车企排队造假？3万订单背后竟烧掉300万！

你敢信，有的新车才上市几个小时，官网就跳出“小订突破2万台”的弹窗？看着挺牛，可你跑去4S店一看，展厅冷得能拍鬼片。人呢？订单呢？这戏演给谁看？

其实圈里早不是秘密了。吴佩老师前阵子直接掀了桌子，说很多品牌发布会一结束，海报立马发出去，“小订过万”四个字打得震天响，可那数据压根儿还没影儿。广告公司早就和厂家对好了时间线，管你有没有人下单，到点就发，一个都不能少。图啥？哄老板开心呗。领导一看数据漂亮，脸上有光，KPI看着也顺眼，至于真实市场反应？那都是后话。

但这事儿现在早就不是编个数字那么简单了。听说有黑产专门干这个，一整套流程下来，从虚拟下单、IP分散、用户行为模拟，再到经销商配合锁单返利，环环相扣，跟拍电影似的。有博主扒过账，想造个“小订3万”的势，光给黑产和广告公司的钱就得100多万，再加上员工内部认购补贴、经销商返点，总投入轻松飙到两三百万元。这哪是营销，简直是烧钱行为艺术。

最绝的是，这套玩法几乎把整个车企链条都卷进去了。厂家默许，广告公司策划，黑产执行，连经销商都得帮忙凑数。表面上订单火爆，实际上门店门可罗雀，试驾车落灰都没人擦。可消费者哪懂这些？尤其新品牌推新车，大家心里没谱，一看网上全是“抢疯了”，立马跟风下单。结果呢？等到提车才发现，身边根本没人买，自己成了少数几个真金白银接盘的“大冤种”。

孙少军说过一个挺实在的判断标准：别看网上传得多邪乎，直接去店里转一圈。买车不是买菜，小订之后八成会去试驾。要是订单刷得飞起，店里却冷冷清清，那基本可以判定，数字是P的。反过来，如果门店人头攒动，哪怕是凑热闹，至少说明热度在，风险也小点。

说到底，这股风还不是被逼出来的？现在新车一个月上好几款，名字都记不住，品牌更是多如牛毛。没点声量，连水花都溅不起来。可真要靠产品说话，又怕市场不买账。于是干脆先造个“爆款”假象，骗过投资人，骗过媒体，再骗一波犹豫的消费者。至于后续销量塌方？随便找个借口就行，比如“交付周期跟不上”“竞品突然降价”。反正发布会的高光时刻已经拍完了，能剪成宣传片用一年。