跨界掌门刘磊：带凯翼创300%增长神话

从媒体首席运营官到车企销售总经理，刘磊的跨界晋升揭示了汽车行业怎样的人才新趋势？

凯翼汽车悄然完成销售换帅。原总经理何勇平退居幕后，仅保留副总经理职务，而新任总经理刘磊此前竟无主机厂工作经验。这一人事变动背后，是凯翼汽车上半年全球产销增长超300%的业绩神话，也是一场关于汽车行业人才转型的深度博弈。

01 人事更迭，跨界精英掌舵销售

天眼查信息显示，何勇平目前仍是凯翼汽车销售公司的法定代表人，但实际职务已发生变更。这场人事变动在9月凯翼与途虎养车的战略合作签约仪式上首次公开，刘磊以新身份亮相。

跨界任职成行业新趋势。刘磊此前担任网上车市首席运营官，拥有丰富的媒体和线上运营经验，却在传统车企经历一片空白。这种背景在十年前难以想象，如今却成为车企数字化转型的优选。

与何勇平深耕行业近20年的传统路径不同，刘磊代表着新型汽车经理人的崛起。在电动化转型关键期，线上营销能力正成为销售负责人的核心竞争力。

02 业绩解读，高速增长背后的隐忧

凯翼汽车2025年上半年交出了一份亮眼成绩单：全球产销59900台，同比增长超300%；海外出口15490台，同比增幅同样超300%。数据背后，折射出中国汽车品牌的全球化突破。

海外市场成为重要增长极。今年1-10月，中国汽车出口量突破561.6万辆，同比增长15.7%。凯翼的海外表现远超行业平均，彰显其全球化布局成效。

然而，高增长也伴随着挑战。凯翼产品线从昆仑系列的中高端市场到拾月系列的低端市场全面覆盖，资源分散难题待解。如何在保持增长的同时提升品牌形象，是刘磊面临的首个考验。

03 行业变革，三浪叠加下的转型压力

当前汽车行业正经历“电动化、智能化、全球化”三浪叠加的深度变革。数据显示，10月新能源车渗透率已突破50%，行业竞争从“技术比拼”转向“市场争夺”。

智能化成为新赛道。八部门联合发文明确“有条件批准L3级车型生产准入”，高级别自动驾驶即将落地。将于11月21日开幕的广州车展上，新能源车占比近六成，彰显行业转型决心。

在此背景下，凯翼汽车傍上宁德时代、签约华为，布局新能源与智能化。刘磊的媒体背景正好契合行业对品牌传播的新要求，但他的实战经验尚待检验。

04 前景展望，新帅面临三重挑战

对刘磊而言，接任销售总经理意味着三重挑战：其一，统一产品规划，解决品牌定位模糊问题；其二，巩固海外优势，应对日益激烈的国际竞争；其三，打造差异化营销体系，发挥其线上特长。

凯翼已规划成立华南特区，给予专属支持。刘磊需要快速组建团队，将媒体思维转化为销售业绩。与此同时，中国自主品牌市场份额持续提升，前10个月达到65%，为凯翼提供了发展窗口。

人才转型反映产业变迁。从技术导向到用户导向，从传统营销到数字传播，车企对管理者的能力要求正在重构。刘磊的成败，将成为行业人才转型的重要参考。

刘磊的任职是汽车产业变革的缩影。当电动化重构技术路径，智能化重塑产品价值，全球化重建市场格局，传统汽车行业的人才标准正在被颠覆。

媒体人能否玩转汽车销售？这个问题没有标准答案。但可以肯定的是，在行业百年未有之大变局下，敢于打破常规或许正是破局之道。

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