底线何在？“当代鸦片”沦为美食营销语

“福州当代鸦片！好吃到戒不掉”“一口沦陷的‘当代鸦片’美食，谁懂啊”——近日，某社交平台上频现此类惊悚营销文案，探店博主们用“当代鸦片”形容美食的“成瘾性”，试图吸引流量，却引发全网愤怒声讨。多名网友直言此举是对民族伤痛的娱乐化消费，福建网友更是因虎门销烟的历史记忆痛心举报，相关争议持续发酵。

据19岁福建网友爆料，他数月前就发现“当代鸦片”已成为美食推广的流行语，在平台搜索城市名称时，会直接关联“当代鸦片美食推荐”等词条 。作为对林则徐虎门销烟历史刻骨铭心的福建人，他无法接受象征民族屈辱的“鸦片”二字，被轻飘飘用于餐饮营销。“鸦片背后是鸦片战争的血泪史，是无数家庭的破碎，怎么能拿来形容美食？”该网友收集了大量相关帖子向平台举报，但得到的回应仅为“加强关注”，涉事内容至今仍正常显示，未被隐藏或要求整改。

在社交平台上，类似营销文案并不少见。探店博主们为突出美食“令人上瘾”的特点，将“当代鸦片”当作吸睛噱头，搭配夸张的试吃表情和“一天不吃就难受”的描述，吸引网友点击。部分博主辩称，这只是脱离原意的营销手段，仅借用“成瘾”属性，并未宣传吸毒行为，无需过度敏感。

但这种说法遭到绝大多数网友反驳。有网友怒斥：“鸦片是刻在中国人骨子里的伤痛，1840年鸦片战争开启了中国近代屈辱史，无数先辈为禁毒付出生命代价，怎么能拿来博眼球？”还有网友担忧，这种表述会误导青少年，让他们对“鸦片”的危害认知模糊，弱化禁毒教育的严肃性。更有人犀利指出：“营销的底线是尊重历史，拿民族伤痛当流量密码，既无德也无知。”

11月13日，记者就此事向涉事平台反馈，客服表示目前此类举报暂未判定成立，但会结合内容风险和历史举报记录综合评估是否处置 。这一回应引发进一步质疑：“平台为何对明显伤害民族情感的内容放任？难道流量比历史尊严更重要？”

法律界人士表示，虽然此类营销暂未违反明确法律条款，但违背公序良俗和历史记忆底线。《广告法》明确要求广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，将“鸦片”这一与毒品、屈辱史强绑定的词汇用于商业推广，本质上是对公共情感的伤害。此前已有类似案例，企业因使用伤害民族情感的营销语被处罚，足见此类行为的不可取性。

美食营销本可靠口味、品质打动消费者，但若为追求流量剑走偏锋，触碰历史伤痛的红线，只会适得其反。“当代鸦片”沦为营销语的背后，是部分博主流量至上的浮躁心态，更是对历史敬畏之心的缺失。民族伤痛从来不是娱乐化的素材，历史记忆更不容随意消费。

此次争议也给平台和创作者敲响警钟：营销有边界，流量需有度。平台应完善内容审核机制，对伤害民族情感的营销语明确说“不”；创作者更应坚守底线，用尊重和真诚替代博眼球的噱头。唯有如此，才能避免商业营销触碰历史伤疤，让网络空间既充满活力，又不失温度与尊严。期待涉事平台能尽快给出明确处置方案，也愿所有创作者铭记：真正的流量，永远源于正向价值与真诚表达。

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