封面新闻记者 孟梅
11月18日,四川省商务厅、成都市商务局、成都餐饮同业公会与高德在成都共同启动了“烟火成都”计划,其中包含扫街榜、数据洞察、商家支持等一揽子专项举措,技术创新和生态建设双管齐下,全力支持当地线下餐饮行业。
会上发布的《烟火四川TOP100餐厅》榜单,是高德首次推出省域级TOP100餐厅榜单,以真实行为数据绘制四川美食地图:截至10月31日,四川省共有53528家餐厅上榜高德扫街榜,其中691家入选“状元榜”,272家入选“烟火小店榜”。同时,在多项全国拉通比较的“百大“榜单中,四川也有多家餐厅上榜,显示四川餐饮生态丰富、厚实,覆盖从高频街头小吃到全国知名大店的完整层级。
做为全球首个基于真实到店行为生成的生活服务榜单,高德扫街榜9月10日上线以来,迅速成为消费者探索城市烟火气的重要入口,上线不到一月用户数即达到4亿,成为用户规模增速最快的产品之一。
那么高德扫街榜爆火的底层逻辑是什么?
首先高德扫街榜的底层核心是基于“行为+信用”,确保这是一份极难被刷分干预的真实榜单。
在高德上,每天有超过1.2亿人次生活服务相关搜索,导航前往1900万个生活服务目的地。这些用户“身体力行”创造的数据奠定了扫街榜真实性;同时,扫街榜还借助AI风控,有效识别、过滤虚假和噪声评价。通过将真实行为和可信评价纳入评分,转化为商家长期可靠的信用资产,扫街榜的本质是一次对线下服务信用体系的创新。
高德的战略从未停留在“导航工具”:最初放弃授权收入转向免费,快速积累超10亿用户;2021年升级为“出门好生活开放服务平台”,锚定“从导航到生活服务”的闭环。扫街榜正是这一转型的关键抓手,精准捕捉用户“决定去店—打开导航”的决策最后一步,将导航工具的流量转化为生活服务的心智入口,这也是其长期战略转型的必然落点。
而高德的国民级导航数据优势则是扫街榜的强大“护城河”:作为车载地图市占率66%的入口,它积累了超10亿用户的“真实行为轨迹”——是否导航到店、是否专程前往、是否多次回头。这些“用脚投票”的数据无法被虚假刷量,毕竟没人会为了刷分反复到店消费,直接解决了传统点评平台“点评注水”的信任痛点,是其核心能力的长期沉淀。
众所周知,扫街榜的核心逻辑是“回归真实”:依托“行为数据+芝麻信用”的评价体系,拒绝“付费换排名”短期变现。这种对“真实烟火气”的坚持,将帮助中小商家(夫妻店、老馆子)解决营销弱的问题,让每位商家都有参与公平竞争的机会。
不难发现,扫街榜其实是阿里本地生活战略的“深水炸弹”:阿里此前通过淘宝闪购冲击美团外卖,扫街榜则直戳美团“高毛利到店业务”的腹地。依托高德的导航入口与阿里生态(支付宝支付、芝麻信用),形成“导航-榜单-支付”的闭环,本质是阿里对本地生活“长期渗透”的结果。
对于线下实体店而言,高德扫街榜的意义是用“真实”打破消费信任壁垒,用“公平”激活市场活力,用“场景”连接需求与供给——它不仅在短期带动了国庆消费的爆发,更长期推动消费向“更真实、更多元、更可持续”的方向升级,为线下消费的“高质量复苏”提供了可复制的样本。
由此可见,高德扫街榜的爆红,是长期主义驱动下战略布局、能力积累与信任构建的必然结果,而非短期流量炒作。简而言之,扫街榜不是“突然爆红”的流量产品,而是高德用长期主义做对的事——沉淀数据、构建信任、连接实体经济——的必然结果。它的爆红,本质是“长期积累的能力”与“用户真实需求”的精准对接。
这次扫街榜联合地方政府共同召开的成都发布会,公布烟火城市计划,以及政企联合推出的一系列扶持线下餐饮业措施,让扫街榜的意义远不止于产品形态上的突破,而是高德在本地生活领域的一项长期战略继续深化、前行。
未来,随着“烟火城市计划”在更多城市落地,扫街榜所引领的真实消费、真实推荐、真实烟火气,必将成为推动城市经济活力的新引擎。
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