谁是第一个搞女权经济的人？

提一个问题，怎样用女权来搞钱？或者说，流量经济是怎么变现的？很简单，挑起对立，激化矛盾，从而吸引更多的人进行关注和讨论，这流量就来了呀，流量都来了，再带什么货都容易了。

所以，还有什么，是比世界上一半人，和另一半人打起来了，更能有流量的事儿呢？

目前可以追溯的最早的女权生意，来自于1929年美国的“自由之火”运动。

这次运动的核心逻辑就是：谁说女孩抽烟就是坏女孩？女性的平等，最直接的体现，就是要在公共场所抽烟！

姐妹们，要让那些男人知道，我抽烟喝酒纹身，我不但是个好女孩，我还是新时代独立女性的代言人！

那TM这么个玩意儿，到底是谁玩儿起来的呢？

各位朋友大家好，我是讲故事的普六茹，今天咱们学习，控制人类！

一、家族

在19世纪初，大清嘉庆年间，神罗有一个犹太老哥，叫艾萨克·伯内斯，他是犹太教汉堡教区的首席拉比。能坐到这个位置的人，天生就有强大亲和力。这一年他闺女出嫁，嫁给了一个和他有通家之好的小伙儿F。怎么叫通家之好呢，他儿子还娶了F的妹妹，兄妹娶兄妹。

F后来在研究人类精神这个方向上，有了一点点小名气，他，全名叫做，西格蒙德·弗洛伊德。

弗爷创立这学派叫精神分析学，主张是：您不是受您自己控制的，您是受您的潜意识控制的。

这东西对不对咱不聊，但让他外甥，也就是老拉比的孙子给学过去了。而完美继承了先知级别的亲和力，和精神分析学理论的这个孙子认为：

这么牛B的东西用来治疯子那不真疯了么，只要爷做点小调整，那TM不是想挣多少钱挣多少钱？

这个孙子，就是咱们本期的主角，现代公关学之父，现代广告学之父，现代宣传学之父，女权运动的真正发起者，联合果品公司控制南美洲的真正操盘手，用民主手段玩儿专制的西方世界思想教父，撬开全人类脑子的人，爱德华·伯内斯。

1890年前后，伯内斯跟着爹妈从奥地利维也纳搬到了美国纽约，他爹有一家儿农产品批发公司，本来送他去学农学，接班。结果哥们叛逆了，一毕业就搞新闻学去了，成了一名光荣的小报记者，俗称狗仔。

从这儿开始，伯内斯开始了他的进化之路，为日后的缺德成就积攒实力。

1912年，他自己办了两个小报，主要宣传反对女性穿紧身胸衣。

话说紧身胸衣这个东西，基本上就是酷刑。为了能让姐妹们更好看，要用钢筋做支撑条，然后再狠狠的那么一勒！嘿！压迫内脏，压迫骨骼，直接短命。

伯内斯对这个紧身胸衣进行了彻底批判，这是他对女权感兴趣的第一步。

之后，他在他自家小报上大肆宣传一部叫做《残次品》的戏，这个戏的主题是x病和卖Y，伯内斯就说了：

美国人的生活太淫秽了！需要正确的x教育！

哎，这个话题一抛出去，在那个年代的美国，也得直接热搜霸榜啊。哥们一炮而红，甚至拉到了洛克菲勒家族的资金，和罗斯福家族的背书。于是，热度，资金，站台，全都有了。

该整大活儿了。

二、三大征

一战期间，哥们被征召进了一个叫cpi的组织，专门负责操控舆论。就在这期间，伯内斯完成了他的第一战，创建公共关系学。

高端的公关是什么呢？通过宣传手段，直接控制人民的思想。信息茧房这类东西，都是基于他的理论开发出来的。

在当年的南美，联合果品公司是事实上的太上皇。

但一个公司来管理人民，那一定是从幼儿园到坟墓的敲骨吸髓。压迫久了，南美人民自然要反抗，那这时候，就需要公关来做润滑剂了。

哎，您如果是公关总监，您会怎么玩儿？

很简单，底线就是绝对不能谈利益，资本家可没那个闲钱。

伯内斯的选择是，谈主义。

我们要自由呀！我们要国家安全呀！我们要反镰刀斧头呀！

对味儿了吧？直接把人民的反抗给描述成反贼，资本家扩大了产能，人民获得了终身的工作，伯内斯挣到了天价酬劳，大家都赢了！

伯内斯总结这段经历就说了

民主世界搞独裁是最容易的，您只要知道大家怕什么，就能让大家信什么。只要话筒用得好，人民可以被捏成任何您想要的形状。

这个，叫心理战。

之后，更大的单子来了。

您有没有发现，用纸杯的场景越来越多了呢？

那这个东西是怎么流行起来的呢？

哎，这就是伯内斯的手笔。

就在193几年，伯内斯又整了个活儿，他之前不是搞过X健康吗？哎，这回他先给大家画了一张感染了的女性内生殖器示意图，我就不放图了，大家自己脑补一下。

然后，他又给大家看了长这样的，很形似的一个杯子，还把这杯子上画了一大堆污渍。

按照弗洛伊德的理论，人的潜意识会很自然的把这两个很像的图像联系起来。于是 “玻璃杯很脏，不健康，会传染疾病”这些因素就被塞进了人的潜意识。

然后伯内斯就大肆宣传纸杯有多好。

成本低廉，用完就扔，最关键的是健康！一下子就打动了公众的心，从此以后，纸杯销量暴涨，您今天在金拱门和肯德基用的，是不是全都是纸杯？

这就是现代广告学的终极套路：

先描述痛点，扩大恐惧，引起无端联想，再提出解决方案，带货！用户是不知道自己到底需要什么的，要给用户创造需求。

最后，咱们好好聊聊伯内斯最赚钱的一战，也是现代女权生意的开端，自由之火。叠个甲，我聊的是女权生意，不是女权。我聊的是女权生意，不是女权。我聊的是女权生意，不是女权。

1929年，伯内斯遇到一个完美甲方爸爸，美国烟草公司总裁，乔治·希尔。

“小斯啊，听说你有本事啊，我这儿有个大活儿你敢接吗？”

“您说说呗。”

“让我销售额翻倍，利润咱对半儿分！”

“那就请好儿吧您呐！”

第一步，描述痛点。

伯内斯先回顾了一下他大舅弗洛伊德的理论，就注意到了【口唇期】这个概念，也就是人类在婴儿阶段都有嘬的冲动，而那时候的美国，母乳喂养的儿童越来越少，相当大一批人是口唇欲缺乏的，于是，第一拨宣传就有了：您有被压抑的欲望。

那，什么人被压抑的更狠呢？

第二步扩大恐惧。

当然是女性了！道德枷锁已经戴在女性脖子上几千年了！女性要解放，要用一生弥补婴儿的缺失！否则女性将一生承受压抑！

第三步，引起联想。

丫雇了一大堆大美女，打扮的又美丽时尚又英姿飒爽，在纽约复活节游行活动里当众吸烟！

第四步，提出方案！带货！

姐妹们！想像我一样活得独立，美丽，炫丽吗？跟我学抽烟！

凭什么女性不能在公共场所抽烟？都是男人为了压迫我们而订立的恶法！姐妹们！点燃一支自由之火！打破男权的禁忌吧！

这波运动成果如何呢？活动之前，美国只有5%的女性抽烟，活动到1965年，飙升到了33.3%！

美国这股风刮起来，那就是整个西方社会全刮起来了！欧洲，非洲，日本，女性吸烟率在那个时代，至少翻倍！

给伟大的女权生意开创家爱德华·伯内斯，鼓掌！

三、刀

1995年，伯内斯在家中逝世，他一生不抽烟不喝酒，重视健康和保养，享年103岁。

他开创的公共关系学，至今影响着众多国家和企业的运作。用他的话说，

“对大众有意识、有策略地操纵其有组织的习惯和舆论，是民主社会的重要组成部分。那些操纵社会这种无形机制的人，构成了一个隐形的政府，这才是我们国家真正的统治力量。”

他开创的广告学至今是被各大企业奉为圭臬，您见过的所有营销手段，都是对伯内斯的学习和致敬。尤其是做女权生意的，将近百年的话术，几乎一字不变。

该怎么评价这个人呢？

我觉得最公正的评价就是，他是一把刀，这把刀能把每个人的脑袋都撬开，但撬开以后要往里边塞什么？就看拿刀的人，怎么想了。

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