玩转魔都，由你定义！

为了丰富游客来沪体验，推动上海“全域旅游”“多日旅游”高质量发展，由上海市文旅局主办，相关部门和各区人民政府协办的“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）（简称“旅超”）将于11月18日正式启动。通过大赛，一方面实实在在赋能上海各区的文旅资源，发掘更多爆款线路，推出更多玩法爆梗；另一方面实实在在为游客提供更加丰富的产品线路，玩转不一样的上海，体验不一样的魔都。

现将“旅超”相关安排向社会发布，诚邀各界关注并踊跃参与。

一

办赛目标

本届大赛立足上海旅游“都市型、综合性、国际化”的鲜明特色，紧密围绕将上海打造成为中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区的战略目标，达到以下办赛效果。

一是赋能旅游主体。通过大赛为旅行社、酒店直接赋能，特别是提升旅行社在地服务能力。大赛筹备期间，市文旅局牵头梳理了有上海5万个旅游资源点位的文旅资源包，其中包括场所资源、文体娱乐内容、旅行社、宾馆酒店、乡村民宿、导游、城市推荐官和机构资源的8大资源总类。例如，场所资源包含演艺场所、公共服务场所、景区（点）、线路、文博美术场所、科普场所和数字文娱新空间7大资源大类。赛中和赛后，大赛官方平台、合作媒体将成为旅行社、酒店新品首发阵地，对基于参赛作品开发的旅游产品进行持续推广、形成长尾效应，实现从内容曝光到产品交易的转化。

二是激活文旅资源。全镜头发掘上海文旅资源、新理念设计上海文旅产品，解锁“吃、住、行、游、购、娱”全要素，发布上海必吃、必玩、必看、必购等榜单，形成游客来沪旅游的权威“消费指南”。今年春节有长达9天的超级黄金假期，鼓励参赛者聚焦“在沪过年、来沪过年”主题，设计旅游攻略、激活假日消费。

三是扩大品牌宣传。打造现象级文旅话题、扩大上海文旅影响力，推出一批名景、名吃、名品、名馆、名展，通过各区共创、全民参与的方式，形成上海城市旅游品牌总形象以及独具特色、市场认可的16个区级文旅品牌，从优秀攻略中孵化出一批旅游资源或主题线路IP，最终形成“16+N”的上海旅游口号体系。

二

赛事安排

大赛定位为全民参与、全要素挖掘、全平台传播的上海文旅盛会。活动名称为“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季），简称“旅超”，赛事总IP为“‘旅’选上海 ‘超’级精彩”，力求通过一系列赛制设计生动传递上海文旅的无限魅力与精彩体验。

组织保障方面，大赛将作为上海旅游节的重要组成部分，与“一节两季”形成衔接。大赛由市文化旅游局主办，9个委办局、各区人民政府、7家企业协同支持。上报集团、上海广播电视台、抖音等将各施所长，对大赛进行集中宣传推广，支付宝和高德地图将开展攻略点位打卡联动活动。

参赛对象方面，分别设置专业组与社会组。专业组更加侧重产品的专业设计与市场转化，主要发动旅行社、宾馆酒店等文化旅游经营单位和文体娱乐业经营单位、公共文化单位和区级有关单位等机构，持证导游、上海城市推荐官个人参赛，官方参赛平台为“沪小游”微信或支付宝小程序。社会组更加侧重充分激发全民的创造力与消费力，主要吸引广大市民游客特别是旅游爱好者参赛，参赛者可通过抖音平台“域见上海”专题页面报名参赛。

参赛作品方面，主要体现三个聚焦：一是时空聚焦。空间范围限于上海市辖区，时间跨度为三至七日，须包含“吃、住、行、游、购、娱”全要素文旅资源，行程应具备实用性和可推广价值，特别鼓励重点挖掘小众、深度资源要素及创新组合。二是主题聚焦。着重体现上海都市旅游主题IP，既有传统的“一江一河”游览、非遗新体验等，也结合实际增加了演艺新空间、乐游上海过大年、一碗人间烟火、换个新家看上海等主题，更鼓励参赛者根据行程特点提炼特色主题IP。三是元素聚焦。参赛作品应主要包含本市当季优质文博美展、精品演出、特色活动和具有鲜明上海特征的美食、好物、市集，特别要包含元旦新年、马年春节的内容和元素。

专业组赛事安排方面，大赛将分时令一年举办多季，第一季从本月持续至明年一月，其中第一阶段从11月18日到12月15日，为参赛报名阶段。参赛者可登录市文化旅游局“沪小游”微信或支付宝小程序的“旅超”报名页面。报名成功后，参赛者可领取本市全要素文旅资源包，在实地打卡体验相关文旅资源后编制行程攻略。第二阶段是12月20日前，为作品海选推荐。海选工作由各区文旅局负责组织开展，每区选出专业机构组作品25个，专业达人组作品15个，其中单区攻略、跨区攻略均不少于10个，三至七日行程应各占一定比例。从海选阶段起，上海电视台将启动对优秀攻略的展演。第三阶段是到明年1月5日前完成初审。对各区推荐的约640个参赛作品进行初审，遴选不少于20%的作品入围决赛。为了切实为参赛者减负，我们要求入围决赛的作品再补充提交PPT或视频素材。第四阶段为1月18日前完成终审与颁奖。终审由网络评审+专家评审两部分组成，1月15日前将在“沪小游”、抖音等在线平台和媒体进行网络投票，最终由网络评审与专家评审结果结合选出100个上海“多日游”精品旅游攻略。1月18日前后将举办上海旅游攻略优秀作品路演推介会暨颁奖活动。

社会组赛事安排方面，除了参照专业组推进赛程外，还将依托抖音，尝试一批更创感、更潮玩、更网络的“玩法”，如联动各区发起“心动地标”评选，引导广大网友“心动打卡”，发布《抖音+乐游：上海“必”榜》等。

激励机制方面，将分别设置一、二、三等奖及单项奖若干，并对组织发动较好的区文旅局授予优秀组织奖。关于大家都比较关注的奖品，除了奖杯、荣誉证书等精神奖励外，我们准备了具有上海文旅特色的奖品，其中旅行社、宾馆酒店等专业机构组获奖者，将由上海旅游发展专项资金按管理规定予以支持。专业达人组的获奖者，将获得包括酒店住宿、景区门票、文创产品在内的上海文旅大礼包。

参赛报名页面

“沪小游”微信“域见上海”专题页面

支付宝小程序“域见上海”专题页面

（请通过支付宝APP扫码识别）

抖音平台“域见上海”专题页面

资料 | 乐游上海

编辑 | 查艺宁

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