茅台每年打假投入4亿仍难阻假货？一码防伪如何守住白酒品牌90%正品市场与品牌信誉

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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌

2025年央视曝光仁怀多家酒企制假黑幕，成本低廉的勾兑酒经调色后冒充陈年坤沙酒，涉案规模庞大；茅台每年投入巨额资金用于打假，却仍难防回收真瓶灌假、防伪码克隆等技术化造假手段。传统防伪手段在专业化造假产业链面前逐渐失效，消费者验真门槛高、品牌渠道管控难度大，假货不仅分流大量正品销量，更严重稀释品牌溢价与长期积累的信誉。一码防伪作为新一代防伪溯源解决方案，整合了前沿技术与全链路管理思维，正成为白酒品牌守护市场份额、重建消费者信任的关键抓手，为行业乱象带来破局希望。

（图源：央视财经）

传统防伪的三重困局：投入与成效的严重失衡

传统防伪手段虽历经多轮升级，从早期的防伪印刷、特殊材料到后来的二维码、RFID芯片应用，但始终未能突破核心瓶颈，陷入投入与成效严重失衡的恶性循环，难以从根本上遏制假货蔓延。

1. 造假技术迭代升级，传统防线全面失守

当前造假产业链已形成工业化生产、系统化运作的模式，造假者针对传统防伪技术的漏洞展开精准破解。他们利用专业设备暴力拆解真瓶盖，借助胶帽热缩特性无损剥离回收真瓶，再灌入劣质酒液重新封装，让回收真瓶造假成为行业顽疾。面对二维码等数字化防伪手段，造假者通过批量复制编码、搭建仿冒官方的查询平台，误导消费者，使传统数字防伪沦为形式。

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2. 消费者验真门槛高，主动验证率不足10%

传统防伪技术往往存在操作复杂、验证不便的问题，无形中抬高了消费者的验真门槛。部分防伪手段需要专用设备辅助，普通消费者难以获取；即便无需专用设备，也需跳转多个页面、完成繁琐操作才能完成验证。在送礼、宴席等常见消费场景中，消费者因担心拆封影响产品外观而不愿验证，给假货流通留下空间。

3. 渠道管控盲区，品牌溢价与信誉双受损

随着电商、直播间等新兴销售渠道的兴起，白酒销售路径愈发复杂，品牌对渠道的管控难度大幅增加。部分不法商家利用线上渠道的隐蔽性，以低价为诱饵售卖假货，造成市场价格混乱，正规经销商的利益受到冲击，形成渠道倒挂现象。品牌难以追踪假货的流通路径，无法及时采取管控措施。

（图源：好酒地理局）

一码防伪的破局逻辑：从“被动防御”到“主动管控”

一码防伪凭借技术创新与模式重构，打破了传统防伪的固有局限，实现了从被动防御向主动管控的转变，既有效破解了造假难题，又优化了消费者体验，更构建了品牌全链路管理体系。

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1. 技术加密：让造假成本远超收益

一码防伪采用多重技术加密组合，从根源上提高造假难度与成本。核心技术层面，运用国密级算法与区块链存证技术，为每一瓶酒赋予唯一的数字身份证，编码具备不可复制、单次有效特性，一旦被扫描验证，再次查询时会立即显示异常。同时，结合物理防伪特征，如温感变色油墨、3D云膜、定位激光全息等技术，形成数字与物理双重防护。

2. 体验优化：将验真门槛降至“零成本”

一码防伪以消费者体验为核心，通过技术优化让验真过程变得便捷高效，将验真门槛降至零成本。技术层面支持NFC隔盒识读功能，消费者无需拆封产品，只需用具备NFC功能的手机靠近包装盒即可完成验证，不影响产品外观完整性。针对扫码验证，采用AI图像识别技术，即便二维码出现污损、变形或处于光线不足的环境，也能快速精准识别，大幅提升验证成功率。同时，优化后台响应速度，实现扫码后瞬间反馈验证结果，无需消费者长时间等待。这些优化让验真过程变得简单、快捷、无负担，极大提升了消费者的验真意愿。

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（瓶盖RFID芯片）

3. 全链管控：打通“生产-流通-消费”数据闭环

一码防伪通过建立瓶、盒、箱、垛的五码关联体系，实现了产品从生产到消费全链路的数据追踪与管控。

• 在生产环节，每一瓶酒的编码与生产信息精准绑定，包括原料来源、酿造批次、灌装时间等；

• 在流通环节，通过编码实时监控产品的运输路径、仓储情况、经销商流向，一旦出现跨区域窜货等异常情况，系统会立即触发预警，品牌可快速采取干预措施；

• 在消费环节，消费者的扫码验证行为会同步至品牌后台，形成完整的数据闭环。

五码合一体系的核心优势的是与传统物理防伪互补融合，而非替代，共同筑牢防伪防线。物理防伪聚焦提升外观仿制门槛，凭借独特包装材质、精密印刷工艺、特殊瓶盖结构及难复制的防伪贴纸等，从产品外观层面构建屏障，让造假者难以精准模仿，与五码合一的数字化管控形成双重防护。

品牌通过分析这些数据，能够精准定位假货源头、掌握市场流通状况，实现对产品全生命周期的有效管控。

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头部品牌落地实践：一码防伪的实战成效

2025年以来，多家白酒头部品牌与产区纷纷落地一码防伪方案，通过技术创新与模式优化，在打假维权、渠道管控、品牌信任构建等方面取得显著成效，为行业树立了实践标杆。

（数字化防伪追溯流程图）

1. 茅台：四重技术构建防伪生态

茅台作为行业领军品牌，构建了系统化的一码防伪生态，通过四重核心技术打造全方位防伪屏障。

采用具有可变纹理的安全线纸张，每条安全线的随机纹理独一无二，且隐藏微缩文字，难以仿制；金属质感区具备动态立体效果，视角变化时文字会产生方向性位移并呈现炫彩质感，裸眼即可识别；标签表面分布双色纤维丝，且内置温感变色原点，在特定温度下会永久变黑，形成不可逆的物理特征；搭配电子防伪说明书，消费者可通过微信扫码查看详细验证指南。

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（图源：i茅台）

同时，依托“i茅台”APP，主要的防伪溯源方式有两种：扫码防伪和NFC防伪。消费者扫描产品标签上的二维码，或用带NFC功能的手机靠近胶帽，即可查询完整的生产溯源信息，并通过涂层验证码进行二次验证，实现人人可查、次次可溯的防伪效果。

（图源：i茅台）

2. 四川省酒业协会：建立企业联合打假机制

四川省酒业协会协同省检察院上线“天府酒知卫”小程序。

（图源：天府酒知卫）

该小程序页面，与川酒“六朵金花”酒企的二维码系统对接，建立官方二维码网址域名的白名单，其内二维码扫码溯源查验、制售假酒线索举报、AI智能问答维权咨询等板块清晰明了，如果识别出假冒的酒企二维码信息，则会进行预警提示，消费者可以一键举报。

落地实施关键要点：让一码防伪真正落地见效

一码防伪的成功落地并非单纯的技术堆砌，而是需要品牌结合自身情况，在技术选型、渠道协同、消费者激励等方面进行系统规划，确保方案真正发挥实效，避免流于形式。

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1. 技术选型：适配产品场景与成本预算

品牌在选择一码防伪技术方案时，需充分考虑产品定位、包装特性与成本预算，实现防伪效果与实用性的平衡。中高端产品可采用RFID芯片+区块链存证的高端方案，结合3D云膜、温感油墨等多重物理防伪技术，打造全方位的防伪屏障，匹配产品的高端定位；大众产品则可选择二维码+简易物理防伪的组合方案，在保证基础防伪效果的同时，控制生产成本，避免因成本过高影响产品的市场竞争力。

（米多：“五码合一”产线采集）

（米多：打通全链路助力防伪溯源+营销数字化）

2. 渠道协同：打通经销商与电商平台数据

一码防伪的全链路管控功能需要渠道协同配合才能充分发挥作用。品牌需打通与经销商、电商平台的数据接口，实现信息共享与协同管理。在线下渠道，通过编码绑定经销商信息，实时监控产品流向，一旦发现窜货行为立即预警，保障经销商的合法权益；在电商渠道，对接京东“名酒鉴真”等平台的鉴真体系，实现线上线下数据互通。鼓励商家将产品提前入仓，由平台进行事前鉴真，对通过鉴真的产品进行专属打标，从流通环节阻断假货流入。

（图源：微酒）

3. 消费者激励：提升主动验真意愿

提升消费者的主动验真意愿是一码防伪发挥实效的关键。品牌可通过设置多样化的激励机制，将验真行为与消费福利绑定，引导消费者形成先验真、再购买的习惯。例如，消费者扫码验真后可获得积分，积分可用于兑换品牌周边产品、优惠券等；设置扫码抽奖活动，奖品包括现金红包、免单机会等，提高消费者的参与积极性。

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结语

在造假技术日益精密、销售渠道愈发复杂的当下，单纯依靠物理防伪升级或被动打假已难以为继，白酒行业亟需一套系统化、全方位的防伪解决方案。一码防伪通过技术加密、体验优化、全链管控的三重逻辑，精准破解了传统防伪的核心痛点，实现了从被动防御到主动管控的转变。

在品质消费成为主流的时代，防伪溯源能力已成为白酒品牌核心竞争力的重要组成部分。未来，随着技术的持续迭代与行业的广泛应用，一码防伪将推动白酒行业进入以信任为基石、以品质为核心的发展新阶段，让品牌在市场竞争中占据主动，让消费者买得放心、喝得安心，实现行业的健康可持续发展。

引用来源

1. 好酒地理局：舌尖上的“科技盾”：一瓶酒背后的毫米级防伪攻防战

https://c.m.163.com/news/a/K551LT4L0538RV78.html

2. 齐鲁晚报：央视曝光白酒造假黑幕：12家企业涉案查封8105件酒水

https://www.qlwb.com.cn/detail/26270818.html

3. 微酒：上线“名酒鉴真”标、承诺茅五100%无假货——京东酒类的“信任基建”

https://www.163.com/dy/article/KD2RNP4T0514B2R0.html

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