冰雪头条：《2025-2026 雪季冰雪游趋势报告》特征分析

冰雪头条（微信号：bingxuetoutiao）资讯，据同程研究院近日发布的《2025-2026 雪季冰雪游趋势报告》（下文简称《报告》）显示，11月以来，上海、广州等城市飞往哈尔滨的航班预订量显著增长。预计2025年11月中旬至2026年元旦期间，热门冰雪航线机票价格将呈上涨趋势。除哈尔滨外，辽宁、吉林、新疆、内蒙古等地热度上升，丽江、成都等南方目的地也进入热门榜单前20。

基于同程旅行平台主要冰雪目的地的机票、酒店及度假线路预订数据，《报告》预测2025-2026雪季的热门目的地主要有哈尔滨、沈阳、乌鲁木齐、长春、呼伦贝尔、阿勒泰、齐齐哈尔、大兴安岭、长白山、伊犁等。

冰雪运动和冰雪文旅依然是两大主要消费热点，滑雪度假区、冰雪主题乐园等将继续扮演热门目的地的客流担当。同时，知名历史遗迹和古建筑的雪景也将是年轻人“打卡”的热门选择。另外，出国滑雪度假的性价比和便利性获得了越来越多的消费者认可，尤其是元旦、春节假期的冰雪出境游热度较高，北海道、莫斯科、阿拉木图等目的地较为热门。

《报告》显示，进入11月份以来，国内主要城市飞往哈尔滨、长白山、乌鲁木齐、阿勒泰、呼伦贝尔等冰雪游目的地的航班预订热度快速上升。比较热门的国内冰雪游航线主要有郑州—乌鲁木齐、上海—哈尔滨、广州—哈尔滨、青岛—哈尔滨、杭州—哈尔滨、西安—乌鲁木齐、深圳—哈尔滨、上海—沈阳等。同程旅行平台预订数据显示，2026年元旦前后从广州、上海等主要城市飞往哈尔滨、长白山、长春、乌鲁木齐等热门冰雪游目的地的航班机票均价较11月份上涨超50%。

热门出发地→冰雪目的地航线：

• 上海→哈尔滨、上海→长春、上海→乌鲁木齐

• 广州→哈尔滨、广州→沈阳、广州→长白山

• 北京→哈尔滨、北京→长春、北京→阿勒泰

与往季相比，2025-2026雪季的热门目的地更加多元化。哈尔滨等传统目的地热度继续领跑，同时，乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁等地冰雪游热度显著上升，内蒙古、甘肃、宁夏、山西等地的滑雪度假区及冬季文旅项目的人气也快速上升。此外，以成都、丽江、六盘水等为代表的南方冰雪目的地热度也有明显增长，南方的高原雪景与北方的冰雪各有千秋。

在目的地玩法方面，冰雪运动、冰雪文旅是两大主线。10月中旬，主要冰雪游目的地热度稳步拉升，以滑雪为代表的冰雪运动带动了相关目的地的酒店及交通预订。冰雪文旅消费是今年冰雪游的另一热点，包括哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地在内的冰雪主题乐园或冰雪风景区成为当地“必打卡”景点。

《报告》显示，冰雪游市场已进入爆发期，东北传统冰雪胜地地位稳固，新疆等快速崛起，南方冰雪市场潜力初显。预计整个雪季 (2025.11-2026.3) 国内冰雪游人次将突破1.2亿，同比增长25%；冰雪旅游收入将达2000 亿元，同比增长30%。

趋势分析

基于平台大数据分析，冰雪游市场有五大趋势：

1、热度爆发：11月以来，同程平台冰雪游相关搜索热度环比增长超3倍，创历年新高；冰雪游成为冬季最热门的出游主题，热度远超其他冬季旅游品类。预计 2025 年11月中旬至2026年元旦期间，热门冰雪航线机票价格将持续上涨。价格趋势：

• 11月中下旬起，热门航线价格环比上涨30%-50%。

• 预计12月中旬至2026年春节期间，酒店价格将维持高位，部分热门地区涨幅达40%。

• 元旦前后及春节期间，机票价格预计达到峰值，建议错峰出行。

2、东北主导：十大热门目的地东北占六席，黑龙江、吉林、新疆率先进入雪季，北京、河北、四川等地区关注度持续攀升；上海、广州等主要城市飞往哈尔滨等热门冰雪目的地的航班预订量环比增长超 50%，同比增长超80%；沈阳“火锅嘉年华"、“冰上龙舟赛" 等活动预订火爆，参与人数预计超10万人次。

3、新疆崛起：乌鲁木齐等三地入围前十。可可托海、丝绸之路国际滑雪场等品质提升，成为高端冰雪游新选择。同时，作为连接中亚高性价比雪场的重要门户，正迎来“内外双热”的冰雪旅游新机遇。

4、南方升温：丽江、成都等南方城市跻身前二十。成都西岭雪山、云南轿子雪山等低海拔滑雪场设施完善，吸引周边客源。南方城市室内滑雪场、冰场人气旺盛，武汉、南京等地室内冰雪场馆预订率达90%以上。

5、消费升级：冰雪+温泉等跨界产品受欢迎，民宿预订增长80%；“冰雪+温泉”组合受欢迎：温泉旅游热度环比上涨178%，广州、重庆、福州、南京和扬州成为冬季最热门温泉目的地。住宿消费新趋势：

• 冰雪民宿热度高涨：哈尔滨等热门冰雪目的地民宿预订量增长超80%，部分特色民宿提前一个月满房；

• “冰雪+住宿”套餐受欢迎：滑雪+酒店、温泉+酒店等组合产品预订量增长65%；高端酒店增长快，长白山、亚布力等地五星酒店预订率同比提升25%，均价上涨15%-25%。

• “冰雪+美食”升温快：哈尔滨红肠、齐齐哈尔烤肉、沈阳火锅等地方特色餐饮搜索量增长40%。

东北板块

占据TOP10中的 6 席 (哈尔滨、沈阳、长春、齐齐哈尔、大兴安岭、长白山)，主导全国冰雪游市场。

新疆板块

3地入选 (TOP3 乌鲁木齐、TOP6 阿勒泰、TOP10 伊犁)，成为最大黑马，热度同比增长超 60%。

内蒙古

呼伦贝尔入选，草原冰雪特色鲜明。 阿尔山、根河等地推出冰雪+森林、冰雪+草原深度体验产品。

潜力目的地：延边、阿坝、吉林市、丽江、成都等城市热度同比增长超60%，跻身前二十名。

消费群体分析

年轻群体：18-35岁游客占比65%，追求个性化、社交化体验，更倾向于“冰雪+夜生活"组合。

家庭亲子：家庭出游比例提升至35%，冰雪亲子游、研学旅行产品预订增长70%。

银发市场：60岁以上游客占比10%，偏好“温泉+冰雪”组合，停留时间更长，消费更高。

全国大众冰雪季、国际雪联世界杯等赛事密集，带动观赛旅游快速增长，VR 滑雪体验、智能雪具租赁、冰雪景区智能导览等科技应用提升游客体验，预订量持续攀升。

出境冰雪游新热点

同程旅行平台的机票预订数据显示，在国内冰雪游消费快速升温的带动下，出境冰雪游的热度也逐年上升。同程旅行平台数据显示，2025年11月下旬至2026年春节前后，北海道、莫斯科、瑞士因特拉肯、法国阿斯潘奥尔小镇、奥地利因斯布鲁克、阿拉木图、加拿大惠斯勒等国际知名冰雪度假目的地将是较为热门的出境冰雪游目的地。

产品线路方面，出境冰雪游主要以高端度假线路为主，12月中下旬出发的团期人均花费普遍超过1万元。进入11月份以来，同程旅行平台在售的2026年元旦及春节出境冰雪游线路预订热度持续攀升，其中，上海、北京、广州等一线城市出发至北海道、莫斯科、因特拉肯等热门滑雪度假区或冰雪目的地的线路热度较高。

出境冰雪游的升温也带动了相关国际航线的预订热度，比较热门的国际冰雪航线主要有上海—札幌、广州—莫斯科、北京—莫斯科、北京—札幌、上海—东京等。

自2023年哈萨克斯坦对中国游客免签以来，乌鲁木齐、北京等国内城市至阿拉木图、阿斯塔纳等哈萨克斯坦城市的冬季航班预订热度呈逐年上升趋势。从机票预订热度增幅来看，阿拉木图将成为今冬出境冰雪游目的地的“黑马”。除免签政策的带动外，当地高性价比的滑雪度假区也是主要的驱动因素，当地的琼布拉克高山滑雪场知名雪场普遍价格亲民，机票、酒店的总花费也极具性价比。

此外，首尔、东京因交通便利，文化相近，预订量稳定增长20%。欧洲传统冰雪胜地：瑞士、法国、意大利预订量增长15%，高端客群首选。

冰雪游出行建议

预订时机：

元旦前后 (12月25日-1月5日) 为价格高峰，建议选择11月底或1月中下旬出行，可节省30%以上费用。

错峰策略：

工作日出行价格普遍比周末低15%-25%。11月中下旬预订12月机票，价格较12月中旬预订可节省20%-30%，春节期间热门酒店建议提前45 天预订。

错峰策略：

产品组合：考虑“机票+酒店+滑雪票" 套餐，比单项预订节省15%-25%；“冰雪+温泉”组合行程受欢迎，可缓解疲劳，提升体验。

本文内容由冰雪头条·数智冰雪整理采写，仅供参考

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