首投！全球第一美妆集团盯上中国护肤品牌

国际美妆巨头盯上“东方叙事”品牌？

作者|文 静

责编|Lucky

来源|聚美丽

“投资中国，就是投资未来。”欧莱雅集团曾不止一次在公开场合强调道。

近年来，欧莱雅集团的确投资了不少中国品牌、企业。就在今日(11月17日)，聚美丽从欧莱雅中国资讯中心服务号获悉，欧莱雅集团对中国纯净护肤品牌LAN兰进行少数股权投资。

此次投资由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司(下称：上海美次方)进行，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD(Business Opportunities for L'Oréal Development)的支持。值得一提的是，这也是上海美次方投资的首个中国本土护肤品牌。

△截图自欧莱雅中国资讯中心服务号

对于本次投资，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“非常高兴能和LAN兰开启这次合作。此次对LAN兰的投资，进一步彰显了中国市场在欧莱雅全球战略中的核心地位。我们始终坚信，投资中国就是投资未来，我们将秉持长期主义，继续深耕中国市场，携手更多中国品牌创造美之未来。”

投资中国，欧莱雅盯上了东方叙事

对于投资中国这件事，欧莱雅集团是认真的。

纵观欧莱雅集团及相关机构近年来的投资轨迹，自2022年起，其已累计投资了7家中国本土美妆品牌与企业，包括自然堂集团、观夏、闻献、馥郁满铺等。

这之中，由上海美次方直接出手的投资仅有三家，分别为观夏、闻献、LAN兰。作为欧莱雅在华设立的首家投资公司，上海美次方的投资动作一定程度上代表了欧莱雅集团的审美取向，而从共性上看，这三家品牌均具备强烈的“感官叙事”与东方美学基因。

△图源：观夏、闻献、LAN兰官网微信公众号

博万尚在此次新闻稿中也强调：“我们不仅看重品牌的增长潜力，更欣赏其根植东方文化的品牌美学叙事，以及对美与科学的持续追求。这与欧莱雅‘创造美，让世界为之所动’的使命不谋而合。”

作为上海美次方投资的首个中国本土护肤品牌——LAN兰的诞生于东方文化息息相关，正如LAN兰品牌创始人丁小兰在此次新闻稿中阐述的那般：“在东方文化中，兰被誉为高洁的隐士，象征着向内探寻、安静生长的力量。我们始终以兰为名、以兰为志，专注内心沉淀，致力于为每一位用户打造能够唤醒‘身、心、灵’的护肤之作。”

无独有偶，上海美次方先前投资的观夏、闻献同样具备鲜明的东方美学底色。观夏品牌微信公众号将品牌理念精准概括为“东方·人文·艺术·香气”8个字；闻献则以“禅酷”为核心理念，致力于用现代设计语言重构中国香调与传统哲思。

基于对东方美学与感官叙事的共同追求，LAN兰与欧莱雅的此次合作更显水到渠成。丁小兰强调：“此次与欧莱雅的合作，正是基于彼此对美与科学的共同追求。”

面向未来，丁小兰透露：“我们将借助欧莱雅集团在全球美妆科研与市场拓展中的深厚积淀，加速产品创新与全球化布局，让东方植萃的能量触达世界更多角落。兰，终将以舒缓而坚定的步伐，成长为一个真正可穿越周期的长期品牌。”

东方美学、中国成分会掀起热潮吗？

值得关注的是，在欧莱雅集团对LAN兰进行少数股权投资之前，LAN兰已历经两轮Pre-A轮融资，且均有天图投资参与。

对于此次欧莱雅对LAN兰的投资，天图投资合伙人李康林在天图投资的公众号发文中分析道： “随着消费者对护肤理念的不断深入与追求，国产护肤品牌热度不断攀升，东方独有的护肤成分也赢得了用户的广泛认可。LAN兰代表了新一代中国护肤品牌的发展方向——兼具科技力与品牌力。”

具体来看，2019年，LAN兰创立于杭州，定位中国纯净护肤品牌，2020年，品牌明确提出“以油养肤”理念，并以此为产品切入点，推出首款明星产品“时光油”。

六年间，LAN兰逐步构建起兼具科技感与人文性的品牌体系，触达了消费人群对功效、疗愈的养肤诉求。

以明星产品时光油3.0Pro技术研发路径为例，据LAN兰公众号报道显示，其将核心愈肤成分升级为兰花精萃Pro与植物A醇Pro，协同作用于肌底；并联合法国百年药企科延共创，首次将制药技术应用于油脂活性物开发，浓缩油脂中的活性物质，实现活性更强、吸收更佳、功效更持久。

△LAN兰时光兰花系列 图源：LAN兰官方公众号

创立至今，LAN兰依托“分子油萃”“植物愈伤”等前沿生物科技，已成功推出时光兰花、凤凰美白等融合东方智慧与精简护肤理念的明星系列，如今已实现全线产品100%自主研发。

市场表现方面，据沙利文《中国面部精华油市场独立研究报告》显示，2023至2024年，LAN兰连续两年蝉联全国面部精华油销量第一。

“创始团队对用户需求的深刻洞察、对产品极致的追求，以及清晰的长期战略，是我们持续加注的重要原因。”李康林如是总结道。

针对本次欧莱雅对LAN兰的投资，伍玥有道税务师事务所则从战略意图角度分析指出：“对欧莱雅而言，此举(即少数股权投资)风险可控，意在‘链接’而非‘吞并’。其目的并非直接接管运营，而是通过资本纽带，将LAN兰这类极具潜力的本土品牌纳入其生态系统，弥补自身在纯净护肤细分市场和本土化创新上的短板。这既是战略侦察，也是创新孵化。”

另一方面，于LAN兰而言，则在保留了品牌独立性和创始团队的决策权，避免了被完全整合后可能出现创新乏力的情况同时，能借助欧莱雅全球顶尖的研发资源、供应链和海外渠道，加速自身的国际化进程。

对于当下的国货美妆来说，在中国成分的崛起、突围，乃至推动其走向世界舞台的过程中，仍然需要扎扎实实地深耕，将“中国成分”的独特机理、功效与文化内涵做深做透，打造差异化的技术壁垒。

而未来，随着国际巨头与本土品牌在资本、研发与市场端的深度融合，中国美妆行业或将迎来新一轮价值重估。届时那些深植东方文化土壤，又具备扎实产品力与长期主义视野的品牌，更有望在全球化竞争中走得更稳、更远。

信息来源：欧莱雅中国资讯中心服务号、LAN兰品牌官方微信公众号、天图投资、伍玥有道税务师事务所、企查查、聚美丽往期报道

视觉设计：乐乐
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