费名品名单”，不仅为消费领域树立了“名品标杆”，更以鲜明的政策导向和市场引领，为地方特色优势产业创新发展注入了强劲动力。

“‘赤水河谷·中国酱香’区域品牌的成功入选，既是对赤水河流域所有酿酒人匠心坚守的肯定，更是一份沉甸甸的时代责任。”陈华一语中的地说出了“赤水河谷·中国酱香”区域品牌对于赤水河流域乃至中国白酒产业的深远意义：它既是历史的沉淀，更是未来的承诺。

“以传承为根，让‘文化基因’成为薪火相传的精神内核。”陈华谈道，赤水河谷的每一寸土地都浸润着酿酒文明的印记。

陈华进一步表示，茅台通过打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”等特色文化IP，活化工业文化遗产，开发文创产品，创造了更多中华优秀传统文化的鲜活载体。“茅台愿始终与酒业同仁一道，做文化传承的守护者，切实推动传统文化的创造性转化和创新性发展，更加生动诠释‘中国酱香’的文化内涵，让‘赤水河谷’千年文脉焕发时代生机。”

“以品质为魂，让‘消费信赖’成为行稳致远的发展基石。”陈华在分享中提到，在消费需求深刻变革的今天，消费者对品质的追求愈发严苛，每一瓶酒的品质都关乎区域品牌信誉。

茅台坚持“质量是生命之魂”，构建从“良种”到“产品”的全生命周期质量管控体系，通过传统工艺坚守与现代技术赋能的结合，确保每一瓶产品经得起市场检验。陈华表示：“茅台愿始终与酒业同仁一道，做品质坚守的践行者，用过硬的产品品质树立品牌标杆，让‘赤水河谷·中国酱香’区域品牌，成为我们对消费者的品质誓约。”

赤水河谷独特的自然资源和微生物宝库，是塑造“赤水河谷·中国酱香”区别于世界其他产区的核心密码。茅台始终坚持“生态优先、绿色发展”，深入践行ESG理念，持续为流域生态治理输出茅台方案、贡献茅台力量，全力呵护流域自然生态的多样性与稳定性。

陈华提到：“茅台愿始终与酒业同仁一道，做生态守护的同行者，共同守护好‘长江上游唯一自然流态一级支流’生态底色，呵护好赤水河谷天蓝、水清、土净的美好家园，让产业发展的生态‘火种’代代相传。”

在科技创新和产业变革加速演进的当下，白酒作为传统产业必须紧跟时代主动创新求变，才能实现更高质量发展。茅台持续推进智慧茅台2.0和工业互联网建设，提升数字化管理效能；围绕“双碳”目标等持续提升全产业链绿色发展水平；推动“卖酒向卖生活方式转变”，顺应需求变革创新商业模式。

“茅台愿始终与酒业同仁一道，做产业转型升级的推动者，持续探索和实践传统产业转型升级的新技术、新方法和新路径，实现更高效率和更可持续的发展。”陈华表示。

以开放为桥，让“赤水河谷·中国酱香”成为香飘世界的亮丽名片。茅台将始终秉持“共建、共享、共赢”理念，引领带动产业“引进来”“走出去”，积极谋划布局酒文旅产业融合发展的新模式、新业态，吸引消费者走进“赤水河谷”；以国际化战略加速推动产品出口和文化出海。

陈华表示：“茅台愿始终和酒业同仁一道，做产业价值的共创者，携手推动‘赤水河谷’酒文旅产业发展，助力打造世界级休闲旅游度假目的地，携手共探‘出海’新模式，推动‘中国酱香’的品牌文化走出河谷走向世界。”

酒道视点：

上任不足一月，陈华在两次公开发言中，围绕文化、生态、开放、发展等关键词展开系统阐述，这并非零散观点的堆砌，而是一套逻辑严密、相互支撑的战略体系，既清晰展现了他对白酒行业发展趋势的深刻洞察，也旗帜鲜明地彰显了茅台作为行业“压舱石”在新时代的宏大格局与坚实担当。

透过此次发言可以看出，茅台的实践与其推进“赤水河谷·中国酱香”区域品牌建设过程中，正致力于通过理念输出、模式创新与系统解决方案，构建一个更具韧性、更可持续、更具国际竞争力的酱香白酒产业生态圈，推动形成“龙头引领、全域提升”的发展格局。

具体到茅台自身，此次发言则更像是一份面向未来的“行动宣言”。它不仅展现出以文化、生态、开放深度融合推动企业高质量发展的坚定决心，更清晰地回答了在新消费时代和国家“品牌强国”战略双重背景下，茅台“走向哪里”以及“如何引领行业一起走”的时代命题。