0赞助蹭全运会，凭一条地铁广告火爆朋友圈！网友：都这样卷起来

花小钱办大事，就是这样了。

估计谁也没想到，在全运会期间，明明一分赞助费没出的亨氏，却靠着一组地铁海报广告战胜了所有赞助商。

不仅精准蹭上了全运会的热度，其精妙的设计，更是引发了无数网友拍照打卡，随随便便一个打卡帖子就能收获大几万的点赞和成百上千万的曝光。

看起来明明只是一个个简单的番茄，到底暗藏了什么玄机？能让见多识广的网友们惊呼：太妙了！

表面上看，亨氏这组广告只是一个个番茄罗列在一起，虽然有创意、有美感，但是还不至于让人感觉到惊叹。

但是如果仔细看就会发现，番茄的叶子都被设计成了一个个“运动小人”，34个番茄分别对应了全运会34个比赛项目，巧妙地蹭到了全运会的热度，而且还不会让人感觉到突兀。

同时，将“严选番茄”和“运动员选拔”结合起来，侧面展现出了自己家的原材料够好。

配上亨氏这次的广告语：“想赢的番茄，在亨氏里！”

简直就是一个完美广告的范本。

当然，如果再仔细一点的话，我们会发现更多有趣的小细节。

比如每个番茄不是模板化的，而是各有各的形状和造型。

比如亨氏还给每个运动设置了专属的广告语。

再比如马术番茄因为没有马，而显得偷感十足。

引得网友直呼：在这个AI泛滥的年代，竟然还有品牌坚持手搓广告。

没有请明星、没拿赞助费、没有大牌营销公司，亨氏靠着34个番茄，成为了全运会期间最大的赢家。

事实上，这并不是亨氏番茄酱广告第一次出圈了。

早在今年8月份，亨氏就因为一组电梯广告登上了热搜。

乍一看，这是楼里哪家新人结婚了，仔细一看，“新人”竟然是亨氏番茄酱和番茄牛腩。

不仅如此，亨氏还贴心地送上了“喜酱”，小包的番茄酱随用自取。

不仅让看过广告的人得到了实惠，更能加深品牌在大家心中的印象，可谓一举两得。

这样的广告估计谁见了都得驻足观看一下吧？

看来亨氏番茄酱的营销部门真是有两把刷子，从“电梯婚礼”到“番茄全运会”，两个极致却又不简单的创意，分分钟将亨氏番茄酱送上热搜。

亨氏的成功证明了那句话：最好的广告一定是尊重消费者，能让人主动地去接受。

但是就是这么简单的一句话，却也有品牌做不到。

今年4月份，蔚来汽车为了蹭上清明的热度，发布了一张海报，海报上赫然写着一句话：“清明换电随时走。”

不少网友表示：走？走哪去？清明时节说这种话？

很快，蔚来方面发布了声明，承认了错误，并且处罚了相关人员。

这种低级错误，就连普通网友都能一眼看出不合适，作为一家上市车企，蔚来发布任何广告都应该有好几道审核、校对人员，却依然将这个广告发了出来。

这应该不是单一某个人的责任，而是组织系统上的漏洞。

如果蔚来广告可以用“不小心”来解释，下面这个案例就是拿着人民群众的生命财产安全开玩笑了。

2021年郑州遭遇千年一遇的特大暴雨，就在全国人民为之揪心的时候，康桥集团却发布了一个不合时宜的海报。

“入住高地，让风雨只是风景。”

这句话如惊雷一般炸响在全国人民耳旁，害死了无数人的洪涝灾害，在这个房企眼中，却变成了能观赏的“风景”！

这件事更是引发了官媒下场，各方媒体对这件事进行了全方位多角度的批判。

康桥集团虽然很快道歉，但是却无法平息公众的怒火。

北京青年报更是发布文章直言：借暴雨灾难营销不能“道歉”了事。

本想着蹭蹭洪灾的热度，没想到却惹了众怒，康桥集团这种操作看似是蠢笨无知，却恰恰反映了这个企业对普罗大众没有足够的同理心，被骂实在是罪有应得。

亨氏的成功案例和上面这两个翻车案例，恰恰说明了一个最简单的道理：好的创意不需要哗众取宠，只需要找到品牌和公众最直接的共鸣点。

将这个共鸣无限放大，就是品牌能拿出手的最好的广告。

而尊重消费者，将消费者“当人看”，才是能拿出好创意的根本，要不然你拿什么和消费者共鸣？

毕竟我们可不认为“清明节随时走”是个好词，更加不认为千年大洪灾是什么好风景。

各大品牌或许真的要好好研究一下亨氏的广告思路，在所有人都砸重金抢赞助的时候，亨氏却靠着34颗番茄打赢了这场战役。

可见观众们并不讨厌广告，而是讨厌不用心的广告！

零赞助、高回报，精准借势，亨氏这次的又成了创意营销典范。

这个效果，真不是用钱能砸出来的。

参考资料

1.搜狐《杀疯了！亨氏地铁广告封神，34颗番茄cos全运会！》

2.经济日报《营销“翻车”厂家更该反思》

3.凤凰网《“清明换电随时走”，广告语“翻车”给蔚来上了一课》

4.腾讯新闻《亨氏全运会广告狂赞刷屏！网友：这才是广告该有的样子！》

5.北京青年报《借暴雨灾难营销不能“道歉”了事》

（可一）