品牌遭遇被侵权假冒，国台发声明，同时剑指线上“低价引流”

在近期线上平台出现白酒“假冒伪劣”“低价引流”，有被侵权的头部酒企对此发声。

11月18日，贵州国台数智酒业集团股份有限公司（以下简称国台）发布《严正声明》，表示公司遭遇多次商标假冒、侵权以及出现疑似假冒“国台”产品等情况，对此，国台方面声明表示，将对相关侵权行为进行维权。

国台发布《严正声明》。（截图来源：公司微信公众号）

在《严正声明》中，国台称有商家在未经该公司授权下假冒“国台”商标、推出所谓产品“国台玉·享酒”，以及伪造的国台主品牌产品模糊图片等，并进行低价招商；与此同时，有电商直播间通过低价引流等方式，将消费者引到非销售国台产品的电商平台。国台认为，这一系列行为严重扰乱市场秩序，给国台经销商造成识别错觉、心理恐慌，给广大消费者造成价格和品牌认知的偏差，对国台品牌声誉和形象造成了恶劣影响。

国台称“国台玉·享酒”是假冒产品。（截图来源：公司微信公众号）

对此，国台在《严正声明》中指出，该公司从未生产“国台玉·享酒”，也未授权任何概念和标识模糊的主品牌产品，“如市场上出现该类包装产品均为假冒伪劣产品”，并涉嫌构成假冒注册商标和生产、销售伪劣产品的侵权等行为，国台将对制售假酒行为依法举报或报案。另外，国台方面还强调严禁经销商“内卷式竞争”，对于破坏市场秩序的经销商，将会进行处罚乃至取消经销资格等。

实际上，国台的相关声明提到的情况，也是近期线上平台白酒“低价引流”的现状。

据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者了解，在前段时间的“双11”大促中，虽然线上平台的白酒销量依旧保持高速增长，但消费者购买到“假冒伪劣产品”的概率也大幅度增加，有部分消费者发现，低价购入的名酒中，不乏购买到了“开盖酒”“拔头酒”等产品。

针对相关情况，包括国台在内，贵州茅台、习酒、五粮液、舍得、水井坊等酒企，在“双11”期间发布授权电商“白名单”、点名非授权店铺等方式，强调非授权渠道、非授权旗舰店购买的产品无法获得企业方的保障。南都湾财社记者还注意到，相关酒企的维权动作除了对消费者进行警醒外，一定程度上也遏制了酒价进一步下跌。

另外，南都湾财社记者还注意到，对于“低价引流”状况，有平台开展了相关整治。

11月10日开始，某大型短视频平台对第三方商家发起集中整治，重点治理该平台以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流，以及有“高风险假货”嫌疑的异常低价行为。目前，南都湾财社记者在该平台搜索“53度飞天茅台”商品，已经不再出现低价链接，排在前列的主要是茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店以及抖音超市的链接。

在业界看来，酒企加大授权店铺名单的披露和警示，以及第三方平台加入到低价引流的整治来看，白酒线上渠道正在逐步告别“野蛮生长”“无序价格战”等，越来越多线上平台与白酒品牌进入到价格协同共治的阶段。

南都湾财社记者 贝贝