茅台1935多地三季度动销同比增超20%；国台酒业发布打假声明丨酒业早参

每经记者：熊嘉楠 每经编辑：肖芮冬

丨2025年11月19日星期三丨

NO.1刘强东点赞五粮液

11月17日晚，第三场京东品酒会在三亚举办。品酒会由京东联合五粮液举办，与会嘉宾品鉴了五粮液经典系列和高端低度酒“五粮液·紫气东来”。

酒会举办期间，五粮液现场公布将在京东App首发马年生肖酒和美加墨世界杯联名新品。“五粮液喝多了一两杯没关系，你再喝一瓶水，30分钟后就没事了。”京东集团董事局主席刘强东表示。

点评：京东与五粮液的品酒会合作，是传统高端制造与数字零售跨界融合的又一次深度尝试。此举不仅为五粮液新品提供了精准的数字化首发渠道，助力其触达更广泛的消费群体，也为京东强化了在高价值消费品领域的供应链护城河。这种“品牌+平台”的模式，或将为白酒行业营销变革探索新的路径。

NO.2茅台1935多地三季度动销同比增超20%

据中国酒业协会11月18日消息，近日，有调研称，三季度以来，茅台1935在广东、山东、江苏、云南多个市场动销同比增长超20%，部分市场动销同比增长超30%；有经销商月均销售达10吨，产品开瓶率达70%以上；多地经销商申请下一年增量。

点评：茅台1935三季度的动销数据显示其在部分区域市场增长显著，高开瓶率与经销商的积极反馈，反映了该产品在渠道端与消费端均获得了一定程度的认可。这一现象或为茅台公司的系列酒战略提供业绩支撑，并影响市场对白酒板块次高端细分领域的价值判断。

NO.3国台酒业发布打假声明

11月17日，贵州国台数智酒业集团股份有限公司（以下简称国台酒业）发布严正声明，称市场上出现未经公司授权的假冒“國台玉·享酒”产品及伪造的国台主品牌模糊图片，部分商家通过低价招商、电商直播间引流等方式误导消费者，严重扰乱市场秩序并损害品牌声誉。

上述声明强调，国台数智酒业从未出品或授权生产该类产品，所有类似包装产品均为假冒伪劣，提醒经销商与消费者通过官方授权渠道购买，并仔细核验品牌标识与授权信息。国台酒业表示将对制售假酒行为依法举报或报案，并对违规经销商取消合作资格。公司同时呼吁各方共同监督，维护规范健康的市场环境。

点评：继一个月前发布授权销售渠道名单后，国台酒业再度发布打假声明，白酒与假货的“斗争”仍在持续。长期看是维护品牌资产与消费者信任的必要举措，此事件再度强化了市场对品牌真伪辨识与渠道合规性的关注度。