任正非亲自下场，启境战略前移成华为核心赛道排头兵

当智能电动化驶入深水区，汽车行业正经历着一场前所未有的重构，催生着一个又一个新的产业形态与商业传奇。在这片波澜壮阔的图景中，一颗承载着深厚期许与尖端科技的新星——“启境”，正破晓而生。11月20日，华为乾崑生态大会上启境品牌将正式发布，它以其独特的诞生背景与战略定位，吸引了全行业的目光。

这不是一个寻常的新品牌。它的名字，有华为创始人任正非先生亲自指点；它的血脉，融汇了华为三十余年深耕的硬核科技与广汽集团的制造底蕴；它的使命，承载着广汽与华为对未来的共同期许，开启一段关于智慧出行的全新境界。

启境呼之欲出，对于圈内人来说有很多疑惑，启境和华为‘界’字辈是什么关系？它在华为汽车业务中占据什么位置？对消费者来说，启境的产品又有什么不同呢？

想要回答这些问题，就先要看看启境怎么来的。

启境定名，任正非的远见和双强的初心

一个品牌的名字，藏着它的初心与远方。“启境”二字的诞生，并非市场调研后功利性的选择，而是源于任正非老爷子对产业趋势的深刻洞察与对合作愿景的真挚期许。

2025年6月，广汽集团董事长冯兴亚赴深圳拜访华为创始人任正非，谈到品牌名称问题，任老说要取一个更加年轻的、更加科技的新品牌名称。任老强调的“年轻化、科技感”理念为启境品牌注入了灵魂与战略发展方向。

任老提出定名需求，其深意不言自明。这传递出华为最高决策层对此次合作的高度重视。事实上，回顾双方合作历程不难发现，启境的诞生绝不是临时起意，而是分阶段推进的周密战略布局。

·今年6月，冯兴亚与任正非在深圳就汽车产业趋势、营销创新、用户洞察以及合作项目等内容深入交流。

·去年11月30日，双方签订智能汽车战略合作协议。将以新品牌为载体，发挥各自在硬件和软件方面的优势，强强联合，在智能汽车产品开发、营销及生态服务等领域深度合作。

·2025年9月19日，“启境”品牌启航仪式召开，华为轮值董事长徐直军、广汽集团董事长冯兴亚共同出席，双方高管团队到场见证。

可以说，对于广汽和华为来说，启境这个新品牌，都放在了各自企业的核心战略位置。因为启境不仅承载着华为与广汽对未来智慧出行的愿景，更有望构建与华为“界”字辈合作模式不同的全新产业协同新范式。

华为的“排头兵”：能力和思维的共塑

众所周知，从零部件供应到HI模式，再到智选车模式，华为与十余家车企建立了不同层级的合作关系，但启境所采用的“新合作模式”，凭借更深的绑定程度、更灵活的协作机制，成为华为核心赛道的“排头兵”。

在华为内部，关于启境的战略地位有一个明确的说法，那就是华为在汽车产业上的作为，称之为“启境+其他”。之所以给到启境如此高的地位，是因为启境代表了华为参与造车的主赛道模式：智能电动领域博世的定位，全面赋能车企造好车。

这也是启境与“界”字辈品牌最大的区别。

启境的团队导入华为管理体系，和广汽组建联合战队，全面推进华为IPD（集成产品开发）和IPMS（集成产品营销）全流程体系。不是简单的华为说了算，更不是生产方和销售方各干各的，而是组建真正的面向全行业的精英战队。

在启境的团队中，除了华为和广汽派驻的员工，还有社会公开招聘的各大车企的优秀人才，既有传统主机厂的深厚积累，也有科技公司的前沿认知。目前，华为与启境团队已经合署办公一年多。华为派驻产品、营销、财经等全领域专家驻场，与广汽团队同步推进产品定义、研发、营销全链条工作。

这也意味着，广汽与华为的协同贯穿产品生命周期的每一个环节，而非单纯的“华为出技术，广汽造车身”。在水滴汽车看来，如果说华为“界”字辈的合作是托管，华为强化从研产供销服的话语权，着力点在产品和渠道，那么启境的合作则是托举，强调的是底层共建的能力擢升，更注重与合作伙伴能力和思维的共塑共成长，是先长出思维和能力来，在这基础上长出好产品。

简单来说，一个是授人以鱼，一个是授人以渔。

“最好的合作不是一方依附另一方，而是像齿轮一样精准咬合，各自发挥最强优势，共同创造更大价值。”这是任正非先生对于合作一直秉承的理念。启境所构建的全新产业协同新范式，打破了技术方与制造方各管一段的行业惯例，真正实现了协同零延迟，也为中国汽车产业从规模扩张向高质量发展，提供了实践样本。

抓住主流消费需求，启境大有可为

名号已立，利器将出。启境的首款车已经“犹抱琵琶半遮面”。

广汽28年造车的品质底蕴和华为在智能汽车解决方案数十年的深耕，赋予了这款车成为爆款的基础。双方投入近百人设计团队，华为米兰美学研究所的专家全程深度参与造型设计，历经长达8个月、数十轮严谨的设计评审，最终造型获得双方高层的一致认可。

当然，不止于此，任正非老爷子对于启境“年轻化、科技感”理念，让其切中主流消费者的需求。要知道，年轻人逐渐成为汽车消费的核心力量，购车群体也更偏爱年轻化的车型。他们更加注重智能化配置和科技范，独特的设计语言与潮流化的审美表达，则成为他们实现自我标签化的重要载体。

启境品牌以“年轻化、科技感”为内核，精准契合当下消费需求，更能够与那些追求前沿科技、个性表达、注重体验和情感需求的年轻消费群体产生共鸣。只要能抓住主流消费需求，启境品牌接下来的发展空间便大有可为。

事实上，整个市场都在期待，这位华为汽车赛道的“排头兵”将如何用其首款产品，诠释“年轻化、科技感”的真义；行业也在观察，这种相互深度绑定的“华为+主机厂”模式，将激荡出怎样的化学反应。

唯一可以确定的是，随着启境品牌的稳步推进，智能电动汽车的赛场将因这位新玩家的加入而更加精彩。一幅开启新境界的图景，正缓缓拉开帷幕……

作者｜武卫强

编辑｜王 磊

责编｜祁佳博