在近期线上平台出现白酒“假冒伪劣”“低价引流”,有被侵权的头部酒企对此发声。
11月18日,贵州国台数智酒业集团股份有限公司(以下简称国台)发布《严正声明》,表示公司遭遇多次商标假冒、侵权以及出现疑似假冒“国台”产品等情况,对此,国台方面声明表示,将对相关侵权行为进行维权。
![]()
国台发布《严正声明》。(截图来源:公司微信公众号)
在《严正声明》中,国台称有商家在未经该公司授权下假冒“国台”商标、推出所谓产品“国台玉·享酒”,以及伪造的国台主品牌产品模糊图片等,并进行低价招商;与此同时,有电商直播间通过低价引流等方式,将消费者引到非销售国台产品的电商平台。国台认为,这一系列行为严重扰乱市场秩序,给国台经销商造成识别错觉、心理恐慌,给广大消费者造成价格和品牌认知的偏差,对国台品牌声誉和形象造成了恶劣影响。
![]()
国台称“国台玉·享酒”是假冒产品。(截图来源:公司微信公众号)
对此,国台在《严正声明》中指出,该公司从未生产“国台玉·享酒”,也未授权任何概念和标识模糊的主品牌产品,“如市场上出现该类包装产品均为假冒伪劣产品”,并涉嫌构成假冒注册商标和生产、销售伪劣产品的侵权等行为,国台将对制售假酒行为依法举报或报案。另外,国台方面还强调严禁经销商“内卷式竞争”,对于破坏市场秩序的经销商,将会进行处罚乃至取消经销资格等。
实际上,国台的相关声明提到的情况,也是近期线上平台白酒“低价引流”的现状。
据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者了解,在前段时间的“双11”大促中,虽然线上平台的白酒销量依旧保持高速增长,但消费者购买到“假冒伪劣产品”的概率也大幅度增加,有部分消费者发现,低价购入的名酒中,不乏购买到了“开盖酒”“拔头酒”等产品。
针对相关情况,包括国台在内,贵州茅台、习酒、五粮液、舍得、水井坊等酒企,在“双11”期间发布授权电商“白名单”、点名非授权店铺等方式,强调非授权渠道、非授权旗舰店购买的产品无法获得企业方的保障。南都湾财社记者还注意到,相关酒企的维权动作除了对消费者进行警醒外,一定程度上也遏制了酒价进一步下跌。
另外,南都湾财社记者还注意到,对于“低价引流”状况,有平台开展了相关整治。
11月10日开始,某大型短视频平台对第三方商家发起集中整治,重点治理该平台以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流,以及有“高风险假货”嫌疑的异常低价行为。目前,南都湾财社记者在该平台搜索“53度飞天茅台”商品,已经不再出现低价链接,排在前列的主要是茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店以及抖音超市的链接。
在业界看来,酒企加大授权店铺名单的披露和警示,以及第三方平台加入到低价引流的整治来看,白酒线上渠道正在逐步告别“野蛮生长”“无序价格战”等,越来越多线上平台与白酒品牌进入到价格协同共治的阶段。
南都湾财社记者 贝贝
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.