北京乐豆世纪影业：“谷子”经济，日漫宣发的主流手段

北京乐豆世纪影业：“谷子”经济，日漫宣发的主流手段

《鬼灭之刃：无限城》预售爆火，除了IP基础外，以粉丝互动、谷子经济为核心的宣发策略亦起到了关键作用。

这种模式从《灌篮高手》的应援场开始，逐渐成为日漫改编电影的主流宣发手段，并在《排球少年》《名侦探柯南》《蓝色禁区》等多部作品中得到广泛应用，为电影的市场推广提供了有力支持。

《灌篮高手》电影的宣发开启了新的篇章。其在北京大学邱德拔体育馆举办的首映礼，将篮球场与大银幕相结合，营造出沉浸式的观影体验。

此外，应援场的出现更是将粉丝热情推向高潮。粉丝们自发组织应援活动，提前预订场馆，布置花墙、签名板、气球柱等，甚至制作专属场刊和视频。这种粉丝主导的应援模式不仅提升了观影的仪式感，引发复看热潮，还通过社交媒体的传播，吸引了更多观众走进影院。

谷子经济也在宣发中发挥了重要的辅助作用。

“谷子” 是英文 “Goods”（商品）的谐音，指的是动漫、游戏等版权作品衍生出的二次元周边产品。喜欢并购买谷子的行为被称为 “吃谷”，购买谷子的人群形成的圈子则被称作 “谷圈”。

“谷子” 的种类丰富多样，包括海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。根据发售地的不同，谷子还可分为日谷（日本发售的正版谷子）、国谷（国内发售的正版谷子）等。

以及根据消费划分，谷子还有 “有料”和“无料”的区别， “有料”指粉丝参与活动或消费时能获得实体或虚拟回报，如周边产品、限定礼品等；“无料”则是非商用谷子，多为粉丝自制，用于相互交换，侧重情感满足。

其核心在于通过IP衍生品的开发与销售，延长IP的生命周期，同时为电影宣发提供新的增长点。

例如，《灌篮高手》的周边产品如AR卡片、限量版杂志、联名篮球等，既满足了粉丝的收藏需求，还通过限量发售和线上线下结合的方式，将IP内容、商品和互动体验一体化整合，进一步激发了粉丝的消费热情。

在后续的《排球少年：垃圾场决战》中，相关宣发策略进一步升级。影片先是在上海东方体育中心举办的首映礼上，特别邀请了原作配音演员和知名乐队进行现场表演，后是联合全国影院限量发放特典，吸引粉丝复购影票。

还有与线下谷店的合作，推出电影主题限定快闪店、在谷店内架设附有购票二维码的电影宣传易拉宝，并联合打造了在谷店消费的电影周边、在谷店购买联名产品赠送礼品等互动玩法。

即将上映的《鬼灭之刃：无限城》也正在延续这一成功模式。影片已在举办大型粉丝活动，同时推出限量版周边产品，以及与知名品牌展开联名合作。在增加粉丝参与感的同时，为电影宣发提供新的增长点。

总结来看，日漫改编电影的新宣发方法论强调粉丝互动与谷子经济的深度融合。以IP为轴心，通过应援场、限定周边、线下活动等手段，增强粉丝的情感联结，以提升影片票房。

未来，随着更多日漫IP的改编与推广，这种模式有望进一步拓展，并且为国内电影提供参考经验。