安徽入境游战略升维：从“路过”到“目的地”的三大关键落子

一场由政策驱动、市场响应、地方创新共同促成的入境游升级，正在重新定义“中国游”的内涵——它不再是国家名片的单向展示，而是一场基于多元需求的深度对话，而安徽，正是这场对话中最具活力的参与者之一。

据安徽省文化和旅游厅统计，2025年1月至10月，安徽省入境游客人次同比增长13.84%，消费额增速高达23.26%。更值得关注的是，与2019年同期相比，消费额增长了80.12%，标志着安徽入境游已实现从“量增”到“质优”的跨越。

这一趋势下，安徽以第十五届安徽国际文化旅游节暨2025安徽入境旅游大会为支点，精准承接政策红利，率先探索入境目的地的转型路径，其背后的深层逻辑是：中国各地亟需从“拼资源”转向“拼体验”，同时依托携程等全球OTA平台将中国市场的服务经验、技术能力与产品体系打磨成可适配全球的多元产品，让外国游客从“路过”变为“停留”，从“观光”进阶为“融入”

政策与性价比共振，迈向全球枢纽

经过多年发展，中国正从"复苏通道"迈向"增长新周期"，政策红利释放与消费性价比优势将持续吸引国际客流，支撑2030年千亿美元级旅游出口生态。

当前，国内旅游接待体系日趋成熟，酒店、交通等基础配套不仅供给充裕，且近年来价格走势稳中有降；而全球旅游市场虽步入复苏轨道，却普遍遭遇供给短缺、服务价格上涨的挑战。供需格局的此消彼长间，中国旅游服务的高性价比优势愈加鲜明，对海外游客的吸引力也不断提高。

以安徽入境游的市场来看，根据携程数据反馈，目前安徽客源结构呈现“三足鼎立、两翼齐飞”的新格局。中国台湾、中国香港和美国市场占据前三，分别占比20.29%、18.05%和14.07%。韩国市场同比增长3.7倍，日本及新马等东南亚市场构成增速最快的"第二梯队"。这两大区域市场共贡献了超过30%的入境游客，反映出安徽在亚洲入境游市场的强劲吸引力。

安徽入境游前十客源地

消费能级的提升成为另一大亮点。携程数据显示，2025年1-10月，安徽省入境游消费金额同比增长23.26%，远超人次增长幅度。消费额相比2019年同期增长80.12%。据中国旅游研究院调研，安徽入境游客人均消费已跃居全国前十，其中文化体验类消费占比超四成。这一数据充分说明安徽入境游不仅恢复了活力，更实现了质的飞跃。

安徽入境游的转型不仅体现在数据上，更深刻地反映在游客行为与偏好变化中。

入境游游客的景区选择偏好发生结构性变化：黄山风景区保持入境游热门景区C位，安徽博物院（新馆）搜索排名从第77位跃升至第8位，2025年接待外宾超8万人次，同比增长近200%，成为文化类景区“黑马”，印证了海外游客从"打卡式观光"向"文化深度游"的需求升级，也反映出外国游客的探索范围正从沿海一线城市向内陆文化特色城市扩展。

安徽经验与战略升维，增长驱动引擎

安徽文旅资源丰富，拥有黄山、九华山等5处世界遗产，徽州古村落、新安画派等文化瑰宝，以及宣纸制作、徽剧等38项国家级非物质文化遗产，形成"山水人文共生"的独特旅游资源体系，但资源禀赋优势并不能够直接转化为市场优势。

安徽黄山 图源：摄图网

于是，安徽探索出"政府搭台、平台赋能、市场唱戏"模式，为全国入境旅游高质量发展提供了可复制的经验。

1.政府搭台：构建完善的政策和服务体系

安徽构建了"1+N"入境游政策体系，以《安徽省促进入境旅游工作实施意见》为纲领，配套航线拓展、支付便利、服务提升等30项细化措施，形成"省市联动、政企协同"的推进机制。据新华社报道，安徽是全国首个出台“入境游倍增计划”的省份，计划到2027年入境游客突破500万人次。

基础设施联通是首要突破点。2024年以来，黄山机场开通了7条国际航线，池州港迎来国际游轮停靠，黄山北站开通直达香港高铁班次。与此同时，全省34家离境退税商店、2万余家外卡受理商户织就"支付无忧网"；外语标识全覆盖，边检"一站式"服务中心实现"一窗办结"。据国家移民管理局数据，黄山口岸已成为全国边检“智慧通关”试点，通关时间缩短至30秒内。

政策激励同样关键。安徽省级财政携手携程投放3000万元入境游消费券，直接带动市场消费近1.6亿元，撬动效应超1：5。此外，安徽实施"入境旅游倍增计划"，拿出2000万元对旅行社入境游人次接待、入境游包机和境外营销招徕进行激励奖补。安徽省财政厅数据显示，2025年入境游相关奖补资金已惠及全省200余家旅行社。

与此同时，"游安徽"智能体实现了多语种实时交互、支付宝国际版专区解决跨境支付痛点，用户满意度达92分，“游安徽”APP国际版下载量已突破100万，覆盖英、日、韩、西等八语种；香港推广中心已签约20家海外旅行社，"合伙人计划"吸纳12家国际OTA平台，构建起持续稳定的入境游客源输送渠道。在政策保障基础上，OTA平台赋能，携程与猫途鹰双向助力安徽入境游发展。

2.平台赋能：“交易+内容”驱动

安徽与携程、猫途鹰等平台深度合作，打造"皖美如画"文旅品牌，探索目的地营销新路径。

携程负责打造“流量-产品-服务”全链路交易引擎。作为交易端核心平台，携程构建了完整的商业闭环体系：通过东京商旅沙龙、香港高铁首发团等活动精准获客；产品创新上，"民宿+非遗"模式的携程度假农庄使游客停留时间延长40%，消费额提升2.3倍。该平台正推动构建"入境旅游+购物消费"生态圈，促进旅游消费从门票、住宿向文创、餐饮等多元领域延伸。携程2025年数据显示，安徽成为“最受韩日游客欢迎的中国内陆目的地”前三。

猫途鹰则负责构建“内容-信任-决策”品牌传播矩阵。作为内容端核心平台，猫途鹰聚焦游客决策链上游的认知构建：在已召开的安徽入境游大会上，猫途鹰将通过发布《2025安徽入境游数据报告》及“海外游客心选榜单”，以第三方OTA视角提升安徽文旅公信力。

此外，两大平台上海量真实点评与旅行达人内容分享，形成口碑传播主阵地，数据显示带"安徽"标签的UGC内容年增长达189%。据猫途鹰统计，2025年安徽景点外文评论量同比增长320%，黄山、宏村、安徽博物院位列前三。

3. 产品创新：文旅融合与体验升级

安徽围绕文化深度游产品打造与城市更新业态创新，推出了一系列融合在地文化与现代体验的特色项目。

在文化深度游产品方面，不仅有传统非遗的活态传承，还结合科技手段打造沉浸式体验场景，如徽州古城推出的“徽商故里”AR导览系统，游客佩戴智能眼镜即可看到古代徽商沿街经商的虚拟场景，与历史人物进行互动问答，该项目试运行半年便吸引超10万入境游客体验。同时，针对不同客群设计细分产品，面向亲子家庭的“新安画派小画家”研学营，通过临摹古画、体验宣纸制作等活动，让孩子们在实践中感受传统文化魅力，2025年已接待来自20多个国家的亲子团超500个。

在城市更新与业态创新领域，安徽各地通过对老旧街区、工业遗存的改造升级，赋予其新的文旅功能。芜湖老海关旧址片区改造中，保留原有建筑风貌的基础上，引入了国际青年旅社、跨界艺术空间、地方美食集合店等新业态，打造出集“吃住行游购娱”于一体的文旅综合体，其中由百年仓库改造的“长江艺术码头”，定期举办国际摄影展、独立音乐演出等活动，年吸引外籍艺术家驻留创作超百人，成为城市文化新地标。

芜湖长江艺术节 图源：欢乐芜湖

这些产品与业态的创新，不仅丰富了安徽入境游的供给，更让游客在深度体验中感受到安徽文化的独特魅力和城市发展的活力。

中国入境游黄金窗口下的携程举措

这场安徽入境游变革的背后，始终离不开一个成熟完善的国际化运营平台，今年进博会上，携程作为官方认证的旅行服务伙伴身份亮相，它宛如一位隐形的推手，悄然改变着国际旅行者发现中国的路径与视角，从入境机票预订、酒店住宿、景点门票到本地体验的一站式服务，展示出作为全球一站式旅游服务商的综合实力。

诚然，对于中国很多目的地来说，并不具备像上海、北京这样的绝对优势，为了满足国际游客多样化、个性化的旅游需求，包括不限于商务差旅、探亲访友、学术研讨、艺术参展、跨境医疗、语言进修，乃至数字游民的短期驻留，携程始终保持对深度入境游产品的持续创新，挖掘着一股隐性客流激活入境游的增量需求。

2025年上半年，携程入境游业务实现了同比100%的跨越式增长，领跑公司各项业务，这也极大给了国内目的地共同发展的机会窗口期。尽管短期内需要持续投入营销资源进行市场教育，佣金回报也相对有限，但从长远看，这是一项必须深耕的事业。而携程的独特优势正在于此：多年积累的海外品牌积淀、服务能力与技术储备，让其具备了不可替代的推动力。

携程协助举办安徽入境旅游大会，促进入境会展经济

未来，入境游不仅是“经济命题”更是“文化对话”，携程在2025安徽入境旅游大会期间，聚拢联合国旅游组织、世界旅游联盟、亚太旅游协会、全球头部旅游平台等大咖，共话入境旅游发展新机遇。同时安徽文旅全球推广中心（香港站）同步揭牌，为国际营销搭建关键支点。此外，“百万入境游客游安徽”正式启动，凝聚全球力量助推安徽迈向世界级旅游目的地。

值得关注的是，对安徽而言，四座携程度假农庄在皖南的成功落地，使得"民宿+非遗"模式成为入境游客的"必打卡"项目。这一举措显著提升了游客的平均停留时间，从1.9天延长至2.6天，安徽也因此逐渐成为入境游的热门目的地。

黄山迎客松，安徽迎天下。读懂外籍游客需求，才能让世界读懂安徽。