一“豚”难求，全运IP靠情绪价值出圈

十五运会正如火如荼进行，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”也凭借自己的实力火爆出圈了。

在各个会场上，它们的随性互动“萌翻”全场，即兴表演惊喜不断，是现场不可或缺的“气氛组”。社交平台上，它们的表情包、视频也迅速传播，“全运会吉祥物”话题阅读量破亿，淋漓尽致地展现出大湾区的青春洋溢和活力四射。而在线下门店，“喜洋洋”“乐融融”相关文创产品同样琳琅满目，甚至还有文创盲盒卖到断货、一“豚”难求。

“喜洋洋”“乐融融”为何能火爆出圈？答案可能是：它们为观众提供了情绪价值。这种情绪价值的供给，首先便离不开前期设计埋好的“伏笔”。例如，此次吉祥物设计团队负责人刘平云指出，大型活动的吉祥物设计，通常是不设性格、不设性别的，而本次的“喜洋洋”“乐融融”正好是一对，颜色一白一粉；又比如，此次吉祥物的原型是中华白海豚，其中，粉色皮肤是中华白海豚在运动过程中皮肤充血的表现，再加之不少“乐融融”表演者的生动演绎，就有说法认为“喜洋洋”是“i人”，“乐融融”是“e人”，这些都是设计为公众留下想象空间的体现。

可以说，从理论角度看，成功的吉祥物设计一定不是静态的象征性符号，而是通过共情的设计，在公众与吉祥物之间搭建桥梁。换言之，公众的想象力实际上就是吉祥物的生命力，而赋予吉祥物生命力的过程，也是创造和传递情绪价值的过程。

就拿“喜洋洋”“乐融融”来说，除了前期设计所做的精心铺垫，最重要的桥梁莫过于吉祥物表演者的成功演绎。这些表演者都是有创意、有活力，甚至“有功底”的年轻人，其中既有街舞演员、武校学生，也有大学生志愿者，而他们出圈的镜头不是被设计好的固定动作，而是蹲卧“卖萌”、倒立斗舞等自发的即兴创意。除了他们在为吉祥物塑造“没班味”“接地气”的想象以外，公众为吉祥物起的新别称、挖掘的新内涵，也是本次全运会吉祥物设计价值的体现。两只“小海豚”引发公众共情继而产生破圈效应，离不开这种鲜有的、对吉祥物共同想象和共同创造的参与过程。

“喜洋洋”“乐融融”成功出圈的经验值得借鉴，这种参与式的设计理念如今显得愈发重要。情绪价值正是一次次在互动中产生和传递，才更可能转化成商业价值，延续吉祥物的生命力。值得注意的是，从一“墩”难求到一“豚”难求，广东就恰恰创造了这样的“梅开二度”，这也正是广东的创意产业链锐意进取、成熟稳健的现实写照。接下来，有理由相信“喜洋洋”“乐融融”的破圈之路还能再迈一步，从赛事IP走向城市IP，融为城市文化血脉，成为大湾区一张活力四射、全民书写的宝贵名片。