WPP Media（群邑）获京旗数智案例大赛三大奖项 引领行业标杆

WPP Media（群邑）获京旗数智案例大赛三大奖项 引领行业标杆

第七届京旗数智案例大赛评选结果已揭晓，WPP Media（群邑）凭借在新品创新、用户增长及营销提效三大赛道的卓越表现，从众多参赛企业中脱颖而出，一举斩获“双金一先锋奖”。此次获奖的三个案例分别聚焦品牌增长的核心环节，展现了WPP Media（群邑）在数据驱动营销领域的综合实力与前瞻性洞察。

在快消品新品破圈赛道，WPP Media（群邑）为舒肤佳高端沐浴露打造的冷启动案例拿下金奖。面对新品缺乏市场基础的挑战，团队先通过数据整合锁定目标人群潜在需求，再构建“社媒种草、全域引流、站内转化”的完整链路，在小红书、微博等平台布局明星种草内容，同步联动京东数智工具承接流量，最终实现新品曝光超1亿次、上线24小时销售额破百万的成绩，为快消新品快速打开市场提供了可复制的路径。

另一项金奖来自手机行业的荣耀用户增长案例。针对行业存量竞争加剧、流量增速放缓的难题，WPP Media（群邑）以精细化运营破局：先分析历代代言人数据，锁定高转化粉丝人群重点投放；再依托京东数据工具圈选品牌优势标签，精准拦截竞品核心用户；最后通过营销云识别B站、抖音等高效回流渠道，对高价值人群实时追投，一系列数据驱动的动作让项目成效显著优于行业平均水平。

营销提效赛道的Swisse案例则为WPP Media（群邑）赢得先锋奖。团队针对健康营养品类“种草周期长、转化链路散”的特点，提前一个月在小红书、B 站启动前置种草，同时用京东数坊洞察用户特征，借助营销云监测站外数据，对潜在用户实施RTB实时竞价再营销。通过“前置种草、数据追投”的组合策略，品牌营销ROI大幅提升，有效优化了投入产出效率。

尽管三个案例覆盖快消、3C、健康三大不同领域，但核心逻辑高度一致，均以京东数智工具为支撑，将数据洞察转化为可落地的营销动作，最终实现可量化的商业价值。这些实践不仅让WPP Media（群邑）在大赛中脱颖而出，更为主流品牌应对复杂市场环境、突破增长瓶颈提供了切实可行的参考思路。