广东21城拼全运新商机：赛事引流消费留客，新场景激活产业创新

南方财经记者郑康喜 广州报道

体育性格是城市性格的投射，是一张极具辨识度的城市名片。体育赛事也不单单是运动项目，还连接着城市的经济活力。

十五运会前后，广东21个地市都在借这项全国赛事的东风，向外界推荐自己的城市体育性格。以“办赛就是办城”这一理念，依托特色体育项目，打造城市新名片，寻找城市经济发展新动能。

11月17日，由十五运会广东赛区执委会举办的第三场“城市体育性格”专题新闻发布会在广州举行。“赛事之城”深圳、“帆船之都”汕尾、“篮球城市”东莞、“武术之乡”揭阳、“曲棍球之城”云浮等城市相关负责人，各自介绍了城市体育性格、赛区承办项目、赛事运行保障、体育产业等情况。

随着十五运会多项赛事的收官，赛事给各地带来的“长尾效应”开始显现：各城市以消费场景创新为驱动，从根本上激发消费活力；借助鲜明的体育名片，各地正在推动体育基因注入城市科技创新与产业创新，打造经济的新增长点。

11月15日清晨，十五运会马拉松比赛在深圳湾体育中心鸣枪开跑，这也是全运会历史上首个跨境马拉松赛事，赛事往返深圳与香港，让深港两地看到了“跟着赛事去旅行”的文旅新机遇。

不单是马拉松比赛。十五运期间，深圳不断打造国际化、高质量“赛事之城”和国际著名体育城市名片，将办好十五运会与城市发展深度融合，以赛事撬动体育消费和产业联动。

“我们不断丰富文旅消费新场景，建成运营全球规模最大的室内滑雪场——前海冰雪世界、全球最大的实体书城——湾区之眼、全国最大户外水上舞台——欢乐剧场等一批高品质文旅场馆，成为国内外游客热门新地标。”深圳市政府副秘书长吴筠表示。

体育消费是培育消费新增长点的重点领域之一。体育赛事能直接带动相关体育产品和服务需求，并促进旅游、餐饮、交通、住宿等行业发展。更为重要的是，通过智慧场馆、线上线下互动等，赛事重构了消费“人、货、场”关系，从供给端创造新需求，从根本上激发消费活力。

今年4月，深圳入选促进体育消费和赛事经济试点名单。此次全运会，深圳也大力开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”活动，将十五运会与深圳“展、商、演、节、游”等多元场景深度融合，联合在线旅游平台推出专项参赛旅行套餐，通过“体育+旅游”服务模式，系统带动文体旅综合消费。

为充分发挥十五运会的“长尾效应”，深圳还将持续推广“跟着全运游湾区”“跟着赛事去旅行”精品线路和产品，力推“票根经济”，打造“一日比赛、多日停留”的消费模式，促进赛事流量转化为经济增量。

汕尾同样找到了这一提振消费的新路径。汕尾市人民政府副市长、十五运会汕尾赛区执委会副主任庄红琴介绍，十五运期间，汕尾以“赛事引流+场景延伸+产业联动”的新业态，创新构建了多种消费新场景——“帆船+咖啡”“冲浪+音乐”、滨海运动营地等，各类消费场景持续扩容，深受年轻群体喜爱。

通过帆船赛事，汕尾不仅吸引了大量游客前来体验滨海风情，也吸引了缦合缦古堡酒店、珠海华发温泉度假酒店等一批高端酒店项目落地汕尾，推动“体育+旅游”成为新消费场景。

目前，新场景已经让游客在汕尾的停留时长从1.5天延长至2.2天，夜间消费占比达60%。赛事期间，汕尾酒店入住率超95%，真正推动体育场景激活消费增量。

地处粤港澳大湾区与粤西地区衔接带的云浮，正在将曲棍球赛事的流量转化为城市发展的澎湃动能。“我们以曲棍球为纽带，深化‘体育+文旅商’融合，推出特色旅游线路与消费优惠，让赛事影响力赋能城市发展。”云浮市人民政府副市长、十五运会云浮赛区执委会副主任徐贤荣介绍。

对于广东这一经济大省而言，探索创新体育消费场景意义重大。此前出台的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，到2030年我国体育产业总规模要超过7万亿元，并鼓励打造沉浸式体育消费场景、推动体育与多业态融合。在政策指引下，广东体育产业正在加速突破传统边界，形成多领域融合发展的新格局。

借助十五运这一大型赛事的东风，广东体育消费新场景的价值不断凸显。伴随全运会及系列“体育+文旅”消费活动，广东具备形成阶段性消费回暖的良好条件与结构性增长潜力。一方面，赛事带动下的“场景型消费”有望拉动消费回暖；另一方面，体育消费将成为广东消费结构升级的重要突破口，成为区域消费的新支柱。

十五运将于本周五闭幕，其带给广东的变化正在发生。

这段时间，东莞正在依托全运竞赛场馆，全力引进商业赛事、体育培训等多元业态，发挥赛事的“长尾效应”，整合篮球中心、“篮球印巷”夜市、莞香文化旅游区等资源，推动“篮球赛事”与“文旅产业”相互“破圈”。

在中山大学旅游学院教授、博导罗秋菊看来，广东举办赛事的目的，从来就不仅是就赛论赛，而是要借助IP效应，将相关的产业链与价值链向上下游延伸。

可以看到，在加大力度引入各项体育赛事的同时，广东部分城市已开始将发展着力点投向产业链上游，进一步拓展商业边界。

例如，此次十五运期间，深圳强化科技创新和产业创新深度融合，围绕赛事、场馆、火炬传递、闭幕式展演等重点应用需求，将最新科技产品、创新技术融入办赛全链条全过程——“零延时、零接触、零等待”无感通关、全球首个人形机器人火炬手“夸父”完成自主点火交接、数字孪生、5G-A、AI等前沿技术。

“科技创新在十五运会中广泛运用，为加快推进科技赋能体育提供了有益的借鉴。我们将加快推进体育数字化智能化发展，同时为科技企业搭建广阔应用场景和推广平台，以赛事带动产业集聚和产品创新。”吴筠说。

另一边，揭阳正在创新打造武术主题民宿、英歌舞主题餐厅、武术文旅线路，开发武术文创产品，以武术文化赋能特色产业。“我们鼓励武术与科技、电影等领域的跨界融合，建设‘云上武馆’，突破时空界限，触达更广泛的全球受众和年轻族群，绽放时代活力。”揭阳市人民政府副市长许剑芒介绍。

在揭阳，当地服装企业正将英歌舞的图腾、色彩融入服装设计，推出“英歌元素”系列服饰，打造独具特色的英歌元素服装。普宁官方也鼓励纺织企业与英歌表演团体合作，共同推出以英歌文化为主题的演出，将赛事流量转化为服装消费场景的“增量”，实现文化产业与纺织服装产业的有机融合。

从体育制造到体育赛事，广东实现了“赛事经济”全链条的覆盖。而面对“后全运时代”，广东又该如何向“体育+”经济全面转型？

汕尾的思考值得一提。庄红琴提到，汕尾正在积极探索与风翼世界杯组委会、中国极限运动协会加强合作，并出台专项项目扶持政策、举办海上体育产业招商活动，推动了明基博芮水上文旅等一批海上文体旅项目落地汕尾，让汕尾“蓝色经济”乘风破浪快速发展。

透过城市体育性格，广东体育赋能经济发展的画卷徐徐展开。未来，一个高端制造业和现代服务业融合发展的现代化体育产业体系将在广东上演，成为广东新阶段推动高质量发展的重要引擎。