逛一次夜市 赴一场“养生局”| 让中医药文化在烟火气中可触可感

吃完晚饭下楼到中医夜市遛弯，在家门口就可以看名中医的号——今年以来，全省多地中医夜市火爆，医护人员化身“摊主”，通过药膳、茶饮、零食、文创等载体，让传统中医药文化成为带动文旅消费、传承民族瑰宝的新载体。

长沙市民排队体验中医把脉问诊。政协融媒记者 易永艳 摄

多点开花：湖湘中医的新表达

11月2日晚，2025年湖湘仲景中医药文化流动夜市第三站在长沙珠江·星环购物中心举办，名中医专家义诊区、瑶医特色体验专区、中药茶饮专区、特色膏方专区等摊位依次排开。

“我们全家都对中医感兴趣，平时自己也会刮痧。”市民张女士在中医特色护理技术专区做完刮痧理疗后，紧绷的肩膀舒缓了很多，她当即在特色膏方专区买了3盒中药贴，又被中医药糕点吸引，“100多元的消费既能学到养生知识，又能开心买买买，这场‘养生局’太值了！”

“中医夜市不是简单摆摊，而是打造可体验、可消费、可传播的文化场景。”湖南中医药大学第二附属医院副院长谢勇表示，这种“传统疗法+时尚消费”的模式，既让三甲医院的专业资源走出象牙塔，又为长沙夜经济注入健康活力，不少外地游客还将其纳入长沙文旅打卡清单，在逛吃中感受湖湘中医文化的深厚底蕴。

不仅如此，全省多地的中医夜市都在当地孕育出各具特色的形态，既保留中医内核，又深度融入本地文化与旅游资源。

市民排队体验瑶医特色诊疗。受访者供图

地处罗霄山脉腹地的桂东县，凭借“凉资源”优势，将中医夜市与康养旅游深度融合，让药香成为吸引游客的“新名片”；江华县的瑶医药文化夜市，将瑶医牛角拔罐、烧火疗法等千年技艺与瑶族歌舞、八段锦展演相结合，让市民在体验诊疗服务的同时感受民族文化魅力。

“中医夜市接地气，把中医的文化、学术、治疗方式都直观地展现给老百姓。”江华瑶族自治县民族中医医院副院长蒋昆知认为，夜市让神秘的中医变得可触可感，既服务了本地群众，又吸引了外地游客，形成了“体验—消费—传播”的良性循环。

突出特色：差异化文旅的新体验

抓火疗法、虎符铜砭刮痧……在湖湘仲景中医药文化流动夜市，江华瑶族自治县民族中医医院瑶医展示的特色疗法让现场观众直呼神奇。

与大多数中医夜市不同，湖湘仲景中医药文化流动夜市不仅在地点上不固定，陆续走进商业综合体、高校、社区，还邀请省内的土家族、苗族、瑶族、侗族等民族特色医疗专家为市民提供服务，展示特色医疗技术。

市民在中医夜市上体验“耳穴压豆”疗法。政协融媒记者 易永艳 摄

自2020年创立“湖湘仲景文化”品牌以来，谢勇发现，越来越多年轻人被中医药圈粉。除了传统的中医技艺体验、中医药膳品尝外，医院卡通形象代言人“仲景嗲嗲”文创系列产品、经络四诊仪等“黑科技”也深受年轻人喜爱。夜市现场的中医功法展演、飞花令比拼、汉服巡游更是赚足眼球。

“中医夜市的火爆，不应只图一时热闹，更要打造长效的城市文旅IP。”谢勇介绍，医院计划打造中医药文化街及固定的中医夜市，通过发展中医药文化带动中医药产业发展，进一步带动文旅发展。

这股中医夜市的风也“刮”到了湘超赛场。株洲市人民医院将“中医夜市”搬进株洲市体育中心，为球迷带来“观赛+养生”的沉浸式体验；在蓝山县2025年第二届中医夜市文化节现场，巨型高清大屏同步转播湘超赛事，球迷一边为赛场上的进球呐喊助威，一边逛中医夜市。

全国政协委员、湖南医药学院院长何清湖认为，中医夜市接地气、门槛低，能为市民游客提供独一无二的文化体验，是一张差异化的文旅名片，能吸引寻求深度文化游、健康游、养老游的群体。

长效发展：文旅融合的新IP

如今，湖南的中医夜市正从单次活动向品牌IP升级，从流量热度向长效发展转型。如何持续挖掘中医文化内涵、深化文旅融合程度、提升品牌影响力，成为中医夜市实现持续发展的关键课题。

何清湖认为，发展中医夜市应摒弃一次性消费和形象工程观念，要将中医夜市打造成一个可体验、可消费、可记忆、可循环的文旅融合新IP，关键在于“以夜市聚人气，以文旅留人心，以生态创价值”。

中医夜市上的八段锦表演。政协融媒记者 易永艳 摄

“发展中医夜市，首先要回答的问题是如何吸引老百姓来。”何清湖认为，切忌做成“小吃街+中医摊位”的模式，必须将中医元素深度融入食、购、娱、学各个环节，设计“可循环”的内容与体验，如药食同源养生轻食区、道地药材文创优品区、互动体验非遗技艺区等，解决中医夜市“有什么”和“怎么玩”的问题。

在何清湖看来，中医夜市本质是一场基于深厚文化底蕴的“健康生活方式的体验式营销”，它不仅是夜经济，更是中医文化传播的窗口、健康消费的场景和文旅融合的纽带，“唯有让百姓觉得有用、有趣、有回味，让商家觉得有利、有名、有未来，才能真正形成一个充满生机、自我造血的良性生态圈”。

文 | 政协融媒记者 易永艳