一年躺赚数亿，茅台专卖店一瓶酒都不卖?五粮液：建设750个直营店

1600 家茅台专卖店 “只囤不卖、躺赚数亿” 的传闻引发热议。

高端白酒 “买难卖贵” 的痛点，让消费者直呼不满。

此时五粮液雷霆出手：新建 750 个直营店，核心目标明确 —— 让五粮液走上百姓餐桌。

茅台专卖店争议不断，消费者 “一瓶难求”

“专卖店货架空空，却有人高价转手”，这是不少消费者买茅台的真实体验。

传闻中 1600 家茅台专卖店，不少靠囤货惜售、炒作溢价获利，一年躺赚数亿。但普通消费者想以指导价买到飞天茅台，依旧难如登天。

这种 “只服务少数人” 的模式，让茅台逐渐脱离大众消费场景。高端白酒本应兼具饮用和社交属性，却因渠道乱象，变成少数人的 “投资品”。

消费者的不满持续发酵，市场急需一种更亲民、更透明的渠道模式。

五粮液雷霆出手，750 个直营店剑指百姓餐桌「链接」

面对行业乱象，五粮液果断发力，宣布新建 750 个直营店，打破高端白酒的 “圈层壁垒”。

这不是简单的渠道扩张，而是一场 “让高端酒回归消费本质” 的变革。750 个直营店将下沉至地级市甚至县域市场，让更多消费者能近距离接触五粮液。

不同于茅台专卖店的 “惜售炒作”，五粮液直营店坚持 “平价供应、现货销售”。第八代普五等核心产品明码标价，拒绝加价销售，真正做到 “买得到、买得起”。

同时，直营店还推出 “小瓶品鉴装”“家庭宴请套餐”，贴合日常消费场景。从商务宴请到家庭聚餐，让五粮液不再是 “遥不可及的奢侈品”，而是走进寻常百姓家的饮品。

直营落地，五粮液开启 “亲民新赛道”「链接」

五粮液 750 个直营店的布局，正在改写高端白酒的消费逻辑。

直营店不仅保障平价供应，还打造多元化消费场景：家庭聚餐可享专属套餐，朋友小聚有小瓶品鉴装，商务宴请能提供定制服务。消费门槛降低，却不降低品质和体验。

截至目前，五粮液已有直营店单店月均营收超 500 万元，其中日常消费场景占比超 60%。这组数据印证了 “亲民路线” 的可行性 —— 普通消费者的真实需求，正在成为高端白酒的新增长点。

750 个直营店落地后，五粮液将实现全国重点区域全覆盖。厂家直控终端，既杜绝加价炒作，又能快速响应消费者需求。从价格透明到场景多元，每一步都在拉近与百姓的距离。

行业专家表示：“茅台专卖店的囤货乱象，让高端白酒脱离消费本质。而五粮液的直营布局，精准抓住‘亲民化’趋势，既扩大了消费群体，又夯实了市场基础。” 对消费者来说，750 个直营店是 “平价喝好酒” 的福音；对行业来说，这是高端白酒回归消费本质的重要信号。