品区·五年 | 静安：名场面

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熙熙攘攘、车水马龙的南京西路商圈，一艘气势恢宏的巨轮出现在鳞次栉比的楼群中。巨轮外侧，国际知名奢侈品牌“路易威登”经典的“老花”图案直晃人眼，视觉张力、消费潜力、城市魅力直接拉满。

这样的城市新地标，出现在上海其他区域可能略显突兀。唯独在静安，人们非但不会觉得奇怪，反而一边掏出手机拍照打卡，一边感叹：这才叫静安，这才是“魔都”让人欲罢不能的地方。

随巨轮而来的，是澎湃的商业浪潮。这艘“路易号”集首店、首秀、首展等功能于一身，带动整条南京西路商业提升，一众奢侈品品牌销售额“逆势”连涨三个月。“路易威登”的母公司LVMH集团CEO伯纳德·阿尔诺“盖章”认证：“路易号”是今年以来“路易威登”全球所有店铺中销量最大的店铺之一。

回望“十四五”，类似的闪亮场面，静安还有不少。我们送给静安的关键词，就是“名场面”。五年来，静安呈现一个个“名场面”，或惊艳、或新奇、或美妙、或温馨，展现一座国际大都市的吸引力和魅力。

王晨 制图

“首发经济”高歌猛进

“名场面”，指影视剧中具有代表性的经典场景。“十四五”期间，除了“巨轮进商圈”之外，静安还创造了很多让其他区难以望其项背的经典商业场景。

去年上半年，静安“三首齐发”，一天之内，三大国际顶流品牌的首发首秀首展齐聚南京西路：“苹果静安零售店”开业，苹果首席执行官库克亲自“站台”；位于兴业太古汇的“星巴克工坊”首发全球新品；国际奢侈品牌“罗意威”在中国地区的首场大展在上海展览中心开幕。

去年下半年，在静安的大力促成下，意大利顶级品牌“盟可睐”斥资3亿元，将多年放在海外举办的时尚“天花板级”大秀移师上海，令全球时尚界瞩目。

今年，“阿迪达斯”包下整条永源路，将潮流玩出新高度；上百个“哆啦A梦”走上街头，嘉里中心以一场中国大陆首展勾起很多人的童年回忆；定位“国际橱窗”的张园，更是成了经典场景的“梦工厂”，国内外大牌争相拿出最好的创意在此竞技。

静安的“名场面”，不是肤浅的热热闹闹、昙花一现的“弹眼落睛”，背后具有深意。

“十四五”以来，全区累计引进首店991家，首店数量与能级持续领跑全市。高能级首发首秀首展也在静安生发，仅去年以来就已举办超百场。“首发经济”高歌猛进，是“名场面”屡现于静安的重要原因。在此带动下，静安商业、经济数据持续亮眼。5年来，静安社会消费品零售总额持续领跑中心城区。

“国际静安”优势也更突出。聚焦商贸商业重点，积极探索制度型开放，创建全市首个优质产品进口示范区，在张园设立全国首个商业中心“保税仓”，创新自由贸易账户；深入实施“全球服务商”计划，设立上海中心城区首个境外投资项目许可咨询服务点和首批10个海外服务点。

“名场面”的诞生，背后都离不开全区各方勇于创新、协同合作。例如，“巨轮”驶入繁华商圈，全球没有先例。“以技术判断，这个项目实施有难度；但以价值判断，这个项目有助于静安长远发展。”静安区政府果敢决策：面对“全球唯一”，一定要做好服务。仅用三个月，全区各部门便高效推动“路易号”惊艳亮相。

在外部大环境复杂严峻的背景下，“巨轮进商圈”、“数场消费盛宴碰头”等“名场面”，有着远超带来商业“流量”和经济“增量”的深刻意义。首店、首发、首展的集聚度，商业的活跃度，是检验消费能级乃至城市能级的重要指标，更是全球市场对这座城市的预期“晴雨表”。

静安的“名场面”，同样是上海的“风向标”。在加快建设国际消费中心城市的过程中，静安乃至上海不断释放着开放积极的信号，持续增强着全球范围内的影响力和竞争力。

城市活力持续提升

静安“名场面”，不仅发生在流光溢彩的南京西路。过去5年，城市更新让静安日新月异，“名场面”频现，城市活力不断提升。

位于苏州河以北的苏河湾地区，近来持续处于“聚光灯”下。中国先锋时尚潮牌“蕾虎先锋时装艺术节”最近在苏河湾开幕，吸引全球时尚买手云集；地处苏河湾腹地的静安大悦城是年轻人心中“超级IP首发地”，全年超300场快闪活动落地，其中超30场为国际顶流快闪全国首站。

十年前，闸北区与静安区“撤二建一”，设立新的静安区。彼时，有人将静安、闸北的这次撤并揶揄为“白富美”嫁给了“凤凰男”。那时的闸北，经济发展已有相当基础，但总体气质偏粗放，城区环境也有待改善。

十年间，尤其是“十四五”的五年来，静安整体的城区面貌与产业生态都发生了巨大变化，特别是苏河湾区域，城市更新不断提速。

曾经简屋陋室遍地的城市“下只角”，摇身一变，已成时尚、潮流、艺术云集之地：国际时尚集团“泰佩思琦”、法国奢侈品皮具品牌“珑骧”纷纷落地；上海苏富比空间、尤伦斯美术馆、Fotografiska影像艺术中心、苏河皓司、采艺术空间等顶级艺术机构在此集聚。

这两年，人们常将苏河湾与南京西路一并提起：一个“新贵”，一个“老钱”。这也折射出静安城区发展均衡、相得益彰。

面向未来，静安提出推动“老钱”与“新贵”比翼双飞，组成比肩国际顶级CBD的“静安CBD”。今年10月，“静安CBD”首秀国际经济舞台，正式被由国际顶尖商务区组成的“全球商务区联合会”吸纳为成员单位。“静安CBD腾飞”，即将成为又一个“名场面”。

演绎“人文经济学”图景

“名场面”不一定气势恢宏，也可以温馨可亲。

“上海改善程度最大的旧住房改造项目”在哪里？静安彭浦新村街道的彭一小区。该老旧小区经“原拆原建”改造，不仅居民室内居住环境大幅改善，还实现了增加电梯、入住高层与增设生活配套等改善。静安提出了“以小区更新带动社区提升”的城市理念，实现了改善居住、社区治理与转型发展相结合的旧住房改造路径。

彭一小区的改造，为上海其他地区的老旧住房改造探路，提供了样板。

今年6月，彭浦新村非成套老公房改造整体收官，4907户居民圆了“新居梦”。以往，72岁的赵启明一家蜗居在厨卫合用的老公房，每天早上抢着上厕所，如今他住进了带着电梯的高层住宅，楼下有小花园，出小区有社区食堂。日子过得舒心惬意。

“十四五”期间，静安累计实施了12个非成套旧住房改造项目，并提前两年半完成全部2095户不成套小梁薄板旧住房改造。

“名场面”，还闪耀在静安此起彼伏的节庆和展陈中，让沉浸其间的人们感慨：这就是上海！

今年，静安音乐节与国际光影展深度合作，于7月在苏河湾亲水平台推出“水岸光影Live”，打造“AI乐之城”沉浸式光影演绎。

演出现场，以《艺术苏河》为基底，将梵高《星月夜》、莫奈《睡莲》等世界名画转化为动态光影，配合爵士乐、电子乐等现场乐队演奏，让流动色彩与悠扬旋律在苏河水岸交织。

漫步静安的街区、商圈，连呼吸中都含有时尚、浪漫的因子。中信泰富广场“白领午间充能站”，用爵士与蓝调舒缓职场节奏；大宁国际商业广场“夜间音浪派对场”，以流行音乐Live现场点燃夏夜；丰盛里“爵士音乐CENTER”汇聚中外乐队，演绎海派与爵士的融合；静安大悦城“屋顶落日音乐会”在摩天轮与晚霞下唱响音乐诗篇；上海利园“慵懒都市微醺夜”以蓝调与摇滚营造松弛氛围……

“全城有戏”的静安，在过去5年，人均公共文化设施面积保持全市前列，常年涉外演出超1万场、驻场演出达5000场，均居全市第一。

“名场面”不是孤立的瞬间，而是静安五年持续进阶的一个个缩影。面向未来，静安如何创造、利用好更多“名场面”？

上海前滩新兴产业研究院首席研究员周学强认为，静安发展已处于高位。面向未来，还有一些方面需要夯实基础、全面发力。作为“五个中心”的第一方阵，静安可以谋划诸多高质量发展议题，乘势而上，更好嵌入、咬合大局全局。比如，持续提升“名场面”向现实生产力转化，推动软硬实力相互赋能、融合并进，加快打造名品精品、经典产业，生动演绎“人文经济学”的静安图景。

又如，要把握城区内涵式发展的战略取向和“科创回归都市”重要机遇。“园区强，则区域经济强。要加快推动各类园区载体聚核、协同、跃迁、跳变，做实做强科创功能，打造更多科创名片，更好赋能实体经济。”

静安“名场面”，未来更多更闪亮。

原标题：《品区·五年 | 静安：名场面》

本文作者：解放日报 唐烨