NIKE和苏炳添，妥妥抓住广东人

不仅能抓住广东人的心

还很可能会抓住广东人的胃

视频文案摘录

煲汤

怎么少得了盐？

吃点苦

又有什么好怕的？

付出了没结果

那就多试几次

左腿或右腿

适合自己最重要

标准够高

才经得起时间考验

落足料，点会冇料到
（下了功夫，哪会不长本事）

这是NIKE在今年全运会期间

与「百米飞人」苏炳添合作的

一支极具本土特色的广告

无论你是一个广告人

还是一个广东人

我想你应该都很久没有见过这样一种

既能看到在地饮食文化

又能看到体育竞技精神

还融入了运动员个人关键经历的表达了

在里面

NIKE先是洞察到苏炳添制霸赛场的秘诀

与广东人如何煲好一碗靓汤时所下的功夫

这两者之间存在着异曲同工

之后它把镜头对向富有烟火气息的

广东顺德伦教荔村菜市场

并跟随苏炳添的脚步

娓娓道来了他的经历

能在菜市场取材的过程中找到映射

比如和煲汤少不了盐一样

想要在赛场上取得好成绩

平时训练也少不了要流下

能够结成盐花的汗水

摆在小摊前的苦瓜

暗示了只要你投身于运动

免不了要吃点苦头

当讲到苏炳添付出没结果

两年没突破的时候

镜头给到了他手里拿着的两个桔子

这里则巧妙连接到了广东话里

那句富有调侃和自嘲之意的俗语「得个桔」

意思是一场空，什么都没有

还有大概在2015年前后

苏炳添做出了一项大胆的技术改变

将 起跑脚改为起跑时左脚在前，右脚先出

广告片里

则通过挑选合适的鸡腿这一幕

来与之形成互文让人会心一笑

还有罐子上写着的「神级陈皮21年」

呼应的则是苏炳添

在百米赛场上一路奔跑不断沉淀的21年

就连墙上的时钟

也自然地关联到了

苏炳添创造的亚洲纪录百米9秒83

再联想到本届全运会

是苏神最后一次站在百米赛道上

他对着镜头回头说出的那句「到时候啦」

放在粤语里是在说煲汤的火候到位了

但放到普通话里

又像是苏炳添即将踏上全运会的赛场

也像是它在完成了一次温情的告别后

转身迈向人生新的赛道

同时在这里

画面中给出那句粤语文案则一语双关

「落足料，点会冇料到」

既表示煲汤要下准好料

也在说运动要下真功夫

当最后的回马枪中

苏神把胡萝卜交给年轻人

不仅仅指胡萝卜是煲汤的好食材

也寓意着他把中国短跑的接力棒

交给了下一代的年轻选手

于是在这个语境下

NIKE的那句经典广告语「JUST DO IT」

也有了一句粤语版的诠释「试下先啦」

可以说从头看到尾

NIKE这支广告片没有一个镜头是多余的

有市井，有人情

有细节，有味道

更有一个品牌对运动精神

如何融汇本土文化的精准理解与火候拿捏

另外

除了广告片

NIKE还专门在广州

开了一间老火煲浓汤快闪店

当那些自主参与挑战赛的人

完成NIKE指定的跑步线路后

就有机会被一碗「苏神添好料靓汤」给款待

可以看到

在快闪店里

NIKE的logo变成了汤勺

「落足料，点会冇料到」这句文案有了具象化

更有意思的是

在这样非常老广的互动玩法激发下

网友们也把NIKE那句 「JUST DO IT」

戏改出了两个新的版本

这两个版本

一个叫「JUST DO EAT」

还有一个叫「JUST 炖 IT」