最新年度家庭常备药榜单揭晓，打造居家健康领域“选品指南”

11月18日，“2024—2025年度家庭常备药、家庭常备营养食品/保健品、家庭常备医疗器械及消毒用品上榜品牌”颁奖典礼于第91届全国药品交易会期间举行。涵盖三大类别、47个细分领域、130个品牌的上榜名单发布。九年来，该评选已成为家庭健康防护领域的权威风向标，致力于搭建医药品牌与消费者之间的信任桥梁，推动家庭健康储备体系迈向科学化、专业化。

家庭药箱迈向精细化

34类药品覆盖健康多元需求

现代家庭对健康管理的需求正朝着精细化、专业化方向发展。本届评选将“家庭常备药”细分为感冒用药、妇科疾病、慢病管理、儿科用药、外用止痛等34个具体类别，基本覆盖日常健康管理的多数场景。“家庭常备营养食品/保健品”包括缓解视疲劳、增加骨密度、睡眠情绪营养等7大类，而“家庭常备医疗器械及消毒用品”则涵盖头皮敷料、疤痕凝胶、消毒用品等6大品类，共同构建起全方位的家庭健康防护体系。

此次评选通过家庭医生在线官网及专题页面公示并接受公众投票，吸引超千万名消费者参与。在专业评审与大众投票的双重机制下，最终有20个品牌凭借高人气荣获“最佳人气奖”。这一评选过程既体现了专业导向，也充分尊重了消费者的选择权，反映出公众对家庭健康产品的高度关注。

健康消费进入“用户主权”时代

“她力量”引领消费新趋势

健康消费市场正在经历深刻变革。蔚见研究创始人冯蔚翔在《新健康，新生态——从常备，到守护》报告中指出，我们已进入“用户主权”时代，健康消费逻辑正在被彻底重塑。报告数据显示，近70%的购药决策由用户自主完成，“她力量”正成为家庭健康消费的主导者。产品形态也呈现出“零食化”“本源化”等新趋势，反映出消费者对健康产品便捷性与自然成分的双重追求。

在圆桌论坛环节，多位企业代表围绕“品牌背后的品种价值”展开深度探讨。嘉宾一致认为，品种价值不仅体现在产品的临床疗效与专业认可，更融合了精益制造、匠心精神与用户导向的情绪价值。构建供应链韧性、强化临床价值、提升用户信任，成为打造具备长生命周期产品的核心路径。

医药健康产业双轮驱动

AI赋能与跨境发展并进

医药健康产业正迎来技术创新与市场拓展的双重机遇。广东省医疗器械行业协会副会长徐小良在《AI新时代，中国医药线上生态发展进程及政策要点》报告中指出，在传统增长乏力的背景下，AI数智技术正成为产业新动能，助力模式创新、服务升级与市场拓展，使企业得以灵活应对需求变化。

与此同时，粤港澳大湾区为家庭常备药开拓了新的发展空间。香港大湾区医疗专业发展协会创会会长萧英杰在专题报告《内地家庭常备药出海趋势及在大湾区发展中的机遇》中强调，随着政策红利释放、医疗一体化进程的加快，家庭常备药在研发、生产与跨境流通方面迎来广阔空间。企业可借助港澳平台的国际化优势，拓展大湾区市场，并以此为支点，逐步构建通向海外市场的新路径。

家庭医生在线创始人、CEO郑文艺表示，未来将不断优化评选体系，为消费者提供更具参考价值的家庭健康指南，为医药企业搭建高水准交流平台，共同助力全民健康水平提升。

采写：南都N视频记者 王道斌 实习生 吴硕彦