这些中国城市是推动消费的“无声引擎”

美国《巴伦周刊》网站11月15日文章，原题：这些中国城市是推动消费复苏的“无声引擎”在有关中国经济重心正在转向消费的宏大叙事中，聚光灯长期投向北京和上海等超大城市。但在摩天大楼的耀眼光芒和引发万众瞩目的国家政策要闻背后，中国的三线、四线甚至五线城市正在发生一场更悄无声息的转变。

这些经常被忽视的低线城市或将成为助推中国家庭支出可持续反弹的关键。一些分析人士将它们称为“无声引擎”。咨询企业GateKaizen联合创始人布里托表示，新证据表明，在对转向消费拉动型增长至关重要的一些商品类别和商业渠道中，中国的内陆和低线城市比大城市表现得更出色。

这一点尤其重要，因为中国正持续防止经济增长过度依赖出口和投资拉动，长期以来在寻找内需拉动型增长引擎。这些相对鲜被关注的低线城市可能会提供一条增长路径，尽管它的宽度可能较窄，但它却是一条通往增长的“新匝道”。

一家总部位于深圳的法律服务公司最近发现，2024年中国许多三线和四线城市的家庭消费增长3%至5%。几个潜在驱动因素助推这些低线城市的消费保持增长势头。首先是数字商务和社交商务在中国内陆地区的渗透仍然强劲。其次，低线城市相对较低的住房和生活成本负担能释放出用于其他支出的可观预算，例如电子产品、耐用品和国内旅游等。第三个因素涉及政策支持和城镇化“流动”。中国正在加快推进“新型城镇化”和实体物流升级活动，扩大低线城市的消费渠道。

分析师们对这种趋势的关注由来已久。“我们预计低线城市的消费将呈现激增势头，它们有可能成为推动中国整体个人消费市场增长的引擎。”摩根士丹利经济学家在近十年前就这样写道——目前的数据表明这种论断正在逐渐成为现实。

在安徽省六安市，许多年轻夫妇最近通过某品牌的直播促销购买了“智能厨房”系列家电，如今该品类在这些市场实现两位数的增长。当地零售商表示，此类购买活动在几年前还不太可能发生，当时的物流和数字渠道渗透率不高。

与此同时，中国政府出台以旧换新补贴政策，鼓励人们升级家电并购买电动汽车以促进消费。“每当有什么物品无法继续使用时，我们就会用更好的物品替换它。无论这些物品是家电、汽车还是日常用品。”居住在六安市的32岁上班族李娜（音）说。

对企业和投资者来说，其中的信息很明确：中国的下一个消费前沿可能并非沿海大城市，而是规模相对较小的内陆市场。专门为这些地区量身打造产品、拓展销售渠道和制定数字战略的品牌可能会实现非同寻常的增长。消费品企业应该考虑如何在中国的“下沉市场”取得成功：完善线上+线下物流渠道、专注于提供高性价比商品、开展社交商务活动和实施数字优先营销策略。咨询服务公司埃森哲发布的报告显示，约62%的低线城市消费者将电商平台作为主要搜索渠道。

低线城市的增长故事为中国经济政策的制定提供了一个不同的视角：不必追求急剧的反弹，而是致力于实现能发挥结构性“压舱石”作用的可持续稳定增长。“无声引擎”可能并不轰鸣作响，但它可以稳定地低声运转。

‍中国的消费者故事正变得越来越需要细致入微的观察。只要中国低线城市的消费增长势头持续下去，就将改变投资者、企业和政策制定者对中国经济发展趋势的看法。（作者坦纳·布朗，王会聪译）