马上评：别让过度营销扭曲市场逻辑

什么是正常的市场逻辑？自然是各家展开激烈的竞争，看谁能拿出更优质、更实用的产品，谁就能在市场中独占鳌头。可现在，情况似乎正在渐渐发生变化：大家比的不再是产品的质量，而是产品到底有没有可以用来营销的“卖点”。也许有人会问，产品够好用，够实用，不应该就是卖点吗？可是，当下产品作用和卖点之间的关系，好像越来越远了。

近日，公安部组织完成了《机动车运行安全技术条件》国家标准的征求意见稿，其中明确，汽车百公里加速时间不少于5秒。为什么会有这个规定呢？因为现在部分汽车厂商热衷于渲染自家汽车百公里加速时间短，这就给道路安全带来了隐患。其实我们都知道，民用汽车在城市道路上行驶，不是在开赛车，根本就不需要多么快的加速度，但为了有“卖点”，这些汽车厂商连正常的设计理念都顾不上了。

无独有偶，最近有一家汽车厂商在张家界天门山景区“天梯”上举办了一场爬台阶挑战的活动，结果汽车从台阶上溜下，撞坏部分护栏。这事最让人看不懂的地方就是，谁家买汽车是用来爬台阶的呢？其实，这就是被扭曲的市场竞争逻辑——有“卖点”，比“实用”重要多了。

这样的情况，绝不仅仅出现在汽车行业。比如，奶粉的作用，应该是为孩子补充营养，增强免疫力、调节代谢。按理说，奶粉品牌之间的竞争，应该围绕的是哪家的营养物质含量更高。可现在，有品牌竟然在强调自家的奶粉可以为孩子“增高”。又比如，饮料比的本来应该是好喝不好喝，但有一些品牌非要营销自家产品能保健，能减肥，结果惹来不小的争议。

再想想，从“千禾0”到“壹号土”，从“120W ”充电器到“0添加西”梅，今年为什么有这么多“心机”商标被媒体曝光，恐怕也不是偶然的——很多企业、品牌都在营销层面动足了脑筋，以至于越来越剑走偏锋。

甚至现在的文艺创作领域也不例外。当下拍摄的电影、电视剧，比的已经不再是内容精彩不精彩、思想深刻不深刻，不再是能不能推动社会进步，反映社会现实，而是哪个更有“话题度”，哪个更容易“上热搜”。没有可以营销的“点”，文艺作品似乎就不值得生产了。从一开始，走的路就偏了，那么最后给广大观众带来的成品，又怎么可能得到认可呢？

日趋激烈的市场竞争，当然是造成这种现象的重要原因。但把一切责任归咎于竞争，又是说不过去的。事实上，竞争越是激烈，越是需要所有人沉下心来，认认真真设计产品，用无可挑剔的质量来吸引消费者。但问题在于，勤奋、用功，可能在短时间内看不到效果，于是就有人失去了耐心，想出了各种“聪明”的点子——不比质量比营销，岂不是更省时、更省事？有捷径可以走，为啥非要让自己“受累”？

前不久，有一位企业家谈到，“现在CEO的一个责任就是要娱乐大家”。这话听上去很开明、很豁达，但仔细想想，却不太对劲。一个品牌、一家企业的掌门人，更应该做的是带领所有员工去创造、生产更好的产品，而不是“娱乐大家”。现如今，很多企业家时不时就上个热搜，出个短视频，来几个金句，越来越“不务正业”，越来越像娱乐明星。这样下去，他们的心思都放在了博眼球、博流量上，还有没有足够的时间和精力，去钻研产品的设计和生产？

身处互联网时代，没有人会否认营销的重要性。但营销的喧宾夺主、本末倒置，正在不断扭曲各行各业的竞争逻辑。最令人担忧的是，如果这样的趋势持续下去，就有可能让勤勤恳恳、认认真真的奋斗者看不到“出路”。他们要么只能黯然退场，要么只能随波逐流，到头来，就会形成“劣币驱逐良币”的局面，造成市场环境整体性的劣化。如何让各行各业回归务实求真的健康状态，是一个值得重视的问题。

来源 | 澎湃新闻

作者 | 澎湃首席评论员 李勤余