长期主义驱动下的重构：高德扫街榜正成为拉动线下消费的新引擎丨商业快评

封面新闻记者 孟梅

11月18日，四川省商务厅、成都市商务局、成都餐饮同业公会与高德在成都共同启动了“烟火成都”计划，其中包含扫街榜、数据洞察、商家支持等一揽子专项举措，技术创新和生态建设双管齐下，全力支持当地线下餐饮行业。

会上发布的《烟火四川TOP100餐厅》榜单，是高德首次推出省域级TOP100餐厅榜单，以真实行为数据绘制四川美食地图：截至10月31日，四川省共有53528家餐厅上榜高德扫街榜，其中691家入选“状元榜”，272家入选“烟火小店榜”。同时，在多项全国拉通比较的“百大“榜单中，四川也有多家餐厅上榜，显示四川餐饮生态丰富、厚实，覆盖从高频街头小吃到全国知名大店的完整层级。

做为全球首个基于真实到店行为生成的生活服务榜单，高德扫街榜9月10日上线以来，迅速成为消费者探索城市烟火气的重要入口，上线不到一月用户数即达到4亿，成为用户规模增速最快的产品之一。

那么高德扫街榜爆火的底层逻辑是什么？

首先高德扫街榜的底层核心是基于“行为＋信用”，确保这是一份极难被刷分干预的真实榜单。

在高德上，每天有超过1.2亿人次生活服务相关搜索，导航前往1900万个生活服务目的地。这些用户“身体力行”创造的数据奠定了扫街榜真实性；同时，扫街榜还借助AI风控，有效识别、过滤虚假和噪声评价。通过将真实行为和可信评价纳入评分，转化为商家长期可靠的信用资产，扫街榜的本质是一次对线下服务信用体系的创新。

高德的战略从未停留在“导航工具”：最初放弃授权收入转向免费，快速积累超10亿用户；2021年升级为“出门好生活开放服务平台”，锚定“从导航到生活服务”的闭环。扫街榜正是这一转型的关键抓手,精准捕捉用户“决定去店—打开导航”的决策最后一步，将导航工具的流量转化为生活服务的心智入口，这也是其长期战略转型的必然落点。

而高德的国民级导航数据优势则是扫街榜的强大“护城河”：作为车载地图市占率66%的入口，它积累了超10亿用户的“真实行为轨迹”——是否导航到店、是否专程前往、是否多次回头。这些“用脚投票”的数据无法被虚假刷量，毕竟没人会为了刷分反复到店消费，直接解决了传统点评平台“点评注水”的信任痛点，是其核心能力的长期沉淀。

众所周知，扫街榜的核心逻辑是“回归真实”：依托“行为数据+芝麻信用”的评价体系，拒绝“付费换排名”短期变现。这种对“真实烟火气”的坚持，将帮助中小商家（夫妻店、老馆子）解决营销弱的问题，让每位商家都有参与公平竞争的机会。

不难发现，扫街榜其实是阿里本地生活战略的“深水炸弹”：阿里此前通过淘宝闪购冲击美团外卖，扫街榜则直戳美团“高毛利到店业务”的腹地。依托高德的导航入口与阿里生态（支付宝支付、芝麻信用），形成“导航-榜单-支付”的闭环，本质是阿里对本地生活“长期渗透”的结果。

对于线下实体店而言，高德扫街榜的意义是用“真实”打破消费信任壁垒，用“公平”激活市场活力，用“场景”连接需求与供给——它不仅在短期带动了国庆消费的爆发，更长期推动消费向“更真实、更多元、更可持续”的方向升级，为线下消费的“高质量复苏”提供了可复制的样本。

由此可见，高德扫街榜的爆红，是长期主义驱动下战略布局、能力积累与信任构建的必然结果，而非短期流量炒作。简而言之，扫街榜不是“突然爆红”的流量产品，而是高德用长期主义做对的事——沉淀数据、构建信任、连接实体经济——的必然结果。它的爆红，本质是“长期积累的能力”与“用户真实需求”的精准对接。

这次扫街榜联合地方政府共同召开的成都发布会，公布烟火城市计划，以及政企联合推出的一系列扶持线下餐饮业措施，让扫街榜的意义远不止于产品形态上的突破，而是高德在本地生活领域的一项长期战略继续深化、前行。

未来，随着“烟火城市计划”在更多城市落地，扫街榜所引领的真实消费、真实推荐、真实烟火气，必将成为推动城市经济活力的新引擎。