万代最赚钱IP，半年狂揽59亿！

引言

近日，万代南梦宫（简称“万代”）公布 2026 财年上半年（2025 年 4 月- 9 月）业绩，其中玩具和潮玩业务营收3178.30 亿日元（约合人民币146.33亿元），同比增长 9.0%，成为绝对增长引擎。而《机动战士高达》更以半年1272 亿日元（约合人民币58.56亿元）销售额的亮眼成绩，超越《海贼王》《龙珠》登顶公司最赚钱 IP。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Kaia/Salas

玩具潮玩业务占营收半壁江山

2026 财年上半年，万代合并营收6438.16 亿日元（约合人民币296.37亿元），同比增长 5.3%，玩具和潮玩业务占集团总营收比重突破49%，接近半壁江山；营业利润650.35 亿日元（约合人民币29.94亿元），同比大增 8.9%，主要由日本和亚太地区带动。数据显示，万代南梦宫在中国内地的高达IP总销售额已达到约10亿元，近5年增长了2.4倍左右。欧美市场则表现疲软，美洲市场玩具相关营收同比下降 16.4%，欧洲市场同比下降 3.6%。

高达IP总销售额近乎翻倍

除日本本土和亚太地区的消费需求旺盛拉动业绩增长外，万代玩具和潮玩业务增长核心驱动力来自头部 IP 衍生品的热销，尤其是高达系列模型、集换式卡牌及限定潮玩。财报显示，《机动战士高达》IP 总销售额达 1272 亿日元（约合人民币58.66亿元），较去年同期近乎翻倍，超越《海贼王》（695 亿日元）与《龙珠》（651 亿日元），登顶公司最畅销 IP。

其增长动力主要来自以下两大方面。首先，高达2025 年推出的动画新作《机动战士高达 GQuuuuuX》是促进 IP 增长的主要因素。据行业数据，该作仅 Episode 12“ This Is Why I...” 单集播放量就突破千万次，直接带动相关衍生品热销。从销售数据来看， HG 1/144 系列红色高达、GQuuuuuX 高达两款模型，自 2025 年 1 月、5 月上市后长期稳居日本潮玩榜单TOP10，其中 GQuuuuuX 高达更是连续 6 个月上榜，半年销量突破 50 万盒；高达卡牌 “GUNDAM CARD GAME TCG”于7月在全球54个国家个地区发行的全新高达卡牌表现出色。

其次，2025 年大阪关西世博会 “GUNDAM NEXT FUTURE PAVILION”（高达未来馆）的落地，是高达 IP 破圈的重要助推动作。该展馆由万代南梦宫打造，核心围绕 “联结全球观众共同思考未来” 的核心方向，设置约 17 米实物大高达立像展示，以及轨道电梯体验、星际旅行主题沉浸式演出等互动场景，展馆外观设计形似未来空间机场，进一步强化了机甲与未来生活的关联感。作为世博会热门展馆，高达未来馆通过线下沉浸式体验激活 IP 热度，同步带动全球高达相关消费市场活力。2025 年国内多地高达基地门店持续保持高人气，高达基地卫星店成为城市潮流打卡地标，销售业绩领先。

契合市场转型，万代精准布局

高达的爆发是万代契合日本玩具市场 “消费结构转型” 的结果。日本玩具协会数据显示，2024 年日本 “单人户” 家庭平均玩具支出达 14498 日元（约合人民币667元），较 2014 年激增 3.5 倍，成年人成为消费主力，高附加值、强情感属性的卡牌、毛绒、科技玩具、收藏等品类最受欢迎。万代通过 IP 深度运营、线下场景拓展、产品创新迭代三大策略抓住趋势，保持稳定发展。

基于上半年的强劲表现，万代不仅将 2026 财年集团净销售预期从 1.2万亿日元上调至 1.25万亿日元（约合人民币575.49亿元），更明确了两大核心发力方向：深化高增长品类布局，持续加大对卡牌、高端模型等品类的投入，依托头部 IP的影响力，推出更多高附加值产品，进一步提升盈利能力；加速海外市场扩张，以中国为核心的亚太市场将成为重点，通过开设更多 IP 主题门店、引入限定产品，挖掘 “谷子经济”的增长潜力。（中外玩具网）