中国广告协会中国广告业大奖——2025商业广告长城奖：创意链接价值，彰显广告的商业实效与社会力量

10月25日，第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会期间，中国广告协会中国广告业大奖——2025商业广告长城奖颁奖典礼在北京海淀中关村国际创新中心举行。作为中国广告业商业广告最高奖，长城奖历经四十余载沉淀，已成为中国商业广告领域专业度高、影响力广的顶级奖项，“广告之巅看长城”的称号早已深入人心。

长城奖评审主席，中国传媒大学教授、学术委员会主任、国家广告研究院院长 丁俊杰

作为本届长城奖评审主席，中国传媒大学教授、学术委员会主任、国家广告研究院院长丁俊杰在典礼上发表总结发言，本届长城奖历经3个多月作品征集，共收到全国范围内7000余件参评作品；经过多轮激烈角逐与专业评审团队的严格遴选，最终评选出164个等级奖。

丁俊杰指出，这些获奖作品不仅在创意表现、执行水准等专业维度达到行业顶尖水平，更在价值传递、社会引领层面为行业树立了标杆。他进一步感慨：“透过本届长城奖的作品，我清晰感受到广告的深层力量——它既是企业向世界表达观点、传递态度的载体，更凝聚着广告人的智慧与心血。即便当下行业面临挑战，这些作品依然让我们看到，广告人正以专业力量为社会创造价值，这份坚守与担当，让整个行业充满希望。”

2025商业广告长城奖中，广告学术类铜、银奖作品聚焦理论前沿，从AI广告伦理、电商营销模型等维度产出深度成果，为商业广告实践提供理论支撑。商业案例类铜、银、金奖作品覆盖快消、科技等多行业，兼具创意与市场、社会价值，呈现广告行业AI应用、整合营销等趋势，也体现创意人对时代需求与社会热点的精准把握。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华和长城奖评审主席、中国传媒大学教授、学术委员会主任、国家广告研究院院长丁俊杰共同为长城奖金奖作品颁发荣誉

南京银都奥美有限公司董事长、江苏省广告协会会长张丽和分众传媒集团专业合伙人陈鹏共同为长城奖金奖作品颁发荣誉

爱奇艺副总裁郑晓奕和群玉山联合创始人兼CEO姚俊共同为长城奖金奖作品颁发荣誉

蓝色光标传播集团副总裁王薇和网易传媒副总裁李淼共同为长城奖金奖作品颁发荣誉

为让行业同仁更直观地学习优秀案例的创作逻辑，典礼特别设置“金奖案例深度解析”环节，邀请微博、快手&T0Pic&Loong、泉州丰泽、森马四支金奖幕后团队登台。

微博团队现场分享金奖案例——《3岁百亿男主让蒙牛赢麻了》

快手&T0Pic&Loong团队现场分享金奖案例——《用手说话的带货主播》

泉州丰泽团队现场分享金奖案例——《千年非遗簪花围的品牌化传承与文旅融合实践》

森马团队现场分享金奖案例——《森马×徐志胜高洁净1000+羽绒战役》

微博团队聚焦IP营销，详解蒙牛与《哪吒》合作中品牌精神与IP内核深度绑定策略，拆解153天热点周期内通过7段内容调整、1254个热搜运营，实现流量向品牌长期资产转化的路径；快手&T0Pic&Loong团队则从电商转化的实际需求出发，分享了“用手说话”带货主播项目的技术创新与落地细节。团队搭建起包含50万条语料的通用手语AI翻译系统，同时优化听障主播直播间的用户结构，在打破沟通壁垒的同时，提升了转化效率；泉州丰泽团队以文旅融合为核心，复盘千年非遗簪花围成全球文化IP的过程，拆解明星引流+产业融合+国际传播模式如何实现年接待游客900万人次，并带动当地村民收入翻倍；森马团队则从品牌战略升级的角度，解析了高洁净1000+羽绒战役的破局逻辑，通过内容与传播的同频，与年轻群体加深了情感连接。

四支团队的深度分享，将金奖案例的策略思考、执行细节与成果沉淀转化为行业可借鉴的实战经验，为广告从业者提供了从创意策划到落地转化的完整参考路径。

现场授牌——未成年人广告自律平台特别贡献荣誉证书

此外，颁奖典礼还对未成年人广告自律平台特别贡献单位予以授牌。腾讯科技（北京）有限公司、北京百度网讯科技有限公司等企业荣获荣誉证书，他们以实际行动践行社会责任，为构建健康、规范的未成年人广告生态注入了重要力量。

同时，第32届中国国际广告节最佳组织单位、中国广告协会突出贡献单位也依次揭晓并授牌，感谢他们为广告节的顺利举办以及广告业的发展所做出的重要贡献。

中国广告协会中国广告业大奖——2025商业广告长城奖的成功举办，不仅对过去一年的优秀广告作品及为行业发展作出贡献的单位予以认可，也为广告界搭建了一个交流与分享的平台，激励着更多广告人不断创新，追求卓越，为中国广告业的高质量发展注入新的动力，推动中国广告业在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒。