通胀严重，美国人指望“黑五”抢购打折日用品和食品

今年的黑色星期五将呈现出不同景象。图片来源：Getty Images

假日季即将来临，一年中最火爆的购物季也随之进入倒计时。距离“黑色星期五”仅剩23天，这一天历来象征着全民追逐折扣与“买到手软”的消费狂潮。

但一项最新调查显示，今年的黑色星期五将呈现出不同景象。消费者不再热衷于趁打折抢购大屏电视或高端家电，而只想购买维持基本生活的必需品。由于2025年的通胀冲击严重，消费者的支出重点正在发生转移。根据POS与支付系统平台Lightspeed发布的调查结果，高达四分之一的消费者表示，他们计划在黑色星期五这天只采购日常必需品，如食品杂货、洗护用品和家庭基础消耗品。

Lightspeed Commerce创始人兼首席执行官达克斯·达席尔瓦在一份声明中表示：“黑色星期五对零售商来说依然是生死攸关的时刻，但消费者的行为正在发生转变。消费者仍在承受生活成本上升的压力，因此‘公平、透明与共情’比以往任何时候都更加重要。”

Lightspeed此次调查覆盖美国与加拿大的3,000名成年人。结果显示，近半数受访者计划将今年黑五的支出预算在“生活必需品与非必需品”之间分摊。

尽管美国总统唐纳德·特朗普声称已“战胜通胀”，并在9月联合国大会上宣称食品杂货价格已下降，但相关证据寥寥。美联储主席杰罗姆·鲍威尔则在今年首次降息前夕（8月的一次重要讲话中）表示：“通胀水平虽仍略高，但已较疫情后高点有所回落。”

然而，多位行业专家与经济学家持不同观点，他们认为食品杂货价格可能继续上涨，甚至翻倍。德州农工大学布什政府学院（Texas A&M Bush School of Government）劳动经济学家、美国政府贸易与劳工政策顾问雷蒙德·罗伯逊近日在接受《财富》记者伊娃·罗伊特贝格采访时表示，新一轮食品杂货涨价潮可能在今年冬季全面爆发，并预测到明年年初，农产品价格或将上涨50%至100%。

他指出：“这就像看到洪水来袭——海啸正在逼近，而水位只上升了两英寸。”

早在今年春季，沃尔玛（Walmart）首席执行官董明伦就曾表示，消费者正表现出“压力行为”。当时，消费者信心也跌至12年以来最低点。董明伦说道：“你能明显看出，很多人月底前就把钱花光了，只能在月底买小包装商品。”

然而，更令零售商担忧的是，消费者几乎不再相信黑色星期五的折扣真实性。

Lightspeed的调查显示，84%的消费者认为零售商会先涨价后打折，以夸大折扣力度。这让人不由联想到今年秋天早些时候，塔吉特（Target）和沃尔玛员工称，公司要求他们移除商品价签，以便根据关税变动随时调整价格。

Lightspeed首席执行官达克斯·达席尔瓦表示：“如今消费者正倾向于先下单购买，再决定是否保留，因此零售商必须善加引导。最好的方式就是保持清晰与透明——明确折扣力度，如实说明产品尺寸和细节，并实时更新库存与物流信息。只有当消费者感到放心时，他们才会更理性地消费，减少退货。在经济紧缩的环境下，透明度是零售商最有效的销售策略。”（财富中文网）

译者：郝秀

审校：汪皓