微博季报图解：营收31.6亿 经调整运营利润9.4亿

雷递网 雷建平 11月19日

社交媒体微博（纳斯达克代码：WB及港交所代号：9898）昨日公布其截至2025年9月30日止第三季度的未经审计财务业绩。

财报显示，微博2025年前三季度营收为12.84亿美元，运营利润为3.73亿美元，归属于公司的净利为4.58亿美元。

微博2025年第三季度营收为4.423亿美元（约31.56亿元），其中广告营收3.754亿美元（约26.77亿元），三季度调整后运营利润1.32亿美元（约9.37亿元）。

截至2025年第三季度末，微博的月活跃用户达到5.78亿，日活跃用户达到2.57亿。

2025年，公司整体策略仍以提升用户价值为核心，保持微博在热点和文娱内容生态的领先优势，稳定社交产品竞争力，并在此基础上结合大模型能力重点投入推荐、搜索体系的建设，提升用户规模和活跃。

微博CEO王高飞表示，“在用户产品方面，我们完成了对主页信息流产品的改造，以推荐流作为产品主界面，进一步提升用户内容消费规模和效率。在人工智能技术应用方面，微博智搜的用户规模及搜索量在第三季度保持强劲增长，进一步满足用户的搜索需求，并推动平台整体搜索量的增长。”

“在变现方面，我们进一步巩固内容营销优势，提升信息流广告的转化率。在广告技术方面，我们持续加强人工智能技术在广告投放全流程的应用，进一步提升变现效率”。

微博Q3营收4.42亿美元

微博2025年第三季度营收为4.42亿美元，上年同期的营收为4.65亿美元。

微博2025年第三季度广告及营销收入为3.75亿美元，上年同期为3.99亿美元。该减少主要由于食品饮料等行业广告收入贡献减少所致，这些行业在上年同期因巴黎奥运会大幅受益；另一方面，该减少被电子商务及汽车行业广告收入的稳健增长部分抵销。

其中，微博2025年第三季度广告及营销收入（不包括来自阿里巴巴的广告收入）为3.3亿美元，较上年同期的377.1百万美元下降13%。来自阿里巴巴的广告及营销收入为4550万美元，较上年同期的2150万美元增加112%，主要得益于其本地生活业务的广告预算增加，以及其电商业务在第三季度强劲的营销需求。

微博2025年第三季度的增值服务收入为6690万美元，较上年同期的6590万美元增加2%。

微博Q3成本1.06亿美元 同比增15%

微博2025年第三季成本1.06亿美元，较上年同期的9238万美元增长15%。

微博Q3毛利3.36亿美元 毛利率76%

微博2025年第三季度毛利为3.36亿美元，毛利率为76%。

微博Q3费用2.19亿美元 同比降5%

微博2025年第三季费用2.19亿美元，较上年同期的2.31亿美元下降5%。

微博2025年第三季度销售与营销开支为1.31亿美元，产品研发开支为7791万美元，一般及行政开支为947万美元。

微博Q3运营利润1.17亿美元 运营利润率27%

微博2025年第三季度的经营利润为1.17亿美元，上年同期为141.3百万美元。微博2025年第三季度经营利润率为27%，上年同期为30%。

微博2025年第三季非公认会计准则经营利润1.32亿美元，上年同期1.65亿美元。2025年第三季非公认会计准则经营利润率30%，上年同期为35%。

微博2025年第三季度的非经营利润为1.63亿美元，上年同期为2360万美元。非经营利润主要包括利息及其他收入净额1.24亿美元，其中主要包括一项权益法核算的基金投资确认的收益净额1.18亿美元，该收益源于该基金投资持有的一家上市公司在2025年第二季度股价上涨带来的公允价值增值，此增值按滞后报告原则确认。

微博2025年第三季所得税费用为5720万美元，上年同期为3220万美元，主要是由于2025年第三季度确认了与以权益法核算的投资确认的收益相关的2940万美元递延所得税负债。

微博Q3净利2.21亿美元 同比增68%

微博2025年第三季度归属于股东的净利润为2.21亿美元，较上年同期为净利润1.31亿美元增长68%；2025年第三季度非公认会计准则归属于微博股东的净利润为1.11亿美元，上年同期为净利润1.39亿美元。

截至2025年9月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为20.4亿美元。

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