从“卷”价格、尺寸到“卷”技术、AI，电视的竞争进入品质化时代

近年来，中国智能电视的发展进入了瓶颈期，同时也是技术变革和迭代的关键时期和转型期。自前几年以来，智能电视行业突破5000万台销量之后急转直下，创下了连续5年的下滑之路，价格战也难以突破低迷的销量。

不难发现，我国电视行业已经提前进入了存量时代，焕新驱动力的不足使得电视行业的销量一年不如一年，在价格战的持续竞争下也难以挽救低迷的销量。智能电视的竞争也从过去的“卷”价格、“卷”尺寸到了如今的“卷”技术、“卷”AI。

前几年互联网电视品牌齐聚的时候，打着生态补贴硬件的方式将电视价格拉倒了新低，同时也一度让电视行业的销量突破到了5000万台。但是，随着互联网电视品牌的覆灭，加上面板企业的战略调整，电视的价格逐渐回暖并趋于稳定。

近两年，智能电视行业的竞争并未停歇，虽然价格战并未看起来那么激烈，但是在大尺寸领域的价格战竞争依然非常激烈。特别是在今年，随着“国补”政策的加持，智能电视的价格又将创新低。为了摆脱这种价格战的影响，各大电视品牌纷纷将目光转向了大尺寸领域，能保证客单价、利润的情况下，也符合智能电视行业大尺寸化的战略布局。

不过，作为没用竞争壁垒的价格、尺寸，智能电视的竞争正从普通的价格竞争转向更为激烈的价值之争。这种价值之争主要表现在创新技术、智能AI方面，包括创新的背光技术Mini/Micro LED，QD-OLED/OLED等，还有基于大数据的智能AI模型等。

首先是在创新的Mini LED技术方面，中国市场“一骑绝尘”。据Omdia统计，2025年上半年全球Mini LED电视出货量达480万台，同比激增150%，中国市场增幅超200%，全年全球出货量预计突破1139万台。奥维云网（AVC）推总数据同样显示，2025上半年彩电市场Mini LED电视销量渗透率大幅增长至29%，销量同比增长超2倍。

而且，在今年的秋季新品发布会上，头部品牌企业齐聚发力Mini LED领域。前有TCL发布SQD-Mini LED实现100%全局高色域，又有海信带来RGB-Mini LED双旗舰电视，引发电视行业的产品变革。

头部品牌发布新品的共同点就是聚焦Mini LED，Mini LED已经成为电视品牌角逐高端的方式之一，也是推动整个电视行业回暖或迎变革的动力。同时也标志着中国电视市场的竞争逐渐转向价值竞争。

另外就是AI大模型的出现让智能电视行业的体验更上一层楼。智能AI在电视领域的火热程度不亚于他的创新技术，基于AI大数据模型的加持，智能电视的芯片具备了自我升级的能力，能实现画质的大幅提升，还能根据大数据自动修复画质、比对学习色彩，还能自动将2K片源优化成4K分辨率进行播放等，实现智能AI提升画质的应用场景。

而且搭载了智能AI技术的智能电视就像拥有超能力，结合自身的AI语音控制系统，进行多轮语音互动操作，包括搜索、查询、预定机票，搜电影等，还能代替遥控进行语音控制电视的功能。

不仅如此，通过搭载的智能AI引擎，结合自身的语音控制系统，智能电视就是智能家居时代的控制中心，而电视的语音控制功能就可以非常便捷的控制全屋家电。在未来智能家居、AioT的时代背景下，拥有智能AI可视化控制的智能电视，一定会是客厅经济的中心。

不难看出，智能已经处在技术更替、智能化转型的关键时期，虽然近几年来的表现低迷，但是正好也是转型的过渡期，下一个智能电视的带来将更加辉煌。