国创动画，看来要慢慢告别“爽文依赖症”了

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文丨王也

2025年正在走向尾声，这一年国产动画番剧市场诞生了8部豆瓣评分8分以上的作品，客观来说规模不如2024年的14部，但含金量却更胜一筹。2024年国产动画最高豆瓣评分为9.1分，而2025年的《凡人修仙传：重返天南》评分高达9.6分，在国产动画史上排行第三。

行至年末，《凡人修仙传》出品方B站举办2025-2026年国创动画作品发布会，公布超过40部作品，重点展现了《我在废土世界扫垃圾》《难哄》《罗小黑战记》《凡人修仙传》《牧神记》等14部作品。发布会上，B站也向外界发射了一个信号，动画行业，似乎已经要走进下一程了。

除了众多“镇站之宝”动画续作的常态化开发，今年B站国创最引人注目的，一是对新颖题材的投入程度持续提升，《长歌行》之后，《我在废土世界扫垃圾》《难哄》两部头部作品继续培养以女性为核心的动画新受众，二是《罗小黑战记》《仙剑奇侠传四》《尚善》《凹凸世界》等老牌IP扎堆亮相，任谁看了都得感慨一句“青回”。

守成与创新是B站国创一直以来的关键词，但今年B站国创新添了“融合”这一新关键词。它指向的是内容上新旧题材的融合，是行业合作上老朋友与新朋友的融合，也是老牌IP集体回归背景下，内容本体与二创生态的融合。

官方数据显示，从2018年至今，B站历史累计上线国创作品超过3000部；近一年，B站用户观看国创内容时长近9.7亿小时；第三季度B站国创内容播放时长同比增长104%。B站国创的高活性与长尾奥秘，或许在于一个关键词：多元化。

镇站之宝VS新锐黑马

多元新作成押注重心

不论是年番《凡人修仙传》《牧神记》，还是已经迈入稳定系列化开发阶段的《中国奇谭2》《火凤燎原2》《时光代理人3》《镇魂街5》等，都称得上B站国创区的“镇站之宝”。从发布会来看，这些续作主打稳中向好，除了叙事拓展、制作升级等核心共同点，不少IP也在尝试多元化开发，如《凡人修仙传》将推出首部院线电影《瀚海迷踪》。

这些拥有高知名度的经典续作无需过多赘述，整场看完，今年B站国创发布会最令外界惊喜的，一是一众老牌IP的集体回归，如《罗小黑战记》《仙剑奇侠传四》《尚善》《凹凸世界》，其中《尚善》是2013年就在有妖气连载的经典漫画。作为“老二次元”，B站念旧程度有目共睹，这下观众的青春真的要回来了。

如果说上述作品代表B站的守成与念旧，那今年B站国创的向新之意，便体现在题材开拓上，这是第二大惊喜点。《我在废土世界扫垃圾》定位为“中国首部浪漫废土的奇幻冒险作品”，与传统末世废土题材“黄沙漫天”的风格有着显著区别。近一两年，末世废土题材正在成为影视行业新宠，B站的嗅觉可谓敏锐。

总导演曾元俊直言：“我们希望打造的是一种全新的浪漫废土风，在这里将看到新奇有趣的生物，看到植物与建筑的融合，看到科技与人类的结合。”发布会上超40个动画PV里，《我在废土世界扫垃圾》的PV最具视觉冲击力的，明亮色彩的大胆运用、独特的美术风格、高概念场景的堆叠、酷飒与丧感兼具的人物设计，组合到一起确实浪漫又新锐。

要注意的是，《我在废土世界扫垃圾》是少有的现实与废土奇幻感结合得恰到好处的作品，从揭露废土世界阶级压迫到拯救废土世界，作品的叙事全程围绕女主祝宁的成长展开。

片单中另一大题材拓展代表作，是改编自晋江头部言情IP的爱情动画《难哄》。《难哄》已经经历广播剧、影视剧等多种形式的改编，B站官宣动画改编后，外界始终高度关注。从发布会上的PV来看，原作伤感与温情交织的底色，与动画表达形式的化学反应远超预期，动画延用广播剧原班人马配音更是加分项。

今年国创发布会上，B站传递的信息很明确：不是用小成本作品试水创新题材赛道，而是要真正输出具有代表性的头部内容。B站并不是今年才瞄准各类新颖题材的，此前《中国奇谭》《胶囊计划》等都意味着B站国创的题材拓展，也象征着B站培养多圈层动画新受众的野心。

左手“老伙伴”

右手“新朋友”

今年B站国创发布会上亮相的超40部作品题材类型相当丰富，覆盖玄幻、仙侠、奇幻冒险、末世废土、言情、志怪、历史、科幻等等。而支撑B站国创内容多元化与高活性的，无疑是行业合作上“老伙伴”与“新朋友”的融合，是B站不断扩大的行业合作网。

发布会上，B站“老伙伴”的亮相频率相当高，玄机科技董事长沈乐平介绍完《仙剑奇侠传四》，后又携《牧神记》上台时便打趣“又是我”。从《天宝伏妖录》到《牧神记》，近几年B站和玄机科技的合作从未失手过，2024年下半年开播的《牧神记》年番，豆瓣评分高达9分，如今总播放量超过10亿。

片单中《凡人修仙传》《将夜》等作品背后的万维猫，也是B站合作已久的头部动画公司。《凡人修仙传》不仅是B站的“镇站之宝”，也早已成为国漫市场的标杆性作品，《凡人修仙传：重返天南》豆瓣评分9.6分，在国产动画史上仅次于老作品《超兽武装之勇者无惧》和《小明和王猫》。

今年暑期时，凡人系列总播放量超过40亿，当然，行业标杆看的不止是口碑与播放数据。暑期受动画“韩立结婴”和剧版引流双重因素推动，《凡人修仙传》动画超44万人同时观看，B站服务器一度崩溃。截至11月14日，凡人修仙传·重返天南系列周边众筹项目的销售额超过3737万元，打破了《哪吒之魔童闹海》创下的3200万的纪录。无疑，《凡人修仙传》已是国漫市场的顶流IP。

PV风格化强烈且制作成熟度极高的《我在废土世界扫垃圾》，制作方是B站今年引入的“新伙伴”神漫文化。与B站合作已久的玄机科技、万维猫、艺画开天等老牌公司不同，成立于2020年的神漫文化是行业新势力，有着《斩神之凡尘神域》《沧元图》《神印王座》等作品背书，是近一两年最受瞩目的黑马公司。

《斩神之凡尘神域》《沧元图》超8.5的豆瓣评分，无疑为还未播出的《我在废土世界扫垃圾》打下了信任基础。值得注意的是，B站和神漫文化不仅在携手开拓新题材类型，双方首次合作便大胆走出了舒适区：过往神漫文化的作品以3D为主，而《我在废土世界扫垃圾》则是2D动画作品。

除了不断泛化的行业合作，B站也在持续扶持动画人才。2026年，《胶囊计划第四季》将回归，扶持专业动画人和工作室的“胶囊计划”，一直是国产动画创新的先锋，无论是“胶囊计划”相关作品在B站总播放量破亿，还是其中新锐作品《番茄餐厅》获得奥斯卡最佳动画短片提名，都在告诉外界，未来动画行业的新星或许就会在这里诞生。

“本体”与“二创”共振

老牌IP回归最初的起点

感性点来说，今年B站的国创发布会之于老二次元多少有些催泪，比如《罗小黑战记》TV动画新篇章亮相的那一刻。2011年《罗小黑战记》上线B站独家周更，当时二次元文化在国内远没有如今的蓬勃之象，B站的原创番剧还处于起步阶段，《罗小黑战记》里那只小黑猫也尚未火遍全国，但缘分就是那时开始的。

可以说，《罗小黑战记》出圈的起点是B站，也是和B站一同成长起来的。从上线开始，它就成为了B站动画区的宠儿，B站一众UP主为其创作了大量的剧情解析、打戏混剪、群像混剪，单人企划等二创，2023年更是开辟了周年纪念这一全新二创类型，厚爱程度可见一斑。不难想象，《罗小黑战记》TV动画新篇章“学前篇”上线后，B站动画区将是何等狂欢盛景。

这也是我们今天想作为一个重点来聊的内容，即B站国创的“融合”态势，不仅是新旧题材与新老合作伙伴的融合，也是动画本体与二创生态的融合。这是B站国创发展的核心驱动力之一，是其它平台无法复制的存在，也是B站与《罗小黑战记》《凹凸世界》等IP长线合作的关键所在。

2016年播出的《凹凸世界》，也是B站上最早一批受到关注的动画，这一国漫老IP的崛起同样始于B站。在今年的国创发布会上，《凹凸世界·新生》制片人高翔分享了一组数据：截至目前《凹凸世界》在B站参与二创的UP主有16万，稿件量达到了55万，这是一个相当惊人的数据。

其中高热作品数不胜数，UP主猫菇椰汁等联合创作的凹凸世界动画剧情歌《征程》，播放量达1562万，全站排行榜最高达到第4名；UP主洛少爷等联合创作的手书原创歌《陷落之序》，播放量达到814万。这是《凹凸世界》强大二创生态的切面，也是过去十年来，《罗小黑战记》《凹凸世界》等IP与B站双向成就的缩影。

动画生产周期较长，在一两年甚至更久的空窗期里，维持作品热度理论上是个难题，但B站的动画没有这一困扰。只要作品足够优秀，大量UP主就会为爱发电，用二创助力IP影响力的维持与扩散，让普通观众在二创中一次次重温作品带来的感动，让这些IP阔别多年归来，也能在新时代找到自己的生存空间。

也是因此，即便《凹凸世界》距离《凹凸世界·新生》已有十年之久，高翔还是重新组建起了原班人马，其间难度外界不得而知，但可以肯定的是，这是他对在B站坚守多年的二创作者和观众的一份尊重与回馈。过去十年，B站动画区长尾效应的受益者不止《罗小黑战记》《凹凸世界》，未来同样如此，对任何作品而言，质量在二创便在。

结语

客观来说，近一两年国产动画市场带给外界的惊喜是在变少的，主流3D作品占据着统治地位，似乎整个行业的求新之意都在被消磨。正因如此，今年B站的国创发布会才会让动画爱好者们惊喜，它试图在3D奇幻之外探索多元化内容，也始终在向着具有稀缺性的新内容前行。

或许，在动画市场，有些事只有B站会做，也只有B站能做。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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