周周有演出、月月有大戏！“真金白银”优惠带旺人气 文化消费增长势头强劲

央视网消息：目前，河南郑州市演艺经济增长势头强劲，已经成为当地文旅消费升级的新密码。不少演艺场馆、剧院的演出排期爆满，到了“一馆难求”的火热程度。周周有演出、月月有大戏已经成为郑州演艺市场的常态。

在郑州奥林匹克体育中心，虽然天空下起小雨，但歌迷观看演唱会的热情不减。场馆外应援妆摊位前挤满化彩妆、扎应援丝带、编发的歌迷，咖啡馆内、小吃摊前不少歌迷提前补充能量等候入场。

郑州奥林匹克体育中心工作人员王梦介绍，最近这段时间基本周周有演出。目前，演唱会排期已经到了2026年上半年。

而针对不同受众群体的戏曲、舞台剧、儿童剧等小剧场演出也持续火热。距离郑州奥林匹克体育中心不到1公里就是郑州大剧院，这里正在上演的黄梅戏《红楼梦》场场爆满，经典梦幻童话剧《睡美人》吸引大量亲自家庭观演。

郑州大剧院副总经理张亚红介绍，2025年他们通过市场化调研分析，引入演唱会和脱口秀这样高品质的市场化项目。2025年较2024年同期，观众人数增长25%、票房收入增长4.2%。

据郑州市文化广电和旅游局统计，2023年以来，郑州市共举办5000人以上大型营业性演出115场，吸引近200万观众来郑观看演出，票房收入约18亿元，直接拉动综合消费近百亿元。 出台奖补政策 激活演艺市场

为进一步支持演艺市场发展，近日，围绕演唱会等演艺活动，郑州市拿出“真金白银”支持相关产业链条主体发展。此外，当地通过串联各种消费场景，充分盘活票根经济。

为进一步激活演艺市场，郑州市构建了梯度化奖励体系。对在郑州举办5000人以上大型营业性演出的单位，根据售票情况分档给予最高300万元奖补，并对票务平台和场馆方分别给予最高200万元和120万元奖励。

河南某文化传播股份有限公司负责人王宇翾介绍，对主办方是一个非常好的激励，这部分的奖补政策可以很好冲抵成本，降低票房压力。

在郑州地铁奥体中心站，大量观众选择乘坐地铁前来观看演唱会。演唱会期间，交通部门进一步加密公交地铁班次，延长运营时间。

与此同时，在郑州市新型智慧城市运行中心，依托网格化治理和智慧平台，工作人员可实时监测演艺赛事场馆周边交通情况，通过车流、人流等数据变化合理调配运力。目前，全线网已储备25列备用地铁列车，出租汽车行业筹备1500余台保障车辆，以应对客流变化。

河南省郑州市中原区莲湖街道新型智慧城市运行中心主任刘康介绍，最多一个周末保障了5场演唱会，观演人数高达32万人次，片区疏散时间也由2小时下降至30分钟。

演艺市场持续升温的同时，为进一步拉动消费，郑州还推出“票根经济”模式。演艺赛事开始前一天至结束后一天期间，观众凭演唱会门票可在全市餐饮、酒店、景区和商圈享受专属折扣。

不少餐厅也推出凭演唱会门票享受专属折扣服务，就餐过程中还能欣赏传统豫剧表演，感受河南本土文化。

河南郑州某餐厅工作人员李伟介绍，只要凭借演艺演出的票根，可以享受会员价。演艺赛事期间，明显感觉外地顾客到店就餐的人数有15%左右的增加。

目前，郑州已有150余家餐饮住宿企业、37家星级饭店、30余家A级景区等文旅场景参与，其中，有14家景区还给予了门票免费政策。郑州市还计划通过线上和线下推出演唱会专属“粉丝大礼包”，内容涵盖城市特色文创小礼品、合作商家电子优惠券包、重点景区电子门票折扣券、出行折扣券等，进一步延伸消费链，盘活票根经济。